【CNMO 科技消息】根据市场分析机构洛图科技发布的最新市场数据，2025 年 10 月中国电视市场品牌整机出货量约为 324 万台，较去年同期大幅下降 16.0%，创下今年以来的最大单月跌幅。CNMO 注意到，这一颓势并非偶然：自 7 月以来，电视出货量已连续四个月出现较大幅度同比下滑。

电视

洛图科技指出，零售市场的表现更为惨淡。10 月期间，线上公开零售渠道（不含内容电商）的零售量同比暴跌 25.2%，零售额下降 18.3%。

品牌格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）及其子品牌的合并市占率仍维持在 95% 以上，但总量同比下降 13.7%。其中，月出货量超过 20 万台的领先品牌全部出现下跌。

具体来看：

海信、TCL 和创维三大传统品牌的合并出货量约为 197 万台，同比下降 15.6%，市占率为 60.8%；

小米（含 REDMI）出货量接近 60 万台，市占率 17.9%；

长虹、海尔和康佳的合并出货量约为 50 万台，同比下降 9.8%，市占率 14.8%，甚至不及小米单一品牌。

展望未来，洛图科技预测，由于国补效应弱化及去年高基数影响，2025 年第四季度中国电视市场出货量预计将下跌 15% 以上，零售市场跌幅可能超过 20%。全年出货总量或将降至 3300 万台水平。更令人担忧的是，2026 年中国市场可能进一步下探。