2025 双 11 大促第一阶段成绩出炉。

据第三方电商数据机构「久谦中台」发布《双 11 大促首阶段分析》报告显示：运动户外消费迈向新高，双 11 首阶段淘宝天猫以 58% 的销售额占比，稳居电商平台行业第一，凸显了天猫作为传统大促主场的极强号召力。

报告选取主流电商平台双 11 大促首阶段销售数据，京东和抖音首阶段于 10 月 9 号正式开售，而 10 月 15 日开启预售的天猫，在售卖周期最短的情况下，依旧保持了销售份额领先的主导地位，并在多个核心品类中贡献超 50% 销售额。

报告显示：2025 年双 11 期间，运动户外行业保持爆发式增长，天猫正式开卖后，斐乐、耐克、lululemon 成交快速破亿，体现了主流平台对头部品牌和高净值消费者的强大吸引力。

据此前的公开报道，10 月 20 日天猫双 11 正式开卖，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker 等运动户外品牌，开卖 1 小时超去年 4 小时。迪桑特、亚瑟士、Puma、麦瑞克、探路者、乐飞叶、威尔胜、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC 等头部运动户外品牌成交同比高双位数增长。

今年双 11，消费者对户外经济的热情正持续升温，截至 10 月 31 日，天猫户外鞋服品类同比高双位数增长，冲锋衣成交同比增长超 20%、羽绒服成交同比增长超 60%、功能内衣成交同比增长超 30%。

报告指出：运动户外向专业与功能性分化，新品尖货、创新品类的供给成为增长关键因素。天猫双 11 第一阶段，凯乐石 Kailas 的新款羽绒服 GT5000、骆驼的新款羽绒服小太阳，单品均突破千万级成交，户外鞋服成交千万级爆款单品中，新品占比超 50%。

冰雪运动依旧是冬季热点，Salomon HUCK KNIFE PRO 联名 Dusty Henricksen、Burton AK457 15 周年限定版、FACTION Alex HALL 联名雪板等限量尖货新品引发抢购热潮。带动天猫单板滑雪板、滑雪服类目成交同比增长超 20%，头部品牌 Burton 双 11 期间成交同比增长超 300%。

户外消费者对健康、时尚、科技的需求，催生出功能内衣这一创新品类。UTO 专注面料升级推出美丽奴羊毛新品；X-BIONIC，icebreaker 结合多户外场景升级功能内衣的百搭性；Playtop 在功能内衣研发上将女性友好和国风融合；双 11 期间均取得成交同比三位数增长。

今年双 11 运动户外行业呈现出全面增长态势，时尚、科技与运动户外品类的跨界融合成为行业发展的核心驱动力，推动品牌向专业化、时尚化的发展，成为天猫最具竞争力的核心品类之一。