｜2025 年 11 月 10 日 星期一｜

NO.1   " 人民咖啡馆 " 致歉，部分门店招牌已更换

近日，北京前门大街 " 人民咖啡馆 " 更换门头标识，在 " 人民咖啡馆 " 左上方新增 " 小字号 " 文字 " 要潮 "，更名为 " 要潮人民咖啡馆 "，字体并未更换。此前，该品牌因使用 " 人民 " 二字引发公众讨论，被质疑不当使用具有公共属性的词汇。8 日晚，品牌方发布声明称，诚恳接受媒体和网友关注，已积极整改，并将严格按照注册商标规范使用品牌标识。

点评：" 要潮人民咖啡馆 " 事件反映了品牌在营销创新与合规边界间的考验。此次事件提醒新兴品牌：在追求话题化传播时，需充分评估符号背后的社会语义与法律边界，唯有建立稳健的品牌价值观和文化自觉，才能走得更远。

NO.2 收购沙宣后首款新品亮相进博会，汉高：引入好的产品，才能让消费者做出对的选择

汉高消费品牌业务部携施华蔻、资生堂专业美发、沙宣等六大品牌在进博会集中亮相，展示其在中国市场的最新成果。其中两款新品成为焦点：资生堂专业美发 " 奇迹防护精华喷雾 " 完成中国首秀，收购沙宣后的首款新品 " 红宝石精油 " 也在进博会亮相。汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟先生在进博会现场表示：" 引入好的产品，才能让消费者做出对的选择。作为一家肩负社会责任的外资企业，我们在中国澎湃跃动的市场中，看到的是无限的机遇与可能。"

点评：此次亮相标志着汉高完成沙宣收购后的阶段性整合落地，汉高提出 " 引入好的产品，才能让消费者做出对的选择 "，呼应了当前消费升级下产品力主导的市场逻辑。依托进博会平台，汉高既释放了深耕中国市场的信号，也通过多品牌整合与新品落地，为外资品牌在华的并购后运营与本土化竞争提供了实践案例。

NO.3 嘉吉公司进博签约金额超 30 亿美元

作为八赴进博的 " 全勤生 "，全球性农业食品公司嘉吉公司（全球四大粮商之一）接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年与各行业合作伙伴在谷物、牛肉、动物营养、铁矿石等领域签署多项战略采购与重要合作协议，签约总金额超过 30 亿美元。在前七届进博会上，嘉吉累计签署超过 300 亿美元的合作意向协议。嘉吉中国区副总裁刘畅表示：" 今年是第八次参加进博会，嘉吉更加深切地感受到，这里不仅是我们展示创新实力的舞台，更是我们与本土市场双向赋能、共同成长的重要平台，未来将携手更多的合作伙伴构建更具韧性、更负责任、更可持续的供应链体系。"

点评：巨额订单彰显其对中国需求韧性的长期看好，也强化全球粮商在华 " 压舱石 " 地位。短期看，超 30 亿美元采购将提升嘉吉中国业务规模与议价能力；中长期看，构建 " 更可持续供应链 " 契合国内双碳目标，有利于锁定优质原料、降低波动风险。对二级市场而言，订单落地直接利好嘉吉供应链上的物流、港口、检测及替代品（植物肉、饲料添加剂）公司，可关注进博会概念和农业供应链板块的情绪提振。

NO.4 海南离岛免税新政实施首周吸金 5.06 亿元，同比增逾三成

海南离岛免税新政实施首周（11 月 1 日到 7 日），海口海关共监管免税购物金额 5.06 亿元（人民币，下同），购物人数 7.29 万人次，同比分别增长 34.86%、3.37%。其中，新增的宠物用品、可随身携带的乐器等品类（包括小家电、电子消费品类）共销售 1488 件，购物金额 274.68 万元；离境旅客购买离岛免税商品 886 件，购物金额 220.47 万元；岛内居民 " 即购即提 " 购物件数 403 件，购物金额 35.61 万元。

点评：海南离岛免税新政首周表现亮眼，显示政策刺激消费的明显效果。购物人次也稳步增长，反映出旅客及本地居民的积极参与。整体来看，新政不仅助力海南消费市场回暖，也为岛内零售业和旅游业注入新的增长动力，同时为未来政策优化提供了数据支撑。

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每日经济新闻