文 / 游戏那点事   姜漓

10 月 31 日，Snapchat 联合凯度发布了首个 "Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强 " 榜单，并同步发布了《Z 世代视野下的中国品牌全球化》白皮书。

针对欧美、中东等地的 Z 世代群体，Snapchat 进行了详细的社交消费行为与态度调研，并使用凯度 MDS 模型，从 " 功能价值 "、" 品牌特性 " 和 " 品牌认同 " 三个维度综合评估企业品牌，量化了消费者在仅考虑品牌因素时，选择某一品牌的意愿强度，并进行榜单排名。

根据影响力，榜单被划分为 4 个行业。在游戏行业中，共有 9 家游戏公司上榜，分别是腾讯，米哈游，世纪华通，海彼，网易，麦吉太文，莉莉丝，IGG 和三七互娱，且均在前 25 名。

以下是完整榜单。

  腾讯一马当先  

  米哈游位居其后  

在榜单中，腾讯游戏十分瞩目，凭借 1391 的超高品牌力一马当先，牢牢占据着榜单的第一位，这个成绩可以说完全在预料之中。

无论是十月发售即爆火、steam 在线人数单日峰值破 35 万的搜打撤新作《ARC Raiders》；还是以各派系怪物为特色，仅凭首曝 PV 就在 B 站斩获 1280 万播放的自研 PvEvP 射击游戏《灰境行者》，腾讯一直以稳定的游戏运营和大量的游戏产出在国内外混得风生水起。

与此同时，米哈游以 1144 的品牌力步步追赶腾讯。自 2020 年起，米哈游用《原神》彻底打入世界游戏市场，随后的《崩坏星穹铁道》更是让其大幅提高了自身品牌的影响力。

随着新作《崩坏因缘精灵》一测的结束以及 11 月 7 日《星布谷地》测试的开始，米哈游的 IP 生态将会在未来越发完善。

尽管米哈游和腾讯在玩法和内容上侧重点有所不同，但两者毫无疑问都是中国游戏企业在海外收割市场的重要代表，无论是在产品特点还是品牌口碑上，两家企业都相当具有竞争力。

  海彼领跑休闲赛道  

  与网易并列第十  

网易作为和腾讯并驾齐驱的又一龙头企业，其品牌力却只有 1088。落后腾讯米哈游的同时，略少于排名第 8 的世纪华通，与海彼游戏并列第 10，游戏赛道并列第 4，这样的成绩显然不尽人意。

9 月份在海外上线的《命运：群星》，在上线之初取得了流水破亿的成绩后，热度出现下滑。近期发布的团队战术 RPG 游戏《漫威秘法狂潮》和与集英社联合开发的漫画式冒险 RPG 游戏《unVEIL the world》两款游戏成绩也未达预期。

如果说网易的品牌力 " 没能发挥出应有实力 " 的低，那么海彼游戏的则是 " 出人意料 " 的高。

在之后几年里，海彼游戏相继推出了《吸血鬼幸存者》《弹壳特工队》等产品，都获得巨大成功。他们总能在已有框架上不断带来创新性的玩法，开辟休闲游戏的全新可能。对海外的玩家而言，快速崛起的海彼游戏也拥有了自己的品牌壁垒。

  老牌厂商齐发力  

  宝刀虽老犹锋  

仔细看本次的 50 强榜单，除了尚且年轻的海彼游戏，其他各个都是十几二十年的 " 老牌厂商 "。

除开腾讯网易两位元老，游戏领域资历最深的 IGG 于 2006 年开业，从一开始就在全球范围内发行游戏，积攒了不少口碑，以 1011 的品牌力排在榜单第 18。除了长青游戏《王国纪元》，IGG 在今年 8 月推出的《FateWar》也在上线之初取得了月活用户 120 万、流水 2000 万港币的优异成绩。

2009 年开始进军游戏市场的三七互娱同样注重国际发行。在十月底发布的第三季度财报中，虽然总营收有所下降，但归母净利润达 9.44 亿元、同比增长 49.24% 的成绩展现出了其蓬勃的生命力。本次以 " 守门员 " 的姿态以 888 的品牌力坐守榜单上半部分。

而榜单上出现的世纪华通、莉莉丝和麦吉太文等企业也都成立已久。

一方面，在经历了长久时间的运营后，这些企业得以找到自己的优势所在，确定自家产品的特色。另一方面，Z 世代群体也更愿意去相信这些已然经过时间检验的企业。在以 " 特性 " 和 " 认可度 " 为核心计算的品牌力榜单中，这些老厂商的 " 金字招牌 " 有着十分强悍的优势。

新生的游戏企业如果要在海外赛道竞争过这些老厂商，除了像海彼游戏一样专注精通某一具体的赛道，还可以下功夫研究海外游戏群体的游戏习惯、情感需求，让玩家对自家产品产生独特的情感联结，从而快速打响自己的品牌。

总之，品牌力这一概念，不仅考验着企业在产品方面的完成度，还对品牌运营策略有着相当高的要求。希望在下一届的 50 强榜单中，会有更多新兴的游戏企业出现。