【CNMO 科技】2025 年第三季度，中国平板电脑市场迎来新的转折点。根据国际数据公司（IDC）发布的最新报告，本季度中国市场平板电脑出货量达到 849 万台，同比增长 10.9%，延续了自 2023 年以来的双位数增长态势。

这一成绩在整体消费电子市场趋于饱和的大背景下尤为突出，显示出平板作为 " 第三块屏 " 的需求仍在持续释放。

然而，市场的增长并非均匀分布，厂商之间的竞争格局正悄然发生深刻变化——其中最引人注目的便是联想的强势崛起，其市场份额从去年同期的 6.8% 跃升至 10.5%，增速显著，已与小米并驾齐驱。

前五大厂商格局分化

在 2025 年第三季度，中国平板市场呈现出明显的 " 头部集中 + 中游博弈 " 特征。前五大厂商合计占据 85.6% 的市场份额，市场集中度进一步提升，但内部竞争日趋激烈。

首先，华为以 32.1% 的市场份额连续第八个季度领跑市场，尽管同比下滑 4.6 个百分点，但其品牌影响力与生态协同优势依旧明显。7 月以来，华为完成新一轮产品迭代，推出 MatePad 系列新品，并强化鸿蒙原生应用与 PC 级第三方应用的适配，进一步推动平板向 " 生产力工具 " 转型。同时，华为 MatePad Mini 凭借轻薄机身与移动网络连接能力，成功切入小屏旗舰市场，拓展了商务出行与学生群体的应用场景。

同时，苹果以 24.2% 的市场份额位居第二，同比微降 2.1 个百分点。尽管 " 国补 " 政策在部分地区收紧，但返校季促销活动与电商平台降价策略有效支撑了其消费端表现。iPad Air 和 iPad Pro 系列出货占比环比提升，尤其在创意设计、远程办公等专业用户中保持高粘性。入门级 iPad 依然是出货主力，凭借稳定的性能与低价策略维持市场基本盘。

小米位列第三，市场份额为 10.7%，同比下降 0.6 个百分点。尽管其产品线覆盖广泛，但在高端市场尚未形成足够冲击力，且在系统优化与生态联动方面仍显薄弱。此外，随着消费者对平板功能需求的升级，小米平板在 " 大屏娱乐 + 轻办公 " 之外的差异化竞争力略显不足。

值得注意的是，联想以 10.5% 的市场份额跃升至第四，同比大幅增长 3.6 个百分点，成为本季度最大黑马。此外，在商用领域，联想依托长期深耕教育与大型企业客户的经验，持续获得稳定订单。

最后，荣耀排名第五，市场份额达 8.1%，同比增长 0.8 个百分点。荣耀特别重视教育与学习场景，推出多款支持手写笔、护眼模式与家长管控功能的产品，增强了对年轻用户与家庭用户的吸引力。

联想为何能逆势突围？

联想平板的快速上升，绝非偶然。其背后是一套清晰、高效、极具执行力的市场策略，核心在于 " 极致性价比 " 与 " 精准细分 " 的结合。

首先，联想采取了最为直接有效的打法——价格下沉。例如，在部分电商平台上，小新平板 11 2025 版本搭载天玑 6300 芯片，配备 6GB+128GB 存储，售价仅 550 元左右；小新平板 12.1 英寸版本采用 2.5K 屏幕，定价约 700 元；而小新 Pad Pro 12.1 英寸版本更是将 1080P 高清屏与高通骁龙处理器组合控制在千元以内。这些产品普遍低于华为与小米同尺寸机型的价格，形成了强大的价格壁垒。

其次，联想在产品设计上注重实用主义。其小新系列主打 " 大屏 + 长续航 + 高性价比 "，在视频观影、在线学习、轻办公等场景中表现出色。特别是在教育市场，联想凭借多年积累的学校合作资源与定制化解决方案，实现了规模化落地。同时，其产品在接口配置、散热设计、外接键盘兼容性等方面也优于同类竞品，提升了用户体验。

再次，联想并未盲目追求 " 全能旗舰 "，而是选择在特定细分市场建立壁垒。例如，Y700 系列专攻游戏用户，提供高帧率刷新率、立体声扬声器与游戏优化引擎，成为不少玩家的首选。这种 " 聚焦 - 突破 - 复制 " 的路径，使其能够在有限资源下迅速打开局面。

生态与体验成关键变量

可以预见，未来一段时间，中国平板市场将继续呈现结构性分化趋势。一方面，消费市场需求仍将保持稳健增长，尤其是 " 大屏娱乐 + 移动办公 " 融合场景的普及，将进一步推动个人用户换机意愿。另一方面，商用市场虽整体疲软，但在教育、医疗、零售等行业数字化转型的带动下，仍有潜力可挖。

在此背景下，厂商的竞争将不再局限于硬件参数与价格，而是转向生态整合能力与用户体验优化。华为凭借鸿蒙生态的协同效应，已在跨设备互联、应用分发与服务调度方面建立先发优势；Apple 则依靠 iOS 生态的封闭性与高质量应用池维持高端地位。相比之下，安卓阵营的生态碎片化问题依然存在，但联想等厂商正试图通过 " 硬件 + 软件 + 服务 " 的一体化方案打破僵局。

此外，AI 技术的渗透也将成为下一阶段的关键变量。越来越多的平板开始集成 AI 语音助手、智能笔记、图像识别等功能，未来谁能率先实现 AI 与日常使用场景的深度融合，谁就可能赢得下一代用户心智。

写在最后

2025 年第三季度的中国平板市场，既延续了增长势头，又迎来了格局重构。华为与 Apple 依然稳坐头两把交椅，但联想的强势崛起表明，传统认知中的 " 安卓平板难敌苹果 " 正在被打破。一个更加多元、更具活力的市场竞争新格局正在形成。