乐居财经 李兰 11 月 11 日，居然之家 " 居然双 11 · 与‘宁’一起嗨 " 专场直播收官。本次活动由董事长王宁亲自挂帅，联动六大头部品牌，同步启动 " 居然万人直播日 "，实现全国直播曝光 2500 万次、订单 2.4 万笔、互动超 900 万。此次直播标志着居然之家第二阶段战略进入实战落地阶段，也体现出企业 " 不躺平 " 文化在转型过程中的持续贯彻。

直播以居然之家金源店为实景主场，采用 " 主会场 + 品牌分会场 " 联播形式，实现场景自然切换。董事长王宁现场演示智能产品功能，并结合装修知识讲解与服务承诺，将直播内容从商品销售提升为生活解决方案的输出，有效强化消费者信任与参与感。

本次双 11，居然之家同步启动 " 万人直播日 "，形成自上而下的直播网络。全国门店总经理带头参与，超万名导购同步上线，依托洞窝、居然设计家等数智工具，实现从引流、转化到线下核销的全流程贯通。数据显示，活动期间商户参与率高达 90%，累计直播时长 3.5 万小时。

在渠道层面，居然之家联动抖音、微信视频号、美团、高德等协同发力，形成 " 全域引流—精准转化—线下核销 " 的完整闭环。抖音负责爆品转化与大规模引流，视频号与洞窝强化私域互动，美团和高德则依托本地属性推动到店体验。多端资源协同发力，月均曝光超 1 亿，实现用户场景全覆盖与流量高效转化。

此次双 11 直播不仅是营销动作的升级，更是居然之家践行 " 促消费、惠民生 " 理念、推动行业从价格竞争迈向产业链协同的重要一步。通过 " 流量即租金 " 模式创新与 "1+6 心服务 " 体系深化，居然之家展现出在新阶段中的战略执行力与社会责任感。

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