未开封酒瓶惊现异物，郎酒品质管控疑云再起！

大望财讯 / 文

" 酒的品质始终是产品的基石。品质包括入口美味和舒适安全，生产安全和饮酒安全始终是需要大力提倡的。" 在 2025 年赤水河论坛上，郎酒集团董事长汪俊林再次强调郎酒对品质的重视。

消费者在社交平台发布的视频却让这番宣言显得苍白无力。未开封的顺品郎酒中的异物，与汪俊林强调的 " 舒适安全 " 形成刺眼对比。

宣言下的品质裂痕

10 月 28 日，汪俊林在 2025 年赤水河论坛上详细阐述了他对品质的理解：" 品质包括入口美味和舒适安全，生产安全和饮酒安全始终是需要大力提倡的。"

他雄心勃勃地宣布，郎酒正在 " 从传统的白酒厂变成一个世界级酒庄 "，我们始终坚持在历史经典产业价值的传承和创新。

这番转型宣言背后，郎酒却连最基本的品控问题都未能妥善解决。酒庄之梦，需要品质之基。

大望财讯注意到，2024 年 2 月，一位消费者在社交平台发布的视频显示，一瓶未开封的顺品郎酒内发现不明异物和大量白色渣滓。" 顺品郎里有异物了，以后还敢喝吗！"

经消费者演示可见，他在晃动酒瓶后，瓶内异物随即在酒液中悬浮、移动，这证明了这些杂质并非附着于瓶体，而是存在于封装酒液内部。

这已不是郎酒第一次陷入质量门事件。

纵观郎酒发展史，品质问题如影随形。据黑龙江晨报消息，2013 年，哈尔滨市民王先生在超市购买的两瓶 " 贵宾郎 " 酒中，就有一瓶被发现有大量碎小的白色渣滓和两条长线状悬浮物。

当时，王先生购买的贵宾郎酒是作为年夜饭上的饮品。家人团聚的时刻被一瓶问题酒打破。

对此，厂家给出的解释是 " 脂析出物 "，声称这是因为白酒是粮食酿造，含有油酸、亚油酸、棕榈酸，这三种物质在低温情况下很不稳定，形成结晶。

厂家表示，可再给王先生两瓶酒和 200 元钱作为赔偿。王先生表示，他是信赖郎酒才购买的，如此大厂家的产品也有质量问题，厂家却说无害，这样的说法他不能接受。

当未开封的酒瓶中出现不明杂质，汪俊林宣称的 " 饮酒安全 " 从何谈起？

千亿梦想成 " 空中楼阁 "？

除品质问题外，郎酒的千亿战略目标在专家看来也难以实现。

2023 年 9 月，汪俊林首次勾勒出清晰的 " 百年郎酒 " 蓝图：2025 年销售收入突破 300 亿元；2030 年剑指 700 亿至 1000 亿元。

值得一提的是，2023 年 9 月 8 日，郎酒集团董事长汪俊林发布 " 百年郎酒 " 总纲领，称计划实施 "351 工程 "，计划 2024 年— 2033 年间，郎酒年收入将分步达到 300 亿、500 亿、1000 亿，即达到 3 年 300 亿，5 年 500 亿，10 年千亿的业绩目标。

自郎酒确立千亿目标以来，其组织架构也在进行调整。

2024 年 1 月，小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部。

2024 年 5 月，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立郎酒兼香事业部，统筹运营郎酒的兼香系列产品。

虽然组织架构在不断调整，但实现 "351 工程 " 对郎酒来说并非易事。

在中国白酒行业，营业收入过千亿的白酒企业仅有贵州茅台，但营业收入从 2012 年的 264.6 亿元上升至 2021 年的 1095 亿元，贵州茅台也花费了近 10 年的时间。" 白酒二哥 " 五粮液虽然在 2011 年就已突破 200 亿，但至今仍未冲进千亿。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，郎酒产品结构仍在 " 爬坡 "。2024 年公司回款、出货创历史新高，但未公布具体金额；业内估计当年收入仍在 200-300 亿元区间。要三年冲到 300 亿元、五年 500 亿元、十年 1000 亿元，意味着 2025 年就要迈过 300 亿元门槛，复合增长率需保持 20% 左右，而白酒龙头近五年平均复合增速仅 10%-15%。

" 酱酒整体增速已显著放缓，2024 年酱酒产能同比下降 13%，收入增速仅 4.3%。郎酒主品牌青花郎定位千元价格带，与茅台、五粮液正面竞争，再向上提价空间有限；兼香型虽被公司视为第二曲线，但目前规模仅几十亿，短期难贡献 200 亿以上增量。"

柏文喜对大望财讯表示，山东是郎酒第一大省外市场，2025 年上半年当地销量接近 " 腰斩 "，公司正紧急 " 三年攻坚 "。如果核心省份出现波动，全国化扩张难度将进一步放大。

值得一提的是，在 7 月 4 日的郎酒全国经销商年中大会上，汪俊林提出 " 八个坚持 " 与 " 四个确保 "，释放出稳定大盘、携手突围的鲜明信号。

更令人玩味的是他那句略显凝重的宣告：" 郎酒已经做好了迎接这一轮寒冬的充分准备。" 从高调冲刺千亿，到谨慎预备 " 过冬 "，郎酒战略目标的变化清晰可见。

与此同时，汪俊林指出：" 商家是渠道命脉，团队是执行引擎，二者不稳，企业难存。" 通过真金白银的帮扶政策，郎酒正在将经销商从 " 销售渠道 " 升级为 " 命运共同体 "。

然而，理想的口号敌不过残酷的现实。

2025 年 1 月，一则来自郎酒经销商的控诉视频在社交媒体流传，直指郎酒 " 不讲武德、费用刻扣过度 "，并坦言南京区域经销商 " 没有一家挣钱 "。

对于经销商亏损卖酒，郎酒早在 2019 年就曾反思过。

在 2019 年的经销商大会上，汪俊林曾坦言：" 郎酒没做好，看起来是下面的问题，其实就是董事长本人的问题，经销商不赚钱，责任全在我。"

如何让经销商赚到钱，是郎酒必须解决的根本问题，也是其品牌长远发展的核心命脉。