11年投入30多亿美元，Snap加入AI+AR眼镜大战

从滤镜到眼镜，Snap 的 11 年智能眼镜探索之路

文 /VR 陀螺

作为以社交软件起家的公司，Snap 是最早将 AR 引入日常社交体验的玩家之一。自首款 AR 滤镜推出以来，已有超过 40 万名开发者在 Lens Studio 上开发了 400 万个滤镜。每月有超过 1.75 亿人在 Snapchat 上玩 AR 滤镜小游戏，分享这些游戏的 Snapchat 用户数量增长了一倍多，比去年同期增长了 130%。这让 Snap 成为全球使用最广泛的消费级 AR 平台之一。

当然，Snap 并不止于探索软件层面的 AR。在 Meta、Apple 等巨头纷纷押注 " 空间计算 " 和 AI 硬件之际，Snap 选择坚持一条更 " 有趣 "，能通过社交 " 连接 " 更多人的 AR 路径——从滤镜到眼镜，从摄像头到现实。

在 Snap 举办的 Lens Fest 2025 活动上，这家公司再次展示了它对 AR 未来的想象，Snap CEO Evan Spiegel 提出了一个更宏大的愿景：计算领域的革命正当时，其耗时 11 年，投入超过 30 亿美元的 AR 眼镜 Specs，是一款集成在轻巧眼镜中的超强可穿戴计算机，采用双 SOC 设计，整合自研 AI 助手、Snap OS 系统和成熟的 AR 生态，该设备计划明年上市，正式走向消费端。

本文将借 Lens Fest 2025 为切口，复盘 Snap 的 AR 探索历程，从他们的产品演进与理念坚持，反观其在空间计算的浪潮下的 Snap，这条 " 另类路线 " 是否更接近 AR 的未来。

耗时 11 年，投入超过 30 亿美元的老玩家

如今，AI+AR 眼镜赛道热闹非凡——从海外的 Meta 一家独大，到国内的 " 百镜大战 "，各家都在竞逐下一代智能终端的入口。相比之下，Snap 似乎少有人提及。然而，早在 2014 年，Snap 就已在 AR 这条路上深耕：从最早的 Lenses 滤镜，到面向开发者的 Lens Studio，再从拍摄智能眼镜到 AR 眼镜 Spectacles，它一直在用自己的方式探索现实与数字的边界。

· 第一代 Spectacles 试水，投入巨大的智能眼镜 " 玩具 "

2014 年的 Snap（更名前为 Snapchat）收购了当时开发 Epiphany Eyewear 智能眼镜的开发商 Vergence Labs，让他们内部开发类似但更加精致的 Snapchat 眼镜产品。Epiphany Eyewear 智能眼镜可以录制广角视频，主要是通过镜框侧边栏上的触觉按钮来控制。

图源：网络

第一代 Spectacles 于 2016 年发布，售价为 129.99 美元，设计上也非常大胆，其眼镜的右边镜片搭载了一个小型广角摄像机。可以录制 10 秒的片段并即时上传至 Snapchat 账号上。设备发布之初，Snap 甚至还专门为这款眼镜设计了专有自动售货机 Snapbot，随机分布在美国街头。

营销的火热并没有带来更多销量。报道指出，截至 2018 年 5 月，该公司售出了约 22 万台设备，约 50% 的用户在一个月后就流失了，数十万台设备积压库存，导致公司损失了 4000 万美元。尽管首席执行官 Evan Spiegel 称其为 " 玩具 "，但公司对这款设备投入了巨大的精力。

· 低调发布 Spectacles 2 代和 3 代，静候市场与技术成熟

在第一代栽了跟头的 Snap 没有放弃智能眼镜这条赛道，在 2018 年年中低调推出了新品：Spectacles 2。售价 149.99 美元，改进了镜框设计并具备防水功能，可录制 1216 x 1216 像素分辨率、每秒 60 帧的视频，还新增静态照片拍摄功能。不过 Snap 这次对销量数字讳莫如深，并换了一种说辞：第二代用户拍摄的 Snap 照片比第一代用户多 40%。

Spectacles 2

2019 年 Snap 又紧接着推出了价格更高，设计更精巧的 Spectacles 3，售价 380 美元，用户可以拍摄 3D 快照，借助双摄像头，AR 滤镜可获得轻微的 3D 深度效果；照片画质提升，分辨率为 1728 x 1728 像素；单次充电即可拍摄 70 个视频或 200 多张照片，足以应付大多数全天户外活动。

