文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

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戴森 Dyson 开启全球媒介策划与购买业务比稿

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吸尘器行业巨头戴森近期正式启动全球媒介策划与购买业务比稿，此业务估值达 5 亿美元，公司称属常规定期评估。过去多年，戴森全球媒介业务多由传立媒体负责，2022 年 IPG 盟博接手除中国区外的业务，传立媒体则深耕中国市场，且合作拓展至电子商务领域。2024 财年营收降 7%、税前利润跌 47%，为 2002 年以来首次营收下滑。在中国高端吹风机市场，其线上份额从 2016 年的 80% 暴跌至 2024 年上半年的 7%。戴森将 2024 年定为 " 艰难转型年 "。

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九阳豆浆以 " 哈基米南北绿豆浆 " 为名，结合魔性广告和直播互动，将网络热梗实体化。产品上线后迅速售罄，天猫平台销量超 10 万单，抖音销量达 19.7 万，全网总销量突破 70 万单，预售发货最晚排至 2026 年 1 月 12 日。部分人认为 " 官方玩梗 " 有趣，也有消费者质疑品牌刻意使用含 " 虐猫隐喻 " 的 " 圆头耄耋 " 表情包及互动文案，引发抵制声音。

瑞幸咖啡自 2020 年因财务造假从纳斯达克退市后，首次公开宣布重返主板市场的计划。瑞幸咖啡 CEO 郭谨一在厦门企业家日大会上表示，公司正积极推动重回美国主板上市进程，并称此举将提升厦门营商形象。瑞幸官方回应称 " 持续关注美国资本市场 "，但重返主板尚无确定时间表，当前重点仍是业务战略与市场拓展。2025 年上半年，瑞幸营收 212.24 亿元，同比增长 44.57%；净利润 17.76 亿元，同比增长 125.41%。

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美的集团发布文件，宣布卸任副总裁及中国区域总裁的柏林，出任国际美洲区域总裁；此前 10 月中下旬，柏林已卸任相关职务，中国区业务由王春凯接手。同时，赵磊不再兼任家用空调事业部总裁，曹志杰接任，其空出的冰箱事业部总裁一职由宋姚担任，宋姚还兼任海外营销总经理。美的 2025 年三季报及半年报显示，智能家居业务营收增长，部分区域市场表现突出。

亚洲电商平台 Shein 在巴黎 BHV 的首家精品店开业。BHV 母公司总裁 Fr é d é ric Merlin 周日宣布，该店已吸引超 5 万名顾客。Shein 平台因出售酷似年轻女孩的性玩偶及 A 类武器引发轩然大波。虽移除非法产品后未被吊销执照，但仍受政府严密监管并面临法律诉讼，线上平台下周也将按总理要求更新。BHV 总裁梅林对客流量满意，称顾客平均购物篮金额 45 欧元，近 15% 会继续在百货其他部门消费，还透露了门店扩展计划。

全球首批人形机器人店员在深圳深业上城京东之家合作店正式上岗，由众擎机器人、京东之家和深业上城联合打造。机器人店员型号为众擎 PM01，身高 1.38 米，具备自主感知环境、动态路径规划能力，语音识别准确率达 98%，可脱离遥控器独立完成导览、讲解及商品推荐。店内共配备 5 台机器人，支持连续对话，应答话术每周迭代升级。该店是 " 机器人 + 零售 " 融合的示范窗口，探索 " 硬件 + 运维 + 内容 " 综合服务模式。

王一博于 2025 年 11 月 12 日被正式官宣为 UGG 全球品牌代言人，此次系从此前的亚太区代言人升级为全球代言人，标志着双方合作进入新阶段。UGG 以 " 自在、自信、勇于尝试 " 为核心理念，携手王一博诠释 "Feels Like UGG" 的品牌态度。王一博此次 " 回签 + 升 Title" 的合作模式，在内娱商业代言中较为罕见，凸显其持续稳定的高商业价值与品牌认可度。

佘诗曼作为天猫双 11 福利大使，延续《新闻女王》"Man 姐 " 专业形象，以新闻播报风格以 " 补补补 " 为口号，强调活动补贴加码，助力消费者享受三重补贴优惠。佘诗曼的新闻主播式口播引发观众对《新闻女王》的联想，提升传播穿透力。借《新闻女王 2》热播势头，强化公众对其 " 专业 "" 可信赖 " 的认知，提升福利信息的说服力；个人敬业形象增强用户情感共鸣。

OPPO Reno15 系列正式官宣沈佳润 Nina 担任实况影像大使，双方携手推出主题曲《美美 Sunday 实况美出圈》，倡导 " 一拍二拼三出圈 " 的实况拍摄新方式。沈佳润通过雪地出片、冬季旅行等场景展示 Reno15 的实况拼图功能，突出其生动自然、直出有生命力的影像表现。手机标志性设计如星光蝴蝶结也与她的穿搭造型相呼应，强化视觉联动，OPPO Reno15 系列新品发布会定于 2025 年 11 月 17 日。

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植物医生正式官宣张康乐为全球品牌大使，双方发布合作消息，开启 " 高山红景天紧致奥秘探寻之旅 " 主题 campaign。此次为张康乐首个全球代言 title，品牌推出限定礼盒及周边，包括亲签、小卡、面膜套装等福利，并在京东平台发起 " 星品影响力 " 互动活动推动销量。首尔弘大等地已出现线下打卡点，显示品牌全球化布局动作。

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