11 月 14 日晚，2025 年天猫双 11 以实现四年来最好增长收官。 

天猫双 11 全周期，近 600 个品牌成交破亿，34091 个品牌同比去年增长翻倍，18048 个同比增长超 3 倍，13081 个同比增长超 5 倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破 10 亿。

天猫总裁家洛表示：" 在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双 11 全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。"

天猫双 11 为优质原创品牌成长壮大提供最重要舞台。406 个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26 个新品牌成交破亿，188 个新品牌成交破千万。入驻天猫仅 1 年多的十个勤天，登顶 IP 周边品类，入驻 2 年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下 3D 打印品类冠军。

天猫双 11 是品牌新品变爆品的最佳时机。今年双 11，14246 款新品成交破百万，破亿单品中新品占比 3 成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff 羽绒服等新品双 11 首秀即打爆，成交破亿。

天猫始终拥有中国最大的优质用户群体，88VIP 会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长 31%；品牌旗舰店会员新增 1.45 亿。

今年天猫双 11 是淘宝升级大消费平台的第一个双 11，淘宝闪购全面参与的第一个双 11，AI 全面应用的第一个双 11，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个双 11，飞猪成交创历史新高，同比增长超 30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超 2 倍，天猫品牌即时零售日均订单环比 9 月增长了 198%。

今年天猫双 11 进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用 AI" 智惠引擎 " 决策发放，AI 红包带动品牌日均下单用户数增长 86%。天猫双 11 始终是全年最优惠、全年真优惠的盛大消费节日。

今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。2025 年天猫双 11，天猫实现了四年来双 11 全周期最好的一次增长。天猫始终是优质品牌商家的增长主阵地，天猫双 11 始终是优质品牌商家全年最重要的增长机会。