没想到京东挑起的外卖大战，最先把饿了么给 " 送走了 "。

更魔幻的是，美团这边的感谢陪伴，居然把饿了么送上了热搜！

前段时间，饿了么要改名 " 淘宝闪购 "，美团闻声而动，在自家 APP 里单方面为这位老朋友举办了一场感谢陪伴的 " 致敬专题 " 活动

告别信写得挺感人，抬头一句 " 亲爱的蓝 "，是在告别谁已经很明显了。

到底咋回事呢？往下看

今年 11 月初，不少用户更新饿了么 App 后，发现图标上多了 " 双 11 淘宝闪购 " 的字样。

更直观的变化在街头，上海的外卖小哥早在 10 月就开始换工作服，标志性的蓝色工装，换成了 " 橙色 + 黑色 " 的新样式。

不过，目前改名还处于灰度测试阶段，只有部分用户能体验到。

核心服务没变化，还是 " 外卖放心点，美食准时达 "，饿了么的配送团队也全盘承接了淘宝闪购的订单。

但一个活了 18 年、国民度拉满的品牌说改名就改名，还是让很多人不理解。

有网友表示：" 饿了么多好记，打开就知道该吃饭了，改成淘宝闪购谁知道这是干啥的？"

其实，这波改名根本不是心血来潮，而是阿里下的一盘大棋。

背后的逻辑说穿了很简单：饿了么这个名字，已经绑死了它的发展天花板。

2009 年，上海交大宿舍里诞生的 " 饿了么 "，名字精准到极致。

一听就知道是点外卖的，广告词也是家喻户晓。这在早期帮它快速占领市场，但十几年后反而成了枷锁。

你想想，家里缺卫生纸、孩子发烧要感冒药、想给对象买束鲜花，你会首先想到打开饿了么吗？

大概率不会，因为在大家的认知里，饿了么就约等于吃饭，不是买日用品的地方。

说白了，用户心智很难扭转，这种 " 只能点外卖 " 的刻板印象，让饿了么在即时零售赛道走得并不顺畅。

而现在的市场早就变了，疫情后大家习惯了 "30 分钟送货上门 "。

即时零售成了千亿级赛道，不仅能点饭，还能买生鲜、药品、百货，万物皆可闪送。

而美团早就靠 " 美团闪购 " 抢占了这块市场，京东外卖也杀进来分蛋糕，饿了么如果还困在 " 外卖 " 里，迟早被淘汰。

所以阿里这波操作，就是要把饿了么的配送能力，和淘宝的流量优势绑在一起。

饿了么最值钱的不是 " 饿了么 " 这三个字，而是它覆盖全国的数百万骑手、成熟的调度系统，还有和百万商家的合作关系。

淘宝的优势不用多说，有 8 亿多月活用户的巨大流量，但就是即时配送能力有点拉胯。

其实，这是阿里的战略整合，将二者强强联合。

把饿了么从独立外卖平台，变成淘宝生态里的 " 履约基础设施 "，相当于给淘宝装上了 " 即时配送的腿 "。

既能抢即时零售的蛋糕，又能巩固阿里在本地生活的地位，这样才能和美团和京东大战三百回合。

所以，淘宝要从单纯的购物平台，转型成 "30 分钟送万物 " 的生活服务平台，饿了么改名就是关键一步。

说到底，饿了么的更名不应被视为一个结局，而更像是即时零售赛道进入新阶段的信号。

市场竞争不是目的，而是手段——只有当平台之间在服务、效率和用户体验上持续竞优，不断向上，我们作为用户，才能真正成为这场进步中最持久的受益者。

参考资料：

美团 APP、微博，公关界头条、第一财经

编辑：茶茶