继今年 5 月，小红书方面推出 " 种草直达 " 业务，即在笔记内容下方新增商品 " 广告外链 " 功能，支持用户直接从小红书 App 跳转至站外平台，并相继与天猫、京东等平台达成合作后。

日前，小红书种草直达的双 11 成绩出炉。其中显示，10 月 9 日至 11 月 6 日借力小红书种草直达在各电商平台实现成交额破千万、甚至破亿的单品已超 100 个，实现成交额超 100 万的商品近 1000 个。例如通过借力小红书种草直达，海尔云溪系列洗衣机在京东平台实现成交额近 2 亿元，小天鹅乌梅系列洗烘套装实现成交额超 5000 万元，TCL T7L 电视成交额超 3000 万元、科大讯飞 T30 学习机成交额超 2500 万元，石头 P20 Ultra Plus 扫地机器人实现成交额超 2500 万元等。

同时小红书公布的相关数据显示，种草直达助力品牌进店效率提升 76%，双 11 期间在投品牌数较 618 期间翻倍。

此外值得一提的是，公开信息显示，近日支付机构东方电子支付有限公司（以下简称东方支付）已由宁智信息科技（上海）有限公司（以下简称宁智信息）100% 控股。据了解，东方支付支付牌照于 2024 年 8 月续展，获许开展互联网支付等业务。而宁智信息为小红书科技有限公司旗下子公司，因此意味着小红书已获得支付牌照。

对此博通咨询金融业资深分析师王蓬博指出，拿下支付牌照后，有利于小红书补齐商业生态中关键的金融基础设施短板，" 能够从数据上看出，小红书近年来电商业务快速增长，但长期依赖外部支付通道，不仅抬高交易成本，更限制了用户行为数据闭环与资金流掌控力。而且从合规的角度来看，在当前监管明确要求强化平台主体责任的背景下，自持支付牌照已经是必然的选择 "。

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