国内双 11 收官，海外双 11 刚刚燃起战火。

11 月 11 日，阿里速卖通海外双 11 全球开卖。据内部人士透露，速卖通双 11 首日，至少有 200 个品牌达成超亚马逊日均 2 倍的销售额，部分行业头部品牌如音频设备 EDIFIER、行车记录仪 70mai、骑行码表 iGPSPORT 更是超亚马逊 6-10 倍爆发。 

速卖通正在用激进的品牌策略和亚马逊争夺中高端品牌市场。今年 9 月，速卖通启动 " 超级品牌出海计划 "，宣布要让品牌用在亚马逊一半的成本，实现更高成交。受此影响，双 11 前亚马逊 " 五大类目王 " 纷纷从亚马逊倒戈速卖通，把速卖通的库存翻了两到三倍。

（速卖通双 11 为品牌设立的英国线下快闪店）

  深圳清洁电器品牌 ILIFE 总经理缪群毅表示，选择加大速卖通投入的一个重要因素是平台运营成本。" 在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在 5% – 10%，低于亚马逊约 10 个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。"  

  双 11 当天，ILIFE 一举售出近 6000 台扫地机器人，销售额同比增长 140%。 

  据 We   Are   Social 发布的 2025 全球电商访问量排行榜，中国 " 出海四小龙 " 的速卖通、Temu 已经占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊。中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。其中，Temu 以激进的低价策略开疆拓土，而速卖通则加码品牌赛道，两大平台分别从低价、品牌发力，对长期主导市场的亚马逊形成前后夹击。

  业内人士指出，目前 " 出海四小龙 " 里，速卖通是唯一有可能在品牌赛道跟亚马逊一较高下的平台。速卖通 " 品牌出海计划 " 通过 "Brand+" 专属频道、正品认证、包邮与价保机制，吸引消费者 " 用脚投票 "，并通过双 11 这类大促帮品牌实现脉冲式爆发，正成为品牌出海的第二增长曲线。

（速卖通双 11 首日西班牙下载榜超亚马逊）

  今年双 11 黑五前，速卖通还加大海外投入，开放本地营销能力，帮助品牌提升曝光度：在韩国，速卖通双 11 线下快闪店排起长队抢购泡面洗衣液；英国快闪店现场抽奖 Labubu，人山人海；英国网红直播间 Labubu、星星人一上架就秒空；巴西网友投票显示，速卖通是双 11 期间最受欢迎的购物平台……据 iOS 应用商店数据，海外双 11 首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜超过亚马逊。

  据悉，速卖通海外双 11 将于 11 月 11-19 日正式售卖，11 月 20 日起无缝衔接黑五，一直到 12 月 3 日，为跨境商家带来长达 1 个月的生意爆发。