今年 7 月的深圳湾，两场相隔三天的发布会悄然改写全球智能影像市场的版图。

7 月 28 日，影石宣布将推出全球首款全景无人机影翎 Antigravity，正式叩响大疆主导的无人机市场大门。三天后，大疆发布全景相机 Osmo 360，以 2999 元的定价将影石旗舰 X5 拉下神坛。

这场攻防战在三个月后的双 11 促销季彻底升级。当大疆将 Pocket3 直降 900 元、Action4 降价 1129 元时，刘靖康在朋友圈写下耐人寻味的字句：" 消费电子唯一能做到垄断的王者，前无古人 "。

11 月 4 日，影石创新召开三季度业绩说明会，称 " 友商发起的价格竞争为市场扩容创造了条件 "，并极力澄清 " 市占率从 92% 骤降至 49%" 的传闻。

大疆的 " 闪电战 " 与影石的 " 防御术 "

大疆的价格攻势带有明显战略意图。其推出的 Osmo 360 在核心参数上与影石 X5 直接对标，同样支持原生 8K 全景视频和 1.2 亿像素照片，但定价却精准卡在 2999 元档位，恰好比影石 X5低 800 元。

这种 " 贴身肉搏 " 式定价在 9 月再度上演，对标影石 GO Ultra 的 Osmo Nano 叠加国补后，价格差距扩大至 900 元。双 11 期间的降价潮更显激进，大疆京东自营店数据显示，云台相机 Pocket3 直降 900 元，Action4 运动相机降价 1129 元。

对此，大疆官方轻描淡写地称为 " 常规促销 "，但行业人士指出，这种规模的降价在大疆历史上极为罕见。瑞银监测数据显示，三季度影石与大疆的官方 App 在全球主要市场的下载量和月活用户数均同比高增，中国市场增长曲线近乎 " 垂直拉升 "。

为应对价格战冲击，影石赶在双 11 前发布 X4 Air 全景相机，将入门级产品价格下拉至 2399 元，同时强化差异化优势：可更换镜头设计、全景云存储服务、AI 自动剪辑功能，形成 " 基础功能平价化，高端功能差异化 " 的防御体系。

面对体量 14 倍于己的对手（2024 年大疆营收 800 亿元，影石 55.74 亿元），影石的应对展现出创业公司的灵活特质。10 月 29 日，刘靖康发朋友圈暗指大疆垄断，评论称"消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者"。

不过在 11 月 4 日的业绩说明会上，刘靖康抛出" 市场扩容论 "，将大疆的价格战解读为行业增量契机，称 " 友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件 "，并表示 " 越来越多的消费者因为差异化优势选择了影石 "。

价格战的本质是成本控制力的较量。大疆去年 800 亿营收、120 亿元净利润的规模，使其具备承受短期利润牺牲的底气。同期影石营收 55.74 亿元、净利润 9.95 亿元。面对自身体量十余倍的对手，刘靖康面临的压力可想而知。

不过好在与其他消费电子产品相比，全景相机的溢价率较高。三季报显示，影石的毛利率高达49.63%，尽管相较于去年的 52.2% 有所下滑，但利润空间仍旧很大。这也意味着，现阶段的 " 价格战 " 强度尚能接受，不会 " 亏本卖货 " 的情形。

互相 " 抄家 "：跨界背后的战略焦虑

7 月 28 日，影翎 Antigravity 品牌的发布，标志着影石正式闯入大疆的核心领地。这款被刘靖康称为 " 会飞的全景眼睛 " 的产品，承载着影石突破增长天花板的期望。当前消费级全景相机占影石营收比例超过80%，单一品类依赖度带来的风险日益凸显。

影石的跨界策略刻意避开与大疆的正面冲突。刘靖康公开发文称，" 公司做无人机的起因包括看到客户需求未被满足，有市场增量空间，且会驱动公司成长 "。并提到，"进入无人机市场是五年前的决策"。

8 月 14 日，影翎 AntigravityA1 正式开启全球公测。该产品主打 " 全景 + 跟拍 " 复合功能，重量控制在 250 克以下，瞄准 Vlog 创作者群体，与大疆主打飞行性能的产品线形成错位。产品发布后，影石股价连续两日 20% 涨停，市值一举突破千亿大关。

