本文来源：时代周报 作者：张照

11 月 9 日至 21 日，中华人民共和国第十五届运动会（下称 " 全运会 "）在广东、香港、澳门三地联合举行。本届全运会以 " 科技全运、绿色全运、融合全运、人文全运 " 为核心理念，倾力打造彰显制度优势、突出湾区特色、展现岭南风格的体育盛宴。

作为广州首批 " 城市合伙人 "、国内知名的游戏研发与运营企业，三七互娱通过游戏联动、AI 赋能，让全运会 " 赛后不落幕、精彩不打烊 "，为城市留下可持续的数字文化资产。

首次把全运会搬进热门游戏

早在 9 月底，三七互娱就率先以线下场景破圈，将汴梁古风 " 开 " 进羊城地下——联手广州地铁推出 " 大掌柜全运主题 "APM 线专列。车厢化作移动展厅，两大主题车厢巧妙串联起汴梁的古典雅致与广府的活力潮流，成为城市中一道流动的风景线。与此同时，品牌还携手广州市交通运输局，在 " 爱在交通公益行 " 线下场地植入主题打卡活动，让运动热情从未来的赛场延伸到市民身边，使大家在沉浸式线下互动中提前感受全运会的独特魅力。

线下预热的同时，线上体验随即焕新升级。10 月 10 日，在全运倒计时 30 天之时，三七互娱旗下古风经营手游《叫我大掌柜》上线 " 掌柜行全运 " 版本（下称 " 全运版本 "），游戏内的商铺街道完成全面焕新，五羊石像、陈家祠等羊城风貌与全运元素深度融合，玩家轻触指尖便能在经营过程中直观了解全运细节与广州城市韵味，为后续深度参与打下场景基础。

为帮助玩家深入了解全运知识，《叫我大掌柜》趁热打铁上线 " 全运小课堂 "。通过前置玩法，以轻量化的互动形式向玩家科普全运知识。让玩家们在娱乐中深入了解全运背景，为后续参与竞技玩法做好认知铺垫，实现了 " 娱乐 + 科普 " 的有机结合。

线上氛围持续升温之际，三七互娱又带着全运主题城市宣传片《广州，有运行》进行全运宣传。片中，游戏中的掌柜们与奥运男子跳水世界冠军陈艾森等人结伴，沿着羊城地标一路 " 寻宝 "，将运动激情、游戏奇趣、广府韵味和广州美景巧妙揉合成一团 " 好运球 "，以年轻态的视角为全运会花式打 call。这部融合了 AI 科技与名人跨界的宣传片，传播量超过百万，让广州 " 左手科技感、右手烟火气 " 的形象深入人心。

经过一个多月的层层预热加码，11 月 9 日，伴随全运会主火炬点燃，《叫我大掌柜》全运版本压轴大戏—— " 汴梁运动会 " 正式鸣锣开赛，把线上狂欢瞬间推向高潮。

据了解，" 汴梁运动会 " 打造六座特色场馆，集结热门运动。踏入田径场，玩家可以沉浸式体验足球、跑步、跳远等项目，感受速度与力量的冲击；还可以在球馆内，感受篮球、羽毛球的竞技热情。港口场馆、综合场馆、格斗馆、山地场馆也各藏惊喜，玩法各异。活动期间，玩家可凭 " 参赛券 " 参与各项赛事，即可一秒穿越到古风水墨赛场，沉浸式体验血脉偾张的竞技快感。

此外，全运版本还将上线 " 迎全运，游广府 " 主题活动，为全运氛围再添热力。该活动以 " 激情全运会，活力游广府 " 为核心，聚焦全运主办城市之一的广州，将竞技体验与地域文化深度融合，带领玩家以低碳健康方式漫游名胜古迹，在游戏中解锁文化与体育的双重魅力。

纵观整个项目，三七互娱将全运会引入爆款游戏并非简单复刻，而是整合数字引擎、云渲染、动作捕捉等技术模块，为城市盛会构建专属 " 线上主场 "，并与线下场景同频共振。当玩家在手机端完成一条与广州奥体中心等比例还原的百米赛道时，现实中的赛事关注度与城市形象亦同步提升。这场体育赛事与城市文化的虚实共振已悄然转化为城市传播动能，成为赛事体验的数字化 " 放大器 " 与城市品牌的具象化载体。

让 "AI+" 深化城市服务

在全运联动的线上线下矩阵之外，三七互娱更以自研 AI 技术为核心驱动力，构建起 "AI+ 全运 + 城市服务 " 的立体赋能体系，让技术创新深度融入赛事保障与城市发展肌理。

早在 10 月底，三七互娱自研的广州城市合伙人智能助手（下称 " 智能助手 "）就已上线，覆盖文旅出行、城市活动等全场景咨询，并同步接入全运等服务功能，整合赛事日程、场馆分布等信息，支持市民与游客 " 秒级 " 查询。三七互娱方面表示，该功能旨在效缓解大型赛事期间的咨询压力，为赛事顺利举办提供智能化信息保障。

从赋能全运延伸至赋能城市发展，三七互娱的 "AI+ 城市服务 " 布局更显纵深。基于 " 小七 " 打造的智能助手，并非局限于赛事服务，而是构建了覆盖多场景的 "AI+ 城市服务 " 平台：一方面，它为广州 " 城市合伙人 " 计划充当 " 智慧顾问 "，高效对接意向伙伴与城市发展机遇；另一方面，深度嵌入文旅出行、城市活动等高频场景，实现各类民生信息的快速查询，用技术打通城市服务与大众需求的 " 最后一公里 "。

据悉，这款智能助手的技术核心，是三七互娱自研的行业大模型 " 小七 " ——作为广东省首批通过国家网信办生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型，" 小七 " 具备强大的多模态输入理解与高质量文本生成能力，为智能助手的高效运转提供了坚实支撑。

这份 AI 赋能能力的背后，是三七互娱长期高强度的研发投入与技术沉淀。Wind 数据显示，自 2020 年至 2025 年前三季度，三七互娱的研发支出累计达到 51.4 亿元。三七互娱方面透露，公司围绕自主研发的行业大模型 " 小七 "，构建了 40 余种 AI 能力，打造 " 小七 " 智能体平台，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等业务领域，完全实现游戏研运全链路 AI 赋能。

回望整个全运联动事件，三七互娱以 " 文化 +AI" 双引擎为核心，构建了一套覆盖线上线下、贯穿赛事全周期的城市赋能体系。从 " 掌柜行全运 " 版本的场景营造、" 全运小课堂 " 的知识科普，到 " 汴梁运动会 " 的竞技体验、" 迎全运，游广府 " 的文化融合；从地铁专列的线下渗透、《广州，有运行》的形象传播，再到智能助手的 AI 服务保障，企业将游戏 IP、广府文化、数字内容与自研 AI 全面纳入 " 城市合伙人 " 的实践版图。

凭借 " 文化 +AI" 双引擎，三七互娱把游戏升级为城市数字基础设施，多元内容串联起文化、旅游、交通、赛事全场景，既放大全运会声量，也沉淀为可持续的公共数字资产，助力城市发展焕发更年轻、更智慧、更具故事感的新活力，共绘 " 活力大湾区，魅力新广州 " 的数字新画卷。