11 月 12 日，港股 " 双十一 " 概念板块呈现全线走高态势。

家电方向领涨，截至发稿前，TCL 电子（01070.HK）涨 4.25%，海信家电（00921.HK）涨 5.31%，美的集团（00300.HK）涨 4.07%，海尔智家（06690.HK）涨 3.47%。

美妆、服饰板块同样走强。其中，毛戈平（01318.HK）涨 4.42%，巨子生物（02367.HK）涨 2.15%，上美股份（02145.HK）涨 1.57%；服饰股中，普拉达（01913.HK）涨 4.50%，江南布衣（03306.HK）涨 2.41%，波司登（03998.HK）、特步国际（01368.HK）、李宁（02331.HK）、安踏体育（02020.HK）等跟涨。

此外，电商平台及相关物流概念股亦都表现活跃。截至发稿，电商平台京东集团 -SW（09618.HK）涨 1.54%，电商代运营企业宝尊电商 -W（09991.HK）涨 0.62%；京东物流（02618.HK）、中通快递 -W（02057.HK）均纷纷飘红。

消息面上，2025 年 " 双 11" 已正式收官，京东平台率先公布大促销售数据，成绩斐然。

" 双 11" 战报出炉

京东数据显示，截至 11 月 11 日，京东平台成交额再创新高，下单用户数同比增长 40%，订单量增幅近 60%。

具体来看，今年 " 双 11"，平台手机新品成交额同比增长超 4 倍。其中，3C 数码领域 AI 产品爆发式增长，AI 平板、大屏 AI 手机成交额分别同比增长 200%、150%；AI 眼镜、AI 音箱、AI 家庭存储同比增长 100%。搭载了附身智能平台 JoyInside 的 AI 潮玩、学习机、机器人等硬件设备较今年 "618" 增长近 5 倍。

同时，超 2000 个家电家居品牌成交额同比突破 100%，美的、海尔、海信、TCL、格力等品牌成交额突破 10 亿；家电家居闪电新品成交额同比增长 150%，送装一体服务订单量同比增长超 90%。

其它品类，今年 " 双 11"，京东日用百货同比增速 36%，服饰品类同比增速 30%；休闲食品、酒类等品类重磅新品成交额同比大幅增长 832%、732%；近 500 个服饰、美妆、运动细分品类成交额增长超 100%；京东超市超 3 万个品牌成交额同比增长超 100%。

当前，淘宝、天猫、拼多多、抖音等其它平台尚未直接公布 " 双 11" 总成交额，但从此前公布的阶段数据来看，表现都很抢眼。其中，美妆、服饰、家电、科技产品等品类成为增长引擎。

" 情绪价值 " 消费成为新热点

作为一年一度重要促消费节点，今年 " 双 11" 不仅延续了消费市场的热度，也清晰折射出消费领域的一些新动向。

其中，服务消费成为新热点。今年 " 双 11"，京东平台旅行、家政等服务类订单增长迅猛。其中酒店、机票订单分别同比增长近 8 倍、6.3 倍；京东家政成交额同比增长超 2 倍。

淘宝闪购此前数据也显示，" 双 11" 开始后，10 月份票务演出、旅游、出行等服务消费均呈两位数增长。

市场分析指出，在悦己消费理念深化的背景下 ," 情绪价值 " 正打开消费新空间。那些依托新技术、新功能、新体验的创新型产品，也受到越来越多消费者的青睐。

此外，即时零售业态加入战场带来的消费新增量，亦成为今年 " 双 11" 的一大亮点。

京东外卖入驻超 200 万家品质餐厅，合作的 TOP300 餐饮品牌双 11 期间日均订单量较外卖上线首月增长 13 倍。同时，得益于即时零售业务加入，京东生态内超市、美容美发等消费均实现快速增长。

美团数据显示，自 10 月 31 日美团 " 双 11" 启动之后的 24 小时内，在 3C 家电品类，小米、OPPO 等品牌销量同比增长均超 100%。

淘宝闪购的加入也直接带动本地商户订单激增。在 " 双 11" 打响首日，淘宝闪购多个品类同比增长 2 倍以上。其中咖啡订单增长 800%，超市便利订单增长 670%，饮品、烘焙、水果生鲜品类分别增长 270%、250%、220%。

总结而言，消费升级浪潮下，消费者更倾向为情绪价值、产品品质与技术创新付费，而非单纯追求低价，电商大促正从 " 价格驱动 " 转向 " 价值驱动 "。

而即时零售的爆发，也折射出 " 即时满足 " 正逐步取代 " 疯狂囤货 " 的消费习惯，理性、务实的消费理念已日渐成为市场主流趋势。