文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2371

在成都社群大会（CCC）上，一部名为《与垃圾袋无关》的全 AI 方言短片引发广泛关注。该片由 W 团队在短短两周内完成，以 " 垃圾袋 " 为主角，讲述其穿越城市最终回归原点的寓言故事，深刻探讨关系创造价值的命题。 采用了高效的 AI 工作流：从剧本撰写、分镜描述，到利用 Midjourney、Kling 等工具生成画面，并通过 " 静帧剪辑 " 提前达成视觉共识。通过垃圾袋的漂流轨迹，隐喻价值不由容器决定，而由所承载的内容与关系定义。在 AI 技术重塑人际连接的当下，如何让本该相遇的人真正相遇，成为社群发展的新议题。

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京东《订单上的三行情书》

品牌方：京东

代理商：壹捌零创意集团

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2373

京东在当年的双 11 没有选择强调促销，而是专注于与用户的情感沟通。其核心创意是 " 订单上的三行情书 "，旨在通过用户在下单时留下的备注、留言，展现背后真实的情感故事，传递京东 " 在意每一份订单背后的心意 " 的品牌内核。在故事中，京东（包括外卖员、客服、采销等）作为 " 温暖的传递者 " 和 " 愿望实现官 " 始终 " 在场 "，通过关注细节、响应需求，实现与用户 " 真心与温柔的双向奔赴 "。双 11，京东希望通过关注订单留言中的细微情感，让用户感受到自己的心意被看见、被重视，愿每一份牵挂都不被辜负。

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滴露《分享童趣   不分享细菌》

品牌：滴露

代理商：天与空

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2374

滴露在 2025 年第 18 个全球洗手日 10 月 15 日发起了以 " 分享童趣，不分享细菌 " 为主题的公益活动，呼吁大众重视洗手这一日常习惯。滴露联合全国 35 所学校的学生，以手掌画形式创作了 4000 多幅作品，其中 100 幅优秀作品在杭州地铁站展出。部分画作还被制成立体雕塑，并配以童趣洗手提示语，提醒人们勤洗手、防细菌。展览现场设置 NFC 互动装置，可了解 100 种病菌知识，并配备滴露洗手产品供公众使用。

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2375

科沃斯近期推出地宝 T80S 扫拖机器人的营销 campaign，以 " 滚 " 为核心创意概念，通过双关语义，滚筒清洁—情绪宣泄，传递产品卖点。主打「别拖了，我滚就好」的传播口号，将扫地机器人的 " 滚筒 " 动作与年轻人对抗拖延症、焦虑的情绪释放结合，提出 " 滚出干净生活 " 的新哲学。滚筒活水洗地、3 重智能抬升、一键清洁，强调一滚即净的体验，替代人工拖地的费时费力。

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