2025 年 11 月 7 日 , 名创优品 MINISO LAND 杭州壹号店在西湖畔湖滨商圈工联 CC 正式启幕。该店以三层沉浸式空间、超百款 IP 产品和独家打卡场景 , 打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标 , 并同步上新《疯狂动物城 2》联名系列 , 借 " 首发经济 " 之势激活区域消费潜力 , 为杭州商业生态注入了全新活力。

MINISO LAND亮相杭州湖滨 ,重塑城市潮流新地标

杭州湖滨商圈坐拥西湖景观与密集客流 , 工联 CC 作为承载市民记忆的老牌商场 , 为响应年轻客群对潮流文化与沉浸体验的需求 , 率先转型 " 次元系商业综合体 ", 着力构建泛次元商业生态。MINISO LAND 的入驻 , 不仅完善了商场 IP 生态体系 , 更以独特的 IP 乐园式空间体验 , 迅速形成聚客效应 , 为商圈注入崭新商业活力。

MINISO LAND 杭州壹号店延续 " 乐园 " 主题 , 由曾打造上海全球壹号店的唯想国际团队再度操刀 , 在设计理念与空间叙事上实现创新突破。设计团队以旋转木马作为外立面创意核心 , 大胆而富有戏剧性的造型既保留经典游乐轮廓 , 又赋予其更具现代感与雕塑感的立体层次。立面门头采用金属银色饰面 , 在日常城市街景中形成差异化、未来感的景观 , 极具辨识度的 " 打卡巨物 ", 成功成为街区的视觉焦点 , 更为湖滨商圈营造出城市游乐场氛围。

店内空间同样充满巧思 , 设计师巧妙将摩天轮、海盗船、小火车等游乐元素转化为展陈装置 , 打造出层层展开的沉浸式体验空间。B1 层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际知名 IP; 一楼集中展示右右酱、Chiikawa 等热门系列 ; 二楼则通过 " 空间分镜 " 手法 , 将美妆、服饰、数码等品类自然衔接 , 营造出色彩斑斓的童话氛围。

据了解 ,MINISO LAND 杭州壹号店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利 · 波特等众多热门 IP,IP 产品占比超八成。凭借其独特的场景化设计、强大的 IP 资源矩阵以及对 " 兴趣消费 " 趋势的精准把握 , 试营业期间便吸引大量市民游客前来打卡体验 , 销售表现亮眼 , 迅速成为杭州颇具影响力的潮流消费新地标。

双轮驱动 IP 战略深化落地 , 沉浸式 IP 盛宴引爆消费热潮

MINISO LAND 杭州壹号店与 " 疯狂动物城 " 联名系列首发作为重要亮点 , 全系列上百款联名新品覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类 , 店内不仅打造专属主题展区 , 更有 IP 角色闪电、朱迪的 Coser 在门店负责打包、收银 , 周边地铁站也进行全方位主题包装 , 打造一个现实中的 " 疯狂动物城 ", 让粉丝和顾客全情沉浸在 IP 场景中。

据悉 , 名创优品自 2024 年开启与 " 疯狂动物城 " 的合作以来 , 已陆续推出四档联名系列 , 本次作为双方合作以来规模最大的联名主题活动 , 除了上新产品之外 , 在 11 月 26 日全新的《疯狂动物城 2》大电影中 , 也可以看到名创优品的身影。这是品牌与迪士尼合作的又一新尝试 , 不仅展现了双方合作的持续深化 , 更体现了名创优品在 IP 运营领域的战略纵深。

名创优品植入《疯狂动物城 2》画面

名创优品依托 " 顶级授权 IP+ 独家自有 IP" 双轮驱动策略 , 在持续引进国际知名 IP 的同时 , 成功孵化了右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家 IP, 构建起协同发展的 IP 矩阵。作为 IP 战略的核心载体 ,MINISO LAND 通过整合全球顶级 IP 资源 , 构建起集限量首发、主题场景与互动装置于一体的沉浸式体验空间 , 在强化消费者情感连接的同时 , 持续提升品牌的 IP 运营与商业转化能力。这一创新模式突破了传统零售的边界 , 将商业空间升级为集 IP 展示、体验与消费于一体的全球 IP 秀场 , 为行业探索商业创新提供了可行路径 , 引领全球兴趣消费新时代。

MINISO LAND 深化核心商圈布局 , 引领城市商业能级提升

从上海南京东路的 MINISO LAND 全球壹号店 , 到重庆、武汉等地 " 首店登陆 ", 再到杭州壹号店亮相湖滨商圈 ,MINISO LAND 持续进驻全国核心商圈 , 通过打造沉浸式 IP 体验空间 , 不断刷新消费者对品牌认知与体验。这一战略级店态已展现出显著成效 , 上海 MINISO LAND 全球壹号店在今年已创下 "9 个月销售额破亿、单月 1600 万元 " 的业绩纪录。

名创优品乐园系店态在海外市场同样实现重要突破。今年 10 月 , 名创优品海外首家 MINISO LAND 在泰国曼谷成功开业。该店以三层独栋空间、超 1000 平方米的规模亮相 , 在保留全球统一品质标准的同时 , 创新引入泰国本土知名 IP, 展现出品牌卓越的本地化运营能力。这一成功实践不仅标志着名创优品全球化战略进入新阶段 , 更为后续海外市场拓展提供了可复制的商业模式。

MINISO LAND 以创新设计重塑商业空间 , 通过沉浸式 IP 场景构建城市商业新范式 , 引领城市商业能级提升。依托 " 兴趣消费 " 战略轴心 , 名创优品将推动乐园系创新店态在全球高势能城市的布局 , 为城市商业创新注入持久动能 , 进一步夯实名创优品作为全球领先 IP 运营平台的市场地位和发展潜力。