11 月 10 日消息，还在数码圈吃瓜的小雷，发现娱乐圈有新瓜了！关键这里面还有电商平台的事。

到底咋回事？让我们一起来看看。

先说重点哈：一家卖中老年保健品的天猫国际海外旗舰店，未经授权就用了梁朝伟的照片做宣传。里边卖的保健品，价格也不便宜，一小瓶要 200 多。小雷去看了一眼，照片修得有模有样的，背景高端，再配上那文案 " 影帝推荐 "，不知道的还真以为梁朝伟是代言人呢。

但问题是，梁朝伟没推荐，刘嘉玲更没点头啊。

这不，一场开撕大战登上微博热搜，引发网友热议和谩骂。

作为其商家入驻的平台，淘宝天猫被刘嘉玲贴脸开大：" 这么严重的侵权，欺骗消费者，是你们的市场营销策略吗？"

图源：微博

更离谱的是客服回应，居然说是" 赞助过梁朝伟参与的节目，所以有肖像使用权，还说在和节目组沟通误会中 "。咱就是说，要真有肖像使用权的话，人家老婆会开撕？明眼人一看就假得没边。

后来不少网友扒出，所使用的梁朝伟照片是两年前参加过的节目，就算商家赞助过，也不代表能拿艺人肖像来卖货。赞助和肖像授权那可不是一回事，纯属偷换概念。如果要这么说的话，那岂不是赞助过的商家，都能随意使用明星代言宣传了？简直离谱。

好在，明星影响力是有两把刷子的，直接体验一把 " 中国速度 "。

已知刘嘉玲下午两点发微博质问，三点半人家店铺就开始撤图，到了四点整的时候，店铺已然搜不到了。这效率直接看呆小雷！果然一旦牵扯到顶流明星，红线立马拉满。不过仔细想想倒也正常，毕竟明星发声后，那传播速度可就快了，这会儿又在双十一期间，孰轻孰重平台还是会掂量的。另一方面，商家的确没拿到梁朝伟的肖像授权，要是不及时处理的话，怕是不仅商家被起诉，平台也得连带承担责任。

看到这，不知道你们有没有发现一个现象哈，最近这类 " 明星脸 " 和 "AI 切片 " 的营销，简直泛滥成灾了。

尤其是短视频的直播带货，有些直播间专门拿明星直播的原片，利用 AI 技术来换脸、换声音，再整个拼接成带货视频。正常人刷到哪里分得清，一看是自己的 " 偶像 "，钱包立马就支持下单了。

就算平台屡次管制，也压不住。毕竟违法成本太低，收益太高。要是爆款起来的话，随随便便就能带来几十万的销售额。所以总有人冒险，在违法的边缘线上走。

不过话说回来，明星发声的确管用。有了刘嘉玲此次发声，相信各大平台都会反思并严格管制。当然小雷更希望的是真正行动起来！在这个 " AI 能造神 " 的互联网时代，你可以用来商业推广，也可以卖东西，但前提是不侵犯他人隐私和肖像权，以及产品有保质保量的情况下。就拿这次保健品来说，误导性宣传可能真的会害人。

说到最后。

小雷觉得，要是平台能够把对明星的维权效率，用在普通消费者身上就好了。这次事件能在短短 2 小时内处理，说明平台速度是可以快起来的。负起责任的同时，也应该加强对商品宣传的审核，别让 " 侵权套路 " 有可乘之机。毕竟，只有平台规范了，消费者才能更加放心在你这购物。

话说，你们有没有碰到过明星 " 被代言 " 的虚假宣传呢？