11 月 6 日，第八届进博会欧莱雅展台开幕仪式上，由每日经济新闻联合全球美妆巨头欧莱雅共同推出的关于美的经济社会学专著——《美之道：解码美的本质》正式亮相。

该书以美为线索，深入探讨美的文化根源、社会价值与未来趋势，致力于引导读者重新发现美、理解美、创造美，并将美的力量锚定为推动消费升级和产业创新的核心新质生产力。

发布会现场，法国驻华大使白玉堂（Bertrand LORTHOLARY），中国国际进口博览局副局长吴政平，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，每日经济新闻党委书记、董事长刘学东，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas HIERONIMUS），欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent BOINAY），欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等嘉宾共同出席发布仪式。

" 美妆已经成了推动消费升级、带动产业创新甚至影响社会变化的‘软实力’。一直以来，每日经济新闻都专注于企业行业发展、宏观经济解读以及城市经济研究。我们注意到，中国美妆行业正迎来高速发展，这一趋势不仅反映了消费活力，更体现了人们对生活品质、审美表达和自我认同的重视。之所以联合欧莱雅编写这本《美之道》，就是因为我们都意识到，‘美’在当下的经济和社会中变得日益重要。" 刘学东说。

《美之道》首发活动现场 图片来源：欧莱雅中国

财经媒体跨界探索，锚定 " 美 " 为核心生产力

《美之道》以美为轴，立足美学产业视角，从历史、个体、经济和全球的角度，把 " 美 " 锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。

全书共四个章节，分别从历史文化角度探寻 " 美 " 作为文明符号的传承脉络，从个体层面洞察 " 美 " 对身份认同与生活方式的深刻塑造，从经济视角剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用，以全球视野展现 " 美 " 在中外交流中的意义。

作为每日经济新闻深耕消费领域的重要实践，《美之道》的发布不仅是一次跨领域知识的共享，更是一次推动 " 美与经济社会深度融合 " 的倡议。

《美之道》通过运用大量实例来阐释美是人类文明发展的标志。" 对于企业来说，美妆已经不是一个单纯的消费定义，而是展示一个城市文明进步的标志。创作这本书，也是希望能够跳出以往讲述美妆的‘老路’，从经济和社会学的角度，重新理解美背后的深层意义。" 刘学东说。

" 本书可以说是一个关于美的宝典，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色，尤其是在社会经济方面的重要影响力，希望大家都能够对美有更深刻和具象的了解。" 兰珍珍说。

社会经济价值落笔，立体剖析美妆产业

数据显示，2021 年至 2025 年，在科技赋能之下，美妆行业的复合增长率可达 17.1%。《美之道》的出版，将美妆产业所蕴含的 " 势能 "，注入个人观念革新、行业协同发展、文化艺术交流和社会经济进步的关键领域。

" 当我们拿起一支口红、画上眼线时，背后连接的是庞大的产业网络和无数家庭的生计。美妆不只是个人审美的选择，更是推动经济发展、促进就业的重要力量。" 谈及创作本书的初衷时，兰珍珍说：" 作为行业引领者，欧莱雅的责任在于深刻理解消费者不断变化的需求，并依托科技创新与前沿技术，开发出能够支持多样化审美表达的产品与服务。同时，在供应链管理、包装设计、环保实践等方面持续发力，让‘美’不仅体现在外在形象，也贯穿于社会责任与可持续发展的全过程。"

值得一提的是，书中提到的 " 美丽新势能 " 概念，是对新质生产力的探索与释放，是技术创新与市场需求的精准对接，是品牌与消费者共创价值的新型关系。" 希望这本书不仅能影响每个人的生活和审美，更能通过整个行业的发展，反过来改变大家对美的理解和追求。" 刘学东说。

每日经济新闻