11 月 13 日，据泰国媒体 thansettakij 报道，泰国旅游业正面临前所未有的压力。SCB 经济与商业研究中心（EIC）最新报告指出，亚洲正在进入一场全面升温的 " 旅游之战 "，各国纷纷将旅游业升级为经济新引擎，通过政策竞争与市场争夺吸引国际游客。

与主要竞争对手普遍强劲反弹、增长突破 10% 形成鲜明对比的是，泰国却出现游客增张放缓、消费降温的趋势，压力不断加大。

EIC 分析，在全球经济增长放缓、充满不确定性的背景下，亚洲多国开始强化旅游业地位，将其视为关键增长板块。

这将推动各国在签证、营销、航空网络、旅游基础设施、品牌战略等多方面展开激烈竞争，目标是争夺来自全球的高质量游客。

目前，亚洲旅游战场的主要竞争者包括：泰国、日本、韩国、马来西亚、越南、新加坡，以及拥有巨大市场潜力的中国。

多个国家不约而同地把 2025 — 2026 年的旅游增长目标设定在 10% 以上，明确表明正在推动旅游业成为经济核心发动机。

2025 年被视为 " 亚洲旅游爆发年 "

多数国家都将 2025 年视为关键突破节点，纷纷设定新的历史级目标。例如：

日本：预计 2025 年吸引 4000 万国际游客，在 2024 年已创下 3690 万 的历史新高后再度冲刺。

新加坡、越南、马来西亚：目标增长率均超过 20%。

泰国：政府设定全年外国游客 3900 万 人目标。

中国：虽未正式发布目标，但持续推出强势旅游政策，吸引全球游客。

这些宏大目标显示，亚洲国家正以前所未有的速度推动政策改革，旅游竞争将持续加剧。

泰国 " 被反超 "：游客减少，消费下降，市场重叠严重

EIC 警告，旅游战争正在改变亚洲旅游竞争格局，而泰国的竞争力正明显受到冲击，主要体现在三方面：

① 外国游客数量不升反降，与邻国形成强烈反差

2025 年前 9 个月，越南与中国等国家游客数量增长超过 10%，其中部分增速受益于本币走弱，吸引大量外国游客。

但泰国游客数量出现放缓，核心原因包括：

来泰的中国游客持续减少，其中部分是出于安全担忧

亚洲多国强化针对中国游客的积极营销，使泰国的传统优势被削弱

周边国家推出签证、价格、航班等多重竞争手段，抢走泰国核心市场

② 18 个国家游客 " 高度重叠 "，争夺同一批客源

旅游目标市场的重叠正加剧竞争。例如：

越南与新加坡与泰国的主要客源国几乎重合

亚洲六大旅游竞争国有 18 个国家 是共同前十游客来源

意味着：泰国正在与所有竞争对手争抢同一批游客。

③ 游客消费力下降，泰国仍处于低位

对比 2019 年：

多国游客 " 人均花费 " 明显提升

泰国却出现下降趋势

每日平均消费亦低于多数亚洲竞争国

这直接影响旅游收入和经济贡献度，也暴露泰国在 " 高质量旅游 " 方面的竞争力不足。

亚洲旅游战争中的六大战略，各国全面出招

EIC 指出，多个亚洲国家正运用系统性策略抢占市场，包括：

1. 签证政策大幅放宽

包含免签、特殊签证、新通道等，加速锁定核心客群。

2. 重塑国家旅游品牌形象

强调独特体验、差异化卖点，让游客 " 必须来一次 "。

3. 借助社交平台与 KOL 影响力

利用短视频、网红、创作者加速全球曝光。

4. 推出跨行业大力度促销

机票、酒店、景点联手打造旅行动力。

5. 打造新景点与人工目的地

结合科技、文化、娱乐创新吸引力。

6. 强化航空网络布局

航线越密、越便宜，越容易抢占游客。

泰国企业必须立即行动：分三类客群制定策略

EIC 建议，泰国旅游业必须区分三类游客，精准布局：

第一类：泰国仍占优势但开始外流的市场包括：

马来西亚、印度、俄罗斯、英国、菲律宾

建议：强化服务质量＋打造新体验，提高回头率。

第二类：在其他国家增长强劲，但来泰增长缓慢的市场

包括：日本、美国、澳大利亚、加拿大

建议：强化营销、形成差异化卖点，吸引高消费游客。

第三类：竞争激烈且泰国明显落后的市场

包括：

中国、韩国、新加坡、印尼

建议：政府＋企业联合做针对性促销，通过密集营销恢复增长。

长期方向则包括：

建立独特的国家旅游品牌

创造符合新趋势的体验型旅游

构建国际合作伙伴网络，打通客源渠道

EIC 强调，国家政策将在未来竞争中发挥决定性作用，包括：

国家级旅游促销

旅游目的地升级

高质量基础设施建设

数据体系建设（尤其是外国游客消费数据）

政府与企业共享信息，提高市场反应速度

同时，需要明确旅游业的长期方向、品牌定位、产业结构、区域管理机制。

只有如此，泰国才能在未来的 " 亚洲旅游战争 " 中重新占据优势，实现稳健而可持续的增长。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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