《白莲花大饭店》之后，泰国凭什么成了新的「亚洲影都」？

1 号出海 · 第 208 篇

随着美剧《白莲花大饭店》第三季在泰国取景拍摄，这个「东南亚影都」再次被全球瞩目。最新数据显示，泰国影视流媒体产业在 2024 年创造约 14 亿美元产值，成为区域内增长最快的创意内容市场之一。当「影视生产中心」逐渐转向曼谷，新的可能逐渐浮现——在流媒体推动的内容出海新格局中，泰国模式能否成为亚洲影视产业的下一个模板？

《白莲花大饭店》第三季的落地拍摄，标志着泰国正式跃升为新的亚洲影视内容生产中心。根据 Media Partners Asia 发布的最新研究，泰国影视、动画与流媒体产业在 2024 年创造约 14 亿美元产值，位列东南亚前三，仅次于印尼与越南。

Netflix 在 2021-2024 年对泰国投资约 2 亿美元，推动本地原创剧集崛起与制作体系升级，使泰国剧集首次进入全球主流视野。《Master of the House》成为首部登顶 Netflix 全球非英语榜首的泰语作品，标志着泰国内容出海迈向新阶段。

泰国的内容优势不仅体现在作品输出，更在于产业结构的完善。政府推行最高达 30% 的现金返还机制，并简化签证、税务与拍摄流程，吸引全球制作团队长期驻扎。Hulu 的《Alien: Earth》与 HBO 的《白莲花大饭店》等大型项目，均以千万美元级投入印证泰国作为「海外取景地」的吸引力。

与此同时，泰国流媒体生态快速崛起。微短剧成为最具爆发力的类型内容，带动 Netflix、爱奇艺、WeTV 等平台在泰国深度布局，也推动本地平台加码原创投资。

从制作政策、技术能力到内容输出，泰国已形成覆盖影视、流媒体与动画的完整产业链。凭借低成本、高效率与开放的创作氛围，这个「亚洲影都」正在吸引越来越多的国际资本与创作者，把「泰国制造」推向全球内容舞台的中心。

泰国女团成员 Lisa 出演《白莲花大饭店》第三季

泰国借助与 HBO、Netflix 等流媒体平台的合作，成为亚洲内容生产中心的崛起路径，完美证明了——在全球内容竞争加速的时代，「制作体系国际化」与「政策支持体系化」是推动国家级内容输出的关键。

泰国的成功首先在于系统化的内容出口机制。从完善的拍摄激励政策，到国际化的制作服务与开放的文化表达，泰国让「外来资本」和「本地创作」实现了共赢。相比之下，中国的影视与流媒体在出海过程中仍以「内容出品」居多，而「联合开发」「全球营销」等环节的体系化仍待完善。

其次，泰国以 Netflix 等国际平台为支点，实现了内容的全球传播。中国虽然拥有庞大的制作能力，但在国际平台上的内容渗透率仍然有限。未来，中国平台若希望形成类似的出海效应，需要在两个方向发力：一是强化国际合拍与 IP 共创机制，通过与全球平台或区域制作公司合作，让「中国故事」以更符合海外叙事语境的方式传播；二是打造可复制的产业基础设施，借鉴泰国的返现与影视配套模式，建立「内容自由贸易区」，吸引国际项目在中国取景、制作，从服务输出反向推动文化输出。

同时，泰国在题材创新上展现出强大的市场嗅觉。相比之下，中国影视在题材选择上依旧较为保守，内容国际化的突破口或许正来自这种类型化与共情化的结合。

可以预见，当中国流媒体产业从「内容出口」转向「产业出海」——从单一发行扩展到全球制作、分销与生态建设时，才可能形成真正意义上的全球竞争力。

泰国的崛起，正提醒中国：国际市场不再只看资金与技术，更看谁能建立起开放的创作生态与稳定的产业机制。在这个意义上，泰国今天所代表的，并不仅是一个影视拍摄地的崛起，而是一种「内容生产全球化」的现实模板。对中国而言，这既是参考模板，也是一条新的起跑线。