Spectacles 3

尽管销量依旧有限，Snap 的策略已经从追求市场规模转向生态积累。这种 " 长期主义 " 在当时显得保守，但也为后来的 AR 平台打下了技术与内容基础。Evan Spiegel 曾说：要看到值得主流消费者采用的 AR 眼镜还需要 10 年时间。目前的硬件限制实在太多了，但这些问题终有一天会得到解决。

· Spectacles 4 代和 5 代迈向 AR，Snap 野心显现

真正让 Spectacles 迈入 AR 时代的是 2024 年之后，此时 Snap 已经收购 AR 光波导显示厂商 WaveOptics，推出了首款带显示功能的 Spectacles 4，搭载高通骁龙 XR1 芯片，支持 6DoF 和手势追踪。支持运行 AR 滤镜 Lenses 也支持在室内外环境使用，眼镜还内置双 RGB 摄像头、4 个麦克风、2 个扬声器。亮度达到 2000 尼特，端到端延迟不到 15 毫秒。

Spectacles 4

Spectacles 4 并不面向消费者发售，而是向开发者提供 AR 体验，通过 Lens Studio，开发者可以无线将各种 AR 滤镜和应用推送到 Spectacles，从而实时进行快速测试和迭代。

Spectacles 5

产品只租不卖的策略延续到了新一代 Spectacles 5 上。Spectacles 5 是一体式设计，因此眼镜体积和重量更大。该眼镜整合了 Snap OS、波导 +LCoS 光学，配备 4 个追踪摄像头，视场角提升至 46 °，支持手势 + 语音交互，其主界面以及功能菜单栏藏在了手腕处，用户需要通过点击手腕加以唤醒。

专注生态，扩大 AR 眼镜内容矩阵

从 Spectacles 到即将推出的 Specs，Snap 的硬件路线从 " 社交玩具 " 到空间交互终端的演变，但它始终围绕一个核心逻辑，即让 AR 融入成为社交的一部分。在今年的 Lens Fest 2025 上，Snap OS 迎来了 2.0 版本，Snap 开始成为 AR 内容与体验平台的构建者。

Snap OS 2.0 如今新增了不少功能，强化了手势、语音等自然交互能力，Spectacles 5 和未来的 Specs 都将以此为底座，实现内容与系统的完全兼容。

与传统意义上的操作系统不同，Snap OS 2.0 更像一个 AR 创作与分发平台。它不仅提供底层算力优化和 WebXR 支持，还开放了全新的 UI Kit 与 Mobile Kit，简化界面设计与 Lens 开发流程。

目前 Snap OS 2.0 针对 Spectacles 浏览器进行了更新，采用了极简视觉风格并提升加载效率，同时支持用户语音输入、历史记录与刷新功能，此外还增加了 WebXR 支持以实现沉浸式体验，以及新的 UI Kit 和 Mobile Kit 以简化界面设计和开发。开发者则可利用新的工具包创建具有沉浸式交互的 AR 体验，还可以构建多模态 AI（OpenAI 和 Gemini）驱动的智能滤镜，并将其发布到社区。

Snap 也在社交功能上持续深化。

新系统中添加了 Spotlight Lens，让视频内容锚定现实空间，用户可以直接在物理环境中浏览、评论 "Story" 短视频。全新的图库功能支持 Spectacles 拍摄内容的一键分享，而 "EyeConnect" 功能则允许用户通过注视旁边的人，立即设置共享的滤镜。此外，为增强移动使用体验，该系统新增了旅行模式，以保证设备在车内或飞机上仍能稳定追踪。

Snap 在内容生态层面同样动作频频。目前 AR 生态社区已经颇具规模，有来自 30 个国家的数百名开发者加入 Spectacles 的滤镜生态。其中一些热门开发者滤镜包括实用应用（AR 步行导航、桌球辅助、篮球训练）以及娱乐应用（虚拟宠物《Peridot Beyond》、魔法飞镖、遛狗助手）还有 Snap 制作的 Finger Paint、Chess 和 Imagine Together 等滤镜。另外，节奏游戏《Synth Riders》也将推出 AR 版本。

