" 谢谢余华的夸奖，要是文明一点更好了。"

诺贝尔文学奖得主莫言在小红书评论区回复网友发的余华表情包时，这条评论打破了所有人对 " 严肃文学家 " 的刻板印象，随后视频也火爆出圈。

图片源自小红书

这个写出《红高粱》《丰乳肥臀》的严肃文学大师，竟然也在社交媒体上跟年轻人玩梗、唠嗑、聊日常。

11 月 11 日，莫言在小红书发布首条视频 " 小红书，我来啦 "。短短几天，粉丝就超过 95 万，视频的点赞量也是轻松 10 万 +。

更绝的是 " 潦草小狗组合 "" 莫言老师用什么保养品 " 这些年轻人的梗与文学大师的幽默回复，评论区直接玩成了跨辈儿的欢乐派对！

不止是莫言，余华、刘震云、苏童等大文豪，早就在互联网上与年轻人打成一片，可以说一个比一个玩得溜。

为什么这些 " 老一辈 " 人要选择走进年轻人的社交阵地？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看吧！

真正能跨越时代、影响一代又一代人的文化名人，从来都不是高高在上、不食人间烟火的。

有网友问：" 莫言老师，您写作时会卡文吗 "？莫言回答：" 当然会，这时候我就去做饭，做完饭灵感就来了。"

没有社交媒体时，他们就已经是 " 网红 " 了。

说起余华，莫言的好朋友，很多人第一反应可能不是《活着》，而是那些在网上疯传的段子。

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不想上班，所以做了作家；第一天去上班故意迟到两个小时；现在能摸鱼的都是高手 ...... 因为发言太不符合严肃文学作者的形象，余华的发言常被网友打为 " 段子 "。

这些文化大师有个共同点：他们的幽默感和接地气基因，早在社交媒体出现之前就已经存在了。

很多 90 后、00 后坦言，自己是先在社交媒体上看到余华的段子、莫言的美食推荐，才开始对他们的作品产生兴趣的。" 因为有趣而关注，因为有料而深入 "，成了许多读者认识经典作家的一个方式。

这种传播方式，也符合年轻人们的习惯。他们更乐于" 先建立情感连接，再深入了解内容 "。先在社交媒体上浏览，被老一代文化人的幽默感吸引，再去读他们的作品，就会觉得亲切得多。

这就是 " 兴趣先行 " 的文化传承路。而入驻小红书，只是顺其自然。

过去，读者想了解一个作家，只能通过作品、媒体采访。这个过程漫长、单向、充满距离感。

作家是 " 符号 "，是课本上的名字，但很少是 " 活生生的人 "。但社交媒体改变了这一切，并且加速了他们与读者的连接。

从传播方式来看，传统模式是单向的：作家写作品后出版，经过媒体报道，再到读者阅读。

而现在变成了双向互动：作家在社交平台发布内容，并且跟读者实时互动来反哺创作。

现在，莫言可以直接在评论区回复你，这种即时的、平等的对话，让 " 文学大师 " 从神坛走向了日常。

有网友说：" 以前觉得诺贝尔文学奖得主离我很远，现在莫言老师在我的小红书首页刷到了，突然觉得《蛙》也没那么难读了。"

更重要的是，年轻人发现，原来严肃文学背后，是这么有趣的灵魂。

而除了日常分享、与网友更紧密的交流，社交媒体、直播短视频等新形式，也可以让文化传播有更多新途径。

比如，近期 73 岁的著名作家沈石溪走进直播间，从早上 8 点一直播到晚上 6 点，埋头为读者写 TO 签卖书。面对网友的心疼，他表示：" 希望能够跟上时代进步的节奏。"

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这些文化名人之所以能 " 破圈 " 而不 " 破格 "，就是因为他们始终坚守着文化内核，只是换了一种更年轻化的表达方式。

真正的文化传承，从来不是高高在上的单向灌输，而是平等对话中的相互启发。

一定程度上讲，这些文化名人并非典型意义上的流量常客，可为什么他们纷纷开通社交账号呢？

首先，像小红书这样的社交媒体，交流氛围很真诚，平台的这种调性跟莫言这些作家朴实、真诚的表达方式契合。

莫言说：" 从今天开始，我会在这里分享我的日常生活，推荐我喜欢的美食和美丽的地方。" 没有高深的文学理论，就是一个普通人想跟大家聊聊天的感觉。

其次，社交平台的评论区，就像一个 " 讨论大广场 "，建立了一个包容多元年龄层、多元文化形态的内容生态。

就像「克劳锐」曾经的文章中所写：61 岁的张曼玉在这里分享生活，用真实、不刻意的态度吸引了大量年轻粉丝。55 岁的国际拉丁舞裁判谢尔盖斯 · 辛金斯在这里展示舞姿，现在 69 岁的莫言也来了。

年轻人不排斥老一辈，他们排斥的只是说教和刻板。

当莫言放下诺贝尔文学奖得主的光环，以一个 " 爱吃美食、爱分享生活的普通人 " 身份出现时，年轻人反而更愿意走近他、了解他、阅读他。

第三，从各大社交平台的角度来说，他们需要莫言这样的创作者。

一个月活用户达 3 亿的平台，它的价值不仅仅是内容分发，也不是做一个好玩生活兴趣社区，而是要成为更广泛、更深入的国民级应用，打破圈层壁垒，让专业内容真正破圈。

当简单复制泛娱乐的流量模式已经成为过去，如小红书这样的平台，需要更多的 " 莫言 "、" 张曼玉 "，可以用他们专业的积累、真实的故事、为读者提供深度价值，提升平台的吸引力与用户黏性。

如今，文化的传播早已不是 " 酒香不怕巷子深 " 的被动等待，而是 " 主动靠近、用年轻人喜欢的沟通方式 " 来双向奔赴。

当更多公众人物打破滤镜，回归成生动且可信的个体；当跨越时代的名人们，开始主动拥抱社交媒体。或许下一个你喜欢的作家、明星也要开通自己的社交账号了！

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