开泰研究中心（KResearch）近日发布预测称，如果当前趋势持续，未来十年内，越南接待的外国游客数量或将全面超越泰国。

该结论引发了泰国旅游业的集体反思——那个曾稳坐 " 东南亚旅游第一国 " 宝座的国家，正被越南以惊人的速度追赶。

数据显示，2025 年前七个月，泰国共接待外国游客 1930 万人次，同比下降 6%，而越南则达到 1220 万人次，同比增长 22%。

泰国的 " 入境放缓 " 趋势已经明显，而越南的增长几乎可以用 " 跃升 " 来形容。KResearch 进一步预测，到 2025 年底，泰国的外国游客总数约为 3220 万人次，较去年减少约 9%，而越南则有望达到 2200 万人次，同比增长 25%。

如果这一走势延续下去，按照每年 20% 的增长率计算，越南或将在十年内，甚至只需三年，就能追平泰国当前的游客规模。

驱动这场格局变化的核心因素，是中国游客的流向突变。数据显示，赴泰中国游客同比锐减 35%，而赴越南的中国游客却激增 46%。越南正成为新的 " 亚洲度假热土 "，取代泰国成为越来越多中国游客的首选目的地。

原因并不复杂：安全感与信任度的落差，让游客用脚投票。今年年初泰国接连发生涉旅治安事件，包括艺人被绑架案与多起网络诈骗，引发社交媒体热议，直接削弱了中国游客对 " 泰国安全 " 的信任。

而越南在同期积极改善旅游口碑、提升城市治安、简化签证、增加航班投放，配合强势的线上推广，让其 " 安全、便捷、实惠 " 的形象迅速崛起。

更令人警醒的是，泰国传统的第二大客源国——马来西亚游客数量也在下降。

今年以来，马来游客赴泰减少约 6%，而越南和其他周边国家反而出现增长。这意味着，泰国的游客流失已不仅仅局限于中国市场，而正在向整个东南亚蔓延。

对一个以旅游业作为支柱产业的国家来说，这种结构性下滑不仅会影响短期收入，更可能撼动长期信心。

虽然泰国政府强调 " 以质取胜 "，但数据显示，2025 年前十个月的旅游总收入依然同比下降约 4.53%，这说明泰国不仅游客减少，游客的平均消费与停留时间也在缩短。换言之，泰国旅游引擎正面临 " 双重降速 "：人少了，钱也少了。

与此同时，越南正不断在政策与执行层面 " 加速前进 "。其签证制度更灵活、免签国范围扩大、电子签证效率更高、基础设施更新速度更快。越南的物价优势、数字营销投入和城市形象管理，都让它在短时间内积累了巨大的国际曝光度。

越南过去常被视为泰国的 " 追随者 "，如今却开始具备挑战者的姿态。而泰国旅游业尽管依然具备资源禀赋与品牌影响力，但在改革速度、政策执行力以及安全管理的现代化程度上，似乎显得迟滞了一步。

泰国的问题，归根结底不在景点老旧，也不在成本偏高，而在于游客对安全与体验的信任感正在流失。游客会为风景买单，但更愿意为安全买单。

当 " 性价比 " 不再是决定旅行选择的唯一标准时，" 安全感 " 便成为新的核心竞争力。在这一点上，越南的上升速度提醒着泰国：一个国家的旅游竞争力，不能只靠优惠政策与宣传口号，而要靠治理能力与游客体验的真实口碑来支撑。

可以说，泰国正站在一个 " 再定义旅游业 " 的关键节点上。

是继续以量取胜，还是转向以质赢未来？当外部竞争愈演愈烈、游客信任需要重建，唯有安全、诚信、服务三者并行，才能重拾国际市场的信心。

一个国家的旅游魅力，从来不是广告塑造的，而是安全感带来的。游客离开机场时是否还想回来，比一切宣传语都更有说服力。

如今的泰国，若能在制度上重塑信任，在细节中重建体验，那么 " 亚洲第一旅游国 " 的荣耀，仍有机会再次属于它。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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