虚拟宠物应用《Peridot Beyond》的能力也在进化，Niantic Spatial 宣布其视觉定位系统 ( VPS ) 搭载在 Spectacles 眼镜上，用户可以向 Dot 询问有趣的景点和特色体验，它会亲自引导用户前往并一路分享背景信息，AI 对话能力由 Hume AI 提供。

更值得关注的是，Spectacles 开始开放 AR 购物与支付功能，开发者可以直接在 Lens 中售卖数字商品或高级体验，这意味着 Snap 正尝试构建 AR 版的内容经济循环，让创作与商业化在生态内自洽。

从硬件到系统，再到开发者与开发者经济的打通，Snap 正探索从 " 滤镜工具 " 到 "AR 创作平台 " 的转型。它所描绘的未来，不仅是 AR 设备的迭代，更是一个围绕创作、社交与商业闭环的沉浸式内容生态体系。

让现实更有趣，Snap 走在想象与落地之间

从硬件布局到内容生态，Snap 并未选择正面与巨头在算力或显示技术上竞争，而是持续构建一个以用户、开发者与内容为核心的 AR 系统。这一思路或许能解释 Snap 在 AR 赛道的 11 年坚持。

过去十年，Snap 以滤镜为基础构建了全球最庞大的 AR 开发者生态，而进入 AI 时代后，它正在把这套体系延展到 AR 眼镜所看到的空间中。

在 Lens Fest 2025 上新推出的 Lens Studio AI 可以辅助开发者编写代码、逐步指导、生成完整的滤镜、进行调试，甚至提供素材建议；Snap OS 2.0 也得到升级，与 Google Cloud 上的 OpenAI 和 Gemini 深度集成，AI 能提供文本翻译和货币转换功能、推荐食谱，并根据用户佩戴 Spectacles 时看到、说或听到的内容，直接开启一段体验奇幻冒险。Snap 正在让 AR 眼镜成为 AI 交互的入口，而不仅仅是视觉显示的终端。

不过 Spectacles 的定位仍以开发者与创作者为主，尚未触及大众消费市场，硬件成本、光学性能、续航体验等问题依旧存在。虽然 Snap OS 2.0 和 Lens Studio 的开放策略让其生态保持活力，但真正的商业化路径仍然模糊。相比之下，Meta 和其他厂商正在以更重的生态投资与更广的合作伙伴网络加速 AI+AR 眼镜的落地。

不过，从理念层面看，Snap 的方向依然清晰。正如 Snap CEO Evan Spiegel 所述：" 小小的智能手机限制了我们的想象力。它迫使我们低头看屏幕，而不是抬头看世界。当我们真正想要解放双手时，它却要求我们用手指按住、滑动和点击。它把内容限制在一个狭小的 2D 矩形内，而我们真正想要体验的是 3D 世界的精彩。"

" 如今，计算机正通过人工智能学习像人类一样思考和行动，但显然，现有的设备和用户界面远远不足以充分发挥人工智能的潜力。聊天机器人很快就会被沉浸式体验所取代，这种体验通过 AR 将人工智能带入世界，让我们能够表达自我、活在当下、了解世界，并一起享受乐趣。"

Snap 的全球开发者关系主管 Joe Darko 也在采访中表示：开发者来自世界各地，他们为自身的文化、员工与受众构建本地化解决方案，从而激发真实的用户需求。这正是关键所在——找到能够基于自身背景创造内容的开发者。当这种本地化创新出现，就会带来规模经济：需求增长、用户更容易获得所需设备与应用，进而形成良性循环。而真正的秘诀在于不仅要吸引开发者，更要让他们成功。他们需要在平台上获得收益、被倾听与尊重，只有这样，他们才会持续投入，推动生态发展。

Snap 始终面对着来自其他巨头的激烈竞争，例如苹果、Meta 和谷歌。

对 Evan Spiegel 而言，AR 代表着未来的科技革新，而智能眼镜是正是革命的核心。他表示此次转向加大硬件方面的投入对 Snap 来说至关重要，意味着使用者将从基于屏幕的互动方式，转向与现实世界的更深层次结合。Evan Spiegel 曾主修产品设计，对于产品研发有很大的兴趣，他表示 Snap 将致力推动 AR 技术的普及化。

在巨头争相押注生产力与效率的时代，Snap" 让现实更有趣 " 的坚持以及给开发者群体更多的支持，或许正是它最大的差异化优势。

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