影石在三季报中披露，影翎 Antigravity 全景无人机公测已进入尾声，初步预计产品有望于 2025 年第四季度实现部分区域市场的试售。

大疆对全景相机市场的觊觎早有伏笔。根据 Frost&Sullivan 的数据，2023 年全球全景相机市场规模为 50.3 亿元，同比增长 21.79%，2027 年预计将达到78.5 亿元。而影石在该领域市占率近 70%。对于寻求新增长曲线的大疆而言，这无疑是块诱人的蛋糕。

在影石发布影翎 Antigravity 品牌仅三天后，大疆便推出全景相机 Osmo 360。Osmo 360 的快速起量超出市场预期。久谦中台数据显示，其首个季度便斩获全球全景相机市场 43% 的市场份额 ，在国内电商市场，GMV 占比更是高达 49%。

大疆的渠道优势成为关键助推力，其在全球布局的2000 余家线下体验店，使消费者能直观感受全景拍摄效果，这正是影石长期薄弱的环节。更值得关注的是，大疆已启动全景无人机研发，计划复制在相机领域的 " 降维打击 "。

双雄争霸的格局下，行业中小玩家正遭遇挤压。HoverAir 的经历颇具代表性，其 X1Smart 无人机凭借 99 克轻量化设计打开市场，2024 年销量突破 15 万台。但大疆 10 月 30 日发布的 Neo2 无人机，以 151 克机身、1499 元定价（仅为 HoverAir 的 60%）精准狙击，连 " 会飞的跟拍摄影师 " 的产品定位都高度相似。

传统巨头 GoPro 的衰落更具警示意义。2022-2023 年，GoPro 依靠 HERO 系列稳居头部，全球市场占有率 75% 以上，但到 2025 年其收入占全球市场份额已逐步收缩至18%。在影石的技术创新与大疆的价格优势双重夹击下，这家曾经的行业标杆正逐步边缘化。

业内人士预测，未来三年全球智能影像市场将呈现 " 双雄主导、长尾生存 " 的格局。

市占率谜团：两份报告的撕裂图景

10 月底，两份第三方报告的发布引发行业震动。久谦中台数据显示，三季度全球全景相机市场收入口径下，影石的市占率从 85%-92% 骤降至 49%，而大疆异军突起，以 43% 紧随其后。

但随后沙利文发布的白皮书却呈现截然不同的景象：影石在全景相机领域仍持续领跑，以 75% 的全球份额居首，大疆仅为 17.1%。

数据矛盾的核心在于统计口径差异。久谦在报告注释中承认，数据为 " 根据电商 GMV 趋势的估算值 "，且研究范围仅限消费级广角与全景相机，剔除了 Vlog 相机、拇指相机等品类。影石在业绩说明会上直接质疑部分第三方数据的 " 准确性、完整性及权威性 "。

沙利文报告的反复下线更添迷雾。该报告 10 月 30 日首次发布后迅速下架，补充备注后重新上线，11 月 3 日再度因 " 内部核查 " 下线。有业内人士透露，这种异常或与数据统计范围调整有关。值得注意的是，双方在运动相机领域的竞争态势相对清晰：三季度影石以38.6%份额居首，大疆34.6%紧随其后，差距正逐步缩小。

这场数据争议折射出市场格局的微妙变化。若以出货量计，大疆凭借低价策略确实快速起量，其三季度中国市场 37.1% 的份额印证了价格战的成效。但从营收维度看，影石仍占据优势，X4Air 等高端机型均价达 3500 元，而大疆 Osmo360 均价仅 2900 元，价差带来的收入差距难以通过销量完全弥补。

上市公司财报提供了更可靠的参照系。影石三季度营收 29.4 亿元，同比增长92.64%。仍保持高位。这意味着，即便面临大疆的价格战冲击，影石核心业务仍在扩张，与久谦报告中 " 市占率骤降 " 的描述形成反差。

当影石的全景无人机在深圳湾上空完成首飞测试时，大疆的实验室里，搭载全景镜头的新型无人机正进行风洞实验。这场发生在智能影像领域的 " 军备竞赛 "，本质是中国科技企业从 " 单点突破 " 向 " 生态竞争 " 演进的缩影。

价格战终会落幕，数据争议也终将平息，但对市场的争夺不会结束。对于消费者而言，双雄争霸带来的是更优质的产品与更合理的价格；对于行业而言，这种良性竞争正在推动中国智能影像产业向更高台阶跨越。

正如刘靖康在朋友圈写下的另一句话：" 领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快 "。