各地跑步入冬，美团 " 火锅季 " 如火如荼。11 月 8 日，美团将加码 " 火锅季 " 福利，面向全国用户发放 5 折火锅满减神券。据 " 火锅季 " 公布的活动规则，当天用户在美团 App 搜索 " 半价周末 " 便可参与 5 折活动。

▲美团 " 火锅季 " 活动规则预告 " 半价周末 " 福利。图源：美团 App 截屏

记者从美团神券相关负责人了解到，此次火锅 5 折券将有多档福利膨胀，3 元神券可最高膨胀至 200 元，只要是在报名此次神券膨胀活动的火锅店内团购消费，便可满减使用。

据悉，今年的美团 " 火锅季 " 于 10 月 24 日正式启动，除了大促会场、神券补贴外，还在美团 App 美食频道上线了 " 火锅日 " 入口和快筛标签，帮助火锅商家提升流量转化。目前全国已有超 90 万火锅店报名参加，除海底捞、八合里、朱光玉、芈重山等传统火锅大牌有专区优惠展示，熊喵来了、洱火、黔夺夺等火锅届新晋热门也推出了特色福利套餐。数据显示，自 " 火锅季 " 开启以来，美团上的火锅店堂食线上交易额稳居全品类第一，" 火锅季 " 主题团购订单量较去年同期增长超 330%。

▲美团 " 火锅季 " 上线火锅入口、快筛，全国已有超 90 万家门店报名参与。图源：美团 App

有业内人士猜测，这次美团推出的周末火锅半价福利或不是短期活动，可能会以 " 半价周末 " 的固定活动形式保留下来，周周上线，涉及品类是否会限定在餐饮上面，仍不可知。周末本就是餐饮堂食消费的重要节点，美团选择围绕此场景做精细化营销，不仅可以服务好平台用户需求，为门店持续带来订单增长，还能进一步强化其餐饮需求入口的优势。

此前的第八届餐饮产业大会曾透露，每天都有几亿人会在美团上解决餐饮需求，平均每周至少打开 9.47 次美团，或直接查看附近美食、或搜索品类、或直接搜索门店，这种带着明确需求的流量，访购率达到了 35% 以上，这意味着平均每有 3 次打开就能有 1 次购买成交，转化率远高于其他类型的平台。