11 月 14 日，据三言 Pro 报道，饿了么要改名叫 " 淘宝闪购 " 的消息还没正式官宣，美团已经抢先一步，把 " 送别会 " 开到了自家平台上。

早在 11 月初，就有网友发现饿了么 APP 的内测版悄悄更名为 " 淘宝闪购 "，连骑手们的工服也从蓝色换成了橙黑相间的新款。

其实按理说，这还只是阿里内部的一次品牌调整测试，没官宣就还有变数。没想到隔壁美团这么突然，直接在小程序首页底部导航栏加了个小图标：小黄人和小蓝人伸手击掌，旁边写着两个大字—— " 致敬 "。

点进去一看，美团不仅拉起了 " 感谢陪伴老朋友 " 的横幅，宣布 " 送 1000 万多花 "，还写了一封文风细腻的 " 表白信 "，原文如下右图：

讲真，这文笔是真不错，开头 " 亲爱的蓝 "、落款 " 永远记得你的黄 " 更是把暧昧拉扯感拉满。网友们一下子就玩开了。有人笑称这不是商战，是 " 黄对蓝的深情告白 "；也有人调侃：" 人家只是内测，你都开始写悼词了，多少有点自作多情。"

不过实在的是，美团这 " 花 " 送得并不虚。用户点进去领取虚拟的 " 花 "，确实能兑换到名字带 " 花 " 的实物——比如鲜花饼、五花肉串、开花肠。虽说要到店自取，但好歹是真的。有网友晒出兑换记录，笑称：" 这是美团替饿了么请的散伙饭。"

小雷去查了查背景，发现饿了么这波动作并不简单。根据中国经济网等媒体报道，更名是阿里即时零售战略整合的关键一步，目标是把饿了么从 " 外卖平台 " 升级为 " 淘宝闪购 " 的履约中台，最终实现 "30 分钟送万物 "。从 10 月开始，骑手的服装、App 图标就陆续换成淘宝的橙色，就是为了强化品牌认知。

不过换装过程中也出现了一些小插曲。有骑手反馈，新工服上的 logo 多达 20 个，被戏称为 " 行走的广告牌 "。此外，专送骑手能免费领取四件套，而众包骑手则需要凭旧装备置换，没有旧装备的得自掏腰包。

这边骑手都还没把服装换完，那边美团已经把 " 告别仪式 " 办得风风火火，想想确实有点戏剧性。这也让人不禁感慨：朴实的商战，都是阴阳怪气的吗？

小雷看来，美团这波操作表面是 " 致敬老朋友 "，实则是借着饿了么更名的热度刷存在感。要知道，饿了么和美团在外卖赛道斗了 12 年，从补贴大战打到市场分割，现在对手换标，美团立马用 " 深情 " 姿态抢占用户心智，既显得格局打开，又实实在在地揽了一波流量。

这背后，其实是即时零售赛道日益激烈的竞争。有行业数据显示，到 2030 年，该市场规模预计将突破 2 万亿元。阿里将饿了么定位为 " 履约基础设施 "，是想借淘宝的流量优势打出一套" 远场电商 + 近场零售 "的组合拳。而美团自然也清楚这一点，所以趁饿了么品牌过渡期搞事情，本质是在巩固自己的用户基本盘。

尽管饿了么官方至今仍未正式公布更名消息，但客服已对外表示 " 名称变更不影响用户权益 "。至于 " 蓝朋友 " 会不会回应美团这场告别？小雷觉得大概率会保持沉默——毕竟在对方搭建的戏台子上接茬，怎么演都是配角。

不过小雷倒是很想看淘宝闪购正式上线后，会不会反手给美团发一张贺卡，毕竟在互相伤害这件事上，互联网公司从来都不会让人失望啊。

对此，大家怎么看？评论区聊聊。