文 / 瑞财经 李姗姗

官方吐槽最为致命，泡泡玛特贵得连自家员工都有些看不下去了。

11 月 6 日，泡泡玛特直播翻车，一名工作人员在官方直播间推广新品 DIMOO" 新生日记 " 挂链盲盒时，脱口而出 " 这东西卖 79 块有点……（贵）"，另一人直接回应 " 没事会有人买单的 "。

简单两句对话，将泡泡玛特推上了舆论的风口浪尖。网友表示，这次直播事故算是说了 " 大实话 "，直呼 " 说出了我的心声 "。

11 月 7 日下午，泡泡玛特官方客服表示，已对相关工作人员进行内部处理。而对于所提到的 79 元的商品价格是否会调整，客服表示暂未收到通知。随后，泡泡玛特官方也表示，公司正在紧急调查，但不会开除相关员工。

据悉，直播间涉事的产品为 DIMOO 新生日记系列挂链盲盒，单价 79 元，整盒 474 元，包含 6 个常规款与 1 个隐藏款，抽中概率分别为 1:6 与 1:72。

贵似乎有贵的道理，在小红书上，有消费者分享抽到喜欢的盲盒的喜悦心情，为其带来情绪价值；也有消费者对新品的编织工艺和 DIMOO 的可爱形象心动买单。

不过，也有消费者表示，花 79 块钱买一根绳子不值；还有购买其他系列手机链的消费者反映，他们花高价购买的正品存在断裂、掉色等质量问题。

在潮玩消费需求的带动下，泡泡玛特的财报一直十分亮眼。

10 月 21 日，泡泡玛特发布最新业绩情况显示，2025 年第三季度，公司整体收益同比大增 245%-250%。其中，国内收益同比增长 185%-190%，海外收益同比增长 365%-370%。

若按此前财报数据推算，2025 年第三季度，泡泡玛特的收入已达到约 122 亿元，几乎与上半年 138.76 亿元的总营收相当，显示出强大的盈利能力和规模效应。

泡泡玛特创始人、CEO 王宁曾在 2025 上半年财报电话会上表示，公司全年营收目标是 200 亿元，并称 "300 亿营收也很轻松 "。

以此计算，泡泡玛特今年前三季度营收合计约 260.76 亿元，距离 300 亿营收目标已经触手可及。

从渠道来看，2025 年 Q3，中国线上渠道增速 300%-305%，远超线下 130%-135%，显示数字化转型成效显著。

就海外市场表现来看，美洲市场爆发式增长 1265%-1270%，欧洲及其他地区增长 735%-740%，亚太市场增长 170%-175%。

无论是与去年同期还是与上个季度相比，公司都保持了可观的增长幅度，显示出其 IP 运营和全球化战略的强大效力。

第三季度业绩增长主要受益于 Mini Labubu、SP 不眠剧场等 IP 新品的推出，以及二季度预售发货带来的收入确认。产能提升推动搪胶毛绒销售放量，也是重要的推动因素。

业绩虽然冲高，但泡泡玛特近期在资本市场的表现却并不如意。

自 8 月 26 日创下 339.8 港元 / 股的历史峰值后，公司股价便震荡走低。截止 11 月 12 日，报收 220 港元 / 股，累计跌幅超 35%，市值 2954 亿港元，蒸发约 1600 亿港元。

据《福布斯》2025 年 6 月实时富豪榜统计，王宁身家达 203 亿美元（约合人民币 1467 亿元），已跃居河南首富。

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