当全球智能手机市场增长放缓，拉美大陆正成为中国品牌手机最富生机的战场。海关总署最新数据显示，2025 年前 10 个月，我国出口机电产品 13.43 万亿元，同比增长 8.7%，其中手机成为拉动增长的核心品类之一。

据央视财经报道，近年来，中国手机在拉美市场持续走俏，市场占有率节节攀升。全球科技行业市场调研机构科纳仕的最新数据显示，中国品牌手机在拉美市场的占有率已超过 60%，在秘鲁，这一比例更是高达 70%，在哥伦比亚，每年智能手机出货量稳定在 900 万部至 1100 万部区间，某高端商场内中国品牌手机更占据半壁江山。

▲ 图源央视财经报道视频

几个月前，国际市场分析机构 Canalys 发布报告显示：2025 年第二季度，拉美地区智能手机整体销量达 3430 万台，环比增长约 2%。在销量排名前五的品牌中，除三星外，小米、联想旗下摩托罗拉、荣耀和传音四家中国厂商占据其余全部席位。

其中，小米手机销量增长 8% 至 670 万台，创下历史新高。小米品牌哥伦比亚经理吴杰透露：" 自 2021 年起到现在，小米市占率连续 4 年蝉联哥伦比亚市场第一，尤其 2025 年第二季度，我们达到了 30% 的市场份额。"

在巴西里约热内卢的连锁电器门店，销售人员米格尔观察到："中国手机品牌款式多样，各种价位的智能手机可以满足不同消费群体需要，十分畅销。"

不过，中国品牌在拉美的成功，绝非仅靠价格优势。

巴西祎思集团合伙人谢荫智认为，中国厂商在拉美市场成功关键在于深度本土化战略——能根据当地民众偏好适时调整产品策略，在功能配置、网红营销、用户社区建设等方面不断扩大忠实用户群体。在拉美手机市场线下渠道主导销售的特性下，小米等品牌通过积极拓展线下门店成功融入当地。

经过多年的发展，我国已成为全球最大的智能手机制造国，在全球智能手机市场占据着较大的市场份额。由于快速发展的技术与较低的成本，国产智能手机产品已经走出国门，在国际市场崭露头角。

从出口目的地方面来看，2024 年 1-8 月前五大出口境外目的地分别为美国、日本、阿联酋、捷克、荷兰，占比分别为 24.3%、5.6%、4.3%、4.1% 和 4.1%。

尽管美国仍是智能手机出口第一大目的地，但拉美市场的爆发式增长，正为中国手机产业开辟第二增长曲线。

知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞表示，中国电子产品、手机制造类企业的最大优势，在于拥有从设计研发到生产、物流、销售的全产业链，这是全世界最完整、综合成本最低、产能最可靠的供应链。

工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明指出，中国手机品牌在国内市场长期发展中积累的成本管控能力、紧贴市场的渗透战术，以及对互联网渠道拓展和社群营销的独到见解，使它们在国际市场上具备了 " 像素级 " 覆盖的降维打击能力。

前瞻经济学人 APP 资讯组

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