都说十二年一个轮回，如今，中国 MCN 行业正发生着新一轮业务模式的升级。

曾经，" 进场即赚钱 " 是行业共识；现在，这句话早已成过去时。风向瞬息万变、自孵化周期漫长、签约成本攀升、平台规则多变、利润空间收窄……每一个机构都在经历一场关乎生存的压力测试。

当增长不再是必然，当红利逐渐消失，当不确定性成为唯一确定，「克劳锐」将再度携手业界，共同直面行业当下最真实的五大生存之问：

1. 内容创新困境，何去何从？

用户口味愈发 " 刁钻 "，爆火逻辑难以捉摸。不少机构跟风布局却陷入 " 高投入、低回报 " 的怪圈。当内容竞争到达极致，我们是该继续垂直深耕，还是勇敢多元尝试？

2. 多平台机会，如何选择？

全域布局已成标配，但平台自然流量获取越发困难，投放成本持续攀升。在有限的资源下，如何避免 " 广撒网却颗粒无收 " 的尴尬局面？

3. 服务模式，如何重构？

经济环境影响下，品牌营销预算整体收紧，决策更加谨慎，效果要求却不断升级。在要求升级、反复修改成为常态的今天，机构该如何打造差异化的核心竞争力？

4. 变现路径，如何拓宽？

广告天花板触手可及，机构纷纷探索明星运营、短剧开发、版权运营等新路径。但新业务意味着新风险，如何在创新与稳定间找到平衡？

5. 出海热潮，是机遇还是陷阱？

出海成为行业新风向，东南亚、日韩市场备受青睐，TikTok 出海矩阵也已初步形成。喧嚣之下，" 真正的本地化 " 该如何实现？出海到底能不能赚到钱？

面对这些生存问题，「克劳锐」作为行业的见证者与记录者，正式启动《2026 中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》调研工作。这已是我们连续第八年用真实洞察为行业指明方向。

自 2019 年首度提出 "7 大业态概念 "，到 2025 年划分 " 有所为，有所不为 " 四象限图，「克劳锐」的每一份白皮书都凝聚了对行业最深度的思考：

「克劳锐」始终以真实洞察为行业指路，这份坚守赢得了行业的信任，各权威机构相继转发 " 催更 "，《中国 MCN 行业发展研究白皮书》也被誉为 MCN 行业的 " 百科全书 "。

2025 年即将过去，「克劳锐」在此诚挚邀请大家说出自己的行业故事，一同探索 2026 年中国 MCN 行业的趋势。

本次调研将直面行业核心挑战，重点聚焦 MCN 机构在当下环境中的生存模式转型与盈利能力重构，深入探讨机构在增长困境中的破局路径，包括组织效率优化、成本结构控制、多元化变现探索等根本性问题。同时关注不同规模机构在行业洗牌期与红海竞争中，寻找新增量市场的实践路径等等。

其中，部分机构业务模式将有机会作为白皮书优秀案例进行展示，调研数据也将作为 "2026 克劳锐第 10 届新媒体生态大会（K-World）" 奖项评选的重要参考依据。

无论你是头部 MCN、新锐机构，还是专注出海的跨境机构、深耕垂直赛道的特色机构，你的每一次分享，都将成为行业前行的力量。

调研报名流程如下：