走进本届进博会农食产品展区，即国家会展中心（上海）8.1 号馆，第一个展台就是泰国 IFBH 集团。它是首次参展进博会的 " 新面孔 "，安家落 " 沪 " 的速度更是飞快。

11 月 4 日深夜，IFBH 集团首席执行官庞萨科恩 · 庞萨克飞抵上海，仅仅几小时之后，他就出现在展台前，尽管脸上有遮掩不住的困意，但这一天对他而言十分重要。次日是进博会开幕日，在虹桥国际中央商务区的见证下，他签署合作备忘录，将在大虹桥设立 if 品牌中国区总部。

很多人对 IFBH 集团并不熟悉，它旗下的品牌 if 椰子水却是中国市场的新晋网红。庞萨克介绍，集团自 2013 年推出 if 品牌以来，一路发展迅猛，在中国椰子水饮料市场已连续 5 年蝉联榜首，2024 年市占率约为 34%，超越第二大竞争对手 7 倍以上。2024 年，集团全球营业收入达 1.58 亿美元，其中中国市场贡献超过 92%，展现出强劲的市场号召力与品牌影响力。

然而，IFBH 集团对中国市场又没那么熟悉。多年以来，集团潜心负责在泰国市场把控源头品质、建立工厂，并通过代理模式授权在中国运营。最近，集团在中国香港注册公司，并在香港联交所上市。" 中国市场太重要了。" 庞萨克发现，他需要更加了解并深耕这片经济热土，希望亲自来中国市场推广产品，很快就锁定了进博会这个平台，" 向消费者介绍我们的新品牌、新产品，进博会是最佳选择。"

在 IFBH 集团展台，记者看到陈列的两个品牌。其中，一诺可可（Innococo）是 2022 年推出的品牌，主打其他椰青类饮品，品牌首发后就推向中国市场，是集团规划中的 " 增长第二曲线 "。今年进博会，品牌带来两款新品，分别是原味及青柠味椰子水运动饮料，还定制了时代少年团特别版。现场工作人员介绍，这些新品是 9 月底才上市的，刚刚进入天猫渠道，线下市场正在陆续铺货中，预计到明年 1 月可在各大便利店等渠道上市。

而在另一边，if 品牌椰子水的 " 全家福 " 也首次亮相。IFBH 集团相关负责人指着其中一瓶茉莉香米味椰子水告诉记者，那是中泰建交 50 周年的纪念之作，采取限量发售，没想到 7 月上市即断货，消费者反馈口碑极佳。" 我们得知情况后，决定量产，前段时间泰国工厂一直在加紧生产中，现已在海运途中，预计 11 月 15 日到港，11 月底消费者就能买到了。"

正是看中中国大海般的市场，IFBH 集团决定进一步投资中国。在择址时，庞萨克考察了很多城市，最终决定落地虹桥国际中央商务区，并赶在进博会上签约。" 中国市场是我们的最优选项，上海是开展业务的理想之城，大虹桥则是我心中的总部所在地。" 他表示，这里的区位优势极佳，枢纽和港口可承担进出口业务，对从事国际贸易的公司而言非常重要。同时，大虹桥的营商环境也让人印象深刻，他举例说，在参展进博会前就有专人沟通协调，通过不断深入洽谈，实现开幕首日签约。" 签约后，我们希望以最快的速度建立总部，更好回应中国市场的需求。"

" 我错过了前几届进博会，但希望未来每一届进博会，我都能来参与。" 庞萨克说。