财联社 11 月 6 日讯（编辑 赵昊）发明万维网的蒂姆 · 伯纳斯 - 李（Tim Berners-Lee）最新警告称，支撑互联网经济价值数千亿美元的广告模式，可能因生成式人工智能（AI）的崛起而 " 分崩离析 "。

万维网是今天互联网上主流的文件访问系统，人们上网时输入的 "www" 就是它的缩写。

周三（11 月 5 日），伯纳斯 - 李在伦敦的一场会议上表示，大语言模型（LLM）最终可能会取代人类使用互联网，" 如果网页都由 LLM 来浏览，那么人们只需向 LLM 提问、由它直接给出答案——整个基于广告的网络商业模式就会开始崩塌。"

这种变化可能导致依赖广告支撑的网络生态瓦解——而正是这种模式，让谷歌和 Meta 凭借庞大的广告网络成长为市值数万亿美元的巨头。

自 OpenAI 发布 ChatGPT 以来，谷歌在线搜索的统治地位正受到威胁。谷歌对此的回应是在搜索栏、浏览器和应用程序中推出 "AI 模式 "，让用户通过聊天机器人获得对话式答案，而不是传统的链接列表——这一举动已经削弱了网络广告的曝光。

伯纳斯 - 李补充道：" 网络在很大程度上依赖广告，而广告依赖于人们浏览网页……如果所有浏览网页的是 LLM 而不是人，那么我们就遇到大问题了。"

他预计 AI 将为互联网 " 按下重启键 "，同时也承认，一些人已被激进的广告投放逼疯，甚至怀疑某些应用程序 " 在监听他们的每一句话 "。" 我们需要用别的东西来取代这种模式。"

与伯纳斯 - 李共同创办 Inrupt 的 John Bruce 也表示，大型品牌和支付处理商 " 意识到他们正处于一个生死攸关的时刻 "，因为他们 " 有可能沦为 LLM 的附庸 "。

他补充说，由于 AI 的介入，" 侵入式、精准广告的规模恐怕将变得糟糕 "。

与会的 Mozilla 总裁马克 · 苏尔曼（Mark Surman）也表示，广告驱动的搜索模式正处在一个 " 潜在的十字路口 "，他呼吁人们 " 不要浪费一场好的危机 "。

苏尔曼认为，这可能是一个契机，可以开发更注重隐私、更能赋予用户自主权的新模式。他补充道，尽管聊天机器人提供了个性化体验，但用户不会希望陷入 " 失去选择 " 的局面。

苏尔曼称，当前的商业模式 " 短期内不会消失 "，其寿命依然很长，未来会以某种方式发生改变。

目前确实还没有迹象表明基于网络的广告模式正在崩溃。就在上周，谷歌公布的季度营收创纪录地达到 1000 亿美元，桑达尔 · 皮查伊表示云计算业务需求增长正在推动公司业绩。

Meta 同样在第三财季报告中宣布营收达 512 亿美元，同比增长 26%。然而，投资者担忧其在 AI 基础设施上的巨额追加投入，导致股价承压。