文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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小红书获支付牌照

来源：网络

据多家媒体报道，11 月，小红书通过全资子公司宁智信息科技（上海）有限公司完成对东方电子支付有限公司的收购，正式获得支付牌照。东方电子支付成立于 2008 年，2011 年获中国人民银行首批 " 支付业务许可证 "，业务类型为储值账户运营Ⅰ类，有效期至 2026 年 5 月 2 日，覆盖全国互联网支付等场景。此举标志着小红书补齐 " 内容 - 交易 - 支付 " 商业闭环，支持电商及本地生活业务扩张，同时满足监管对储值账户运营Ⅰ类机构 2 亿元最低注册资本要求。小红书方面暂未回应，但业内认为此举是其长期战略布局的关键一步。

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京准通「品牌合约」升级

来源：京准通

京东 11.11 大促进入关键冲刺期，各大行业品牌商家对加速突围，打通全域链路、品效协同的诉求愈发强烈。为此，京准通「品牌合约」迎来重磅升级，聚焦资源扩展与样式创新两大突破，抢占高曝阵地，缩短决策路径，为 11.11 品牌商家确定性增长保驾护航。同时，京准通「搜索品专」也获得多家行业品牌认可，通过 3D 立影、入会有礼、下挂卡片等创新形式，助力品牌把握大促强势能，实现了品牌打造与销量突破。

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B 站发布《宠物行业双 11 经营指南》

来源：哔哩哔哩

根据洞察，年轻新生力正在为行业输送新增长客户，B 站每 4 个人就有 1 人养宠，养宠人群多大 7200W，其中新客率占 60%。大促期间，24/25 年度 1-8 月宠物行业 GMV 环比增速达 22%，24 年 -25 年平销期日均宠物行业 618 爆发 150%。当前养宠主力为 7200 万高学历年轻人群，人宠关系已进入情感驱动阶段。商家应聚焦三大核心品类，宠粮需通过平销期种草建立品牌信任，大促期激发囤货心智；宠物保健品需以实效对比说服用户，通过专业 UP 主教育市场或 KOC 凸显功效；智能用品则需针对单身与家庭场景差异化展示便捷与智能化价值。营销策略上，建议大促前（9-10 月）广泛种草蓄水；大促中（10 月 -11 日）集中转化，提升客单与 ROI；大促后（11 日 -12 月）择优投放内容，唤醒老客促进复购，以实现全周期增长。   

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小红书灵犀「行业决策因子标签」上线

来源：小红书

随着商业竞争加剧，品牌种草愈发追求精细，" 理解人 " 与 " 找对人 " 的工作也全面迈入精细化阶段。其中，人群始终是品牌营销的起点与终点。为此，小红书种草营销策略中心的灵犀平台，上线行业决策因子标签。灵犀行业决策因子是行业人群更为关心、需求更显著的要素，综合考虑人群、需求、场景等得出 , 结合平台经验与数据能力还原用户群体在决策路径上的关键因子 , 挖掘精准且稳定的决策因子人群标签 , 升级基础人群体系 , 帮助品牌更快更准地制定人群策略。汇集各行业决策因子标签，小红书目前已系统化梳理出 13 大人群宇宙， 美妆个护、医疗美容、日化家清、医疗健康、母婴等行业。

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2025 巨量引擎短剧分销迎来红利期

来源：巨量引擎

会议提到 2025 年短剧分销迎来新红利期，代理商需聚焦三大核心以抓住增长机遇。首先，在版权与链路选择上，应主攻番茄的真人剧和增长迅速的漫剧。其次，经营关键在于 " 老剧稳量，新剧拓增 "，并需提升素材二创能力与科学盯盘以稳定 ROI。最后，要实现规模扩张，需借助技术工具优化选剧投放效率并调整团队架构。当前，漫剧与番茄 APP 是潜力巨大的蓝海市场，通过多版权布局和精细化运营可实现高效增长。

磁力金牛升级版 3.0 正式发布

来源：磁力引擎

磁力金牛升级版 3.0 正式发布，旨在以更简单、智能、友好的服务破解商家投放难题。新版本通过重构创建链路，实现营销场景优先，最快 3 步即可完成投放，并使首页数据盯盘更加直观便捷。在智能层面，其提供了覆盖投前、投中、投后的全链路 AI 工具，如流量趋势洞察、AIGC 生成素材与广告语、智能诊断等，并配有 AI 助手磁力小牛全程护航。此外，3.0 版本强化了全域经营能力，通过多品投放、素材追投等功能助力商家协同内容场与货架场，高效撬动全域流量，最终实现生意增长与投放效率的双重提升。

阿里妈妈「趋势速递」加入AI功能

来源：阿里妈妈

阿里妈妈「趋势速递」功能近期通过 AI 升级，为商家提供冬季及双 11 冲刺阶段的热点运营解决方案。该功能利用 AI 实时捕捉全网热点话题，通过多模态能力精准匹配趋势商品与商机，覆盖服饰保暖、家居焕新、健康养生等八大行业。系统可一键生成 " 生意机会 " 并支持在多场景投放，如通过 " 流量金卡 " 锁定高转化流量，或利用 " 趋势人群包 " 精准拉新。数据显示，该策略可降低 10% 的流量成本，提升 20% 的 ROI 及 114% 的 GMV。当前重点趋势包括 " 暖色系秋冬穿搭 "" 智能清洁家电热 " 等，商家可通过关键词洞察等路径快速跟进热点，抢占冬季消费增长红利。

腾讯广告本地生活行业「全库智选」全面开启

来源：腾讯广告

腾讯广告平台推出「全库智选」功能，可进一步帮助广告主提升智投场景下的素材使用效率、投放效率及跑量效果，该功能通过优选同账户下同推广产品的优质组件，智能增补项目创意并投放，有效提升创意供给量级与分发效能。目前该功能已面向本地生活行业使用智能投放的广告主开放。

抖音电商发布营销内容新规

来源：抖音电商

为提升用户视频观看体验，11 月中旬开始，抖音电商将针对包含营销内容的视频升级新规范：凡是视频中插入了与主线内容关联度较低的营销内容，都需要用 " 章节功能 " 进行标记，明确提示用户视频中含有 " 推广营销的产品 " 或其他活动宣传信息等，帮助用户更直观识别营销内容，提升用户消费体验。

美团发布十一月丽人行业趋势报告

来源：美团

十一月冬意初显，气温骤降，丽人消费全面转向 " 温暖滋养 " 与 " 室内精致 " 两大主线。双十一大促进入爆发期，" 理性囤美 " 成为消费新特征；寒冬正式来临，滋养护理与室内健身需求显著提升；年末派对季拉开序幕，" 节日社交颜值 " 需求开始预热。消费者在追求高性价比囤货的同时，更注重项目的专业效果与长期价值。深层滋养护理、暖系美学项目、室内塑形课程等过冬型消费持续走热，Z 世代的社交颜值投资、职场人群的冬疗护理形成差异化需求矩阵。

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