开局一把刀，剩下全靠找，这句话正在直播间里成为现实。

10 月 9 日，在湖南张家界七星山景区露营基地，100 名参赛选手共同开启了 " 张家界七星山荒野求生挑战赛 "。

这一赛事直播，目前已经持续了 40 天，#七星山荒野求生挑战赛 等相关话题在抖音引起了超 48 亿次围观，且直播仍在进行中。

赛制规则十分简单，用主办方的话说，就是 " 一把柴刀挑战荒野 "：参赛者需凭借仅有的一把柴刀，自行搭建住所、生火狩猎。选手退赛即视为挑战失败，坚持到最后的选手可获得 20 万元奖金。

据粗略统计，账号 " 老六荒野 " 每天会在各平台同步一集长约 10 分钟的精剪视频，另有 5 个账号 " 老六荒野七星山 · 骆驼杯 "" 老六荒野（直播号）"" 荒野王大励（七星山 · 骆驼杯）"" 荒野秦朗（七星山）"" 杨员外（张家界七星山 · 骆驼杯）" 全天候接力山上直播赛况。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，11 月 11 日直播热度达到开赛以来的最高峰，当日开播的三个账号直播累计观看总人次超 800 万，其中 " 老六荒野（直播号）" 的观看人次达 710 万。近一个月内，这 6 个账号涨粉累计超 136 万。

节目中最出圈的是两位标签鲜明的参赛选手。

其一是在赛场上坚守 37 天的女性参赛者 " 冷美人 "，她起初以超长美甲、假睫毛和大红唇为标志出场，随着时间推移，造型日渐贴近 " 楼兰干尸 " 般的原始状态。11 月 14 日退赛后，她的抖音账号两天内涨粉超 7 万。

另一位抓野猪反被追赶上树、吃猕猴桃吃到 " 猴叫 " 的医学生 " 林北 "。由于选手仍在山中无法使用手机，其社交账号暂时由女友代运营，抖音粉丝已积累 20 多万。

这场比赛还惊动了荒野求生元老级人物 " 贝爷 "。赛事官方账号 " 老六荒野 " 在快手上更新的两集视频，均收到了贝爷漂洋过海而来的评论和点赞。

与此同时，节目热度越高，模仿者越多。据新榜编辑部不完全统计，目前已经有超 10 个荒野求生赛事被官宣并进入了筹备报名阶段，荒野求生类赛事直播正形成 " 文旅 + 户外 " 的内容新赛道。

我们抓取了 10 月 9 日（正式开赛）至 11 月 16 日期间，抖音点赞数最高的 100 条相关视频，试图从中分析这场比赛走红互联网的原因，及其背后隐藏的内容生意经。

此外想借此探究，批量出现的荒野求生直播，能否复制张家界七星山的辉煌，发展成一种稳定的内容商业模式。

单日直播超 800 万人围观，

荒野求生挑战赛走红

通过分析抖音上点赞最高的 100 条相关视频，我们发现，关于这场直播的大多数讨论，基本围绕选手动态和奖金赛制两部分。

其中，选手们如何在户外生存、与竞争者们共处是最热门的话题。

事实上，这也不是国内外第一次以直播的形式举办荒野求生挑战赛。赛事总策划龙武在接受极目 · 新闻采访时透露，他举办类似赛事已有近 4 年经验。

同一个地方，同一套班底，为什么这一季才突然在抖音引爆、获得超过 48 亿次围观？

首先，这一届参赛者本身自带话题度且拥有极强的镜头感。

新榜编辑部观察到，在全网点赞数 TOP100 的视频内容，除了户外求生技巧，围绕选手与节目组之间的人际关系观察、选手生存秘辛、各色励志故事等题材也备受欢迎。

参赛者里既有上过荒野求生节目的老玩家，也有情绪明显不稳定的新手。他们进能盖房、炼盐、烧陶、煮鸡汤，退能贡献出生理期心情低落、背圆周率充饥、夜晚唱伤心情歌等颇具节目效果的原始切片素材。

最关键的是，本次荒野求生节目，在各大内容平台都称得上 " 铺天盖地 " 式传播。

海外真人秀节目《荒野独居》的赛制与之类似，但它是每季 10 集左右、单集时长约 60 分钟的纪录片，而这次荒野求生比赛更像是大型直播综艺，全程在抖音直播，同时在各个平台分发短视频切片。

有道是千里马常有，而伯乐不常有。神人选手之所以能留下各大名场面，少不了一大群切片师对着直播回放不间断地挖掘和剪辑。相比第 1 季只有 3 个剪辑师连轴转，这季有近 200 人参与直播的剪辑和分发，某种程度上算是一场 " 全网接力剪辑 " 的荒野求生比赛。

一定程度上，这得益于官方在开赛两周后，面向全网发出的 " 切片师招募令 " ——主办方提供直播素材、明确格式规范、提示敏感词避雷，同时设置最高 10000 元奖金。这种放开式操作，让参与者数量成倍增长。

随着赛事流量上涨，主播、品牌、媒体等 " 第三视角 " 也陆续加入了荒野直播二次传播。

互联网上经常有群聊截图爆出，有时是赛事总策划因巡山带了打火机而全网检讨，有时是主赞助品牌 " 骆驼 " 因违规操作被罚在赛场禁播 3 天。

这些不断外溢的 " 内部秘辛 "，构成了节目的 " 场外故事 "，也点燃了一些非户外爱好者的八卦热情。

赛场向媒体记者们敞开的操作，也在一定程度上加速了事件传播。

我们粗略估算，至少有 25 家地方媒体对现场内容进行过一手报道。湖南卫视旗下自媒体 " 风芒新闻 " 是这次事件中存在感最强、分发内容最多的账号，其抖音账号专门为赛事创作了合集，截至 11 月 16 日，这一合集更新了 351 条视频，总播放数达 12.2 亿次，打造出 " 荒野第一深情 " 等多个爆梗。

" 大河报 "" 四川观察 " 等媒体还在山上开启了直播。仅 11 月 12 日下午，就有 4 部直播设备同时对准热门参赛选手 " 林北 "，拍摄他的近况，让 " 林北 " 对着镜头跟粉丝们聊天、唱歌，展示才艺。

可以说，七星山荒野求生比赛的现象级走红，是多个官方账号接力直播 " 巡山 "、近 200 个剪辑账号挖掘剪辑精彩切片、超 20 家新闻媒体账号先后报道的结果。

" 一荒火，万荒生 "，

荒野求生直播能否被批量复制？

从公开信息来看，七星山荒野求生挑战赛的举办，主要由景区负责场地承接，" 老六荒野 " 做内容策划与执行，骆驼则作为赞助方提供装备和部分资金支持。

就目前的结果而言，这是一个流量传播范围极广的成功商业项目。

双 11 期间，第一波接住流量的是赞助商骆驼。直播中，选手们冲锋衣胸口处的骆驼标志永远干净锃亮。在他们打满补丁的裤子鞋袜的衬托下，骆驼的标志显得尤为亮眼，甚至还有网友打趣 " 骆驼每天的任务就是雇人擦选手衣服 logo"。

节目在 10 月底走红后，骆驼在抖音、小红书等多个平台的矩阵账号上，进行了七星山探班的拍摄和直播，并在直播间推出 " 荒野求生选手同款 "，还会引导选手口播 " 骆驼装备实用耐造 " 等广告语，试图主动接住流量。

不少选手在节目初期就表达了要做自媒体的意愿。对每天都在镜头前获得流量曝光的素人选手而言，参赛本身就是一次账号冷启动。

" 冷美人 " 还参加过 " 武汉躺平大赛 " 等挑战节目，算得上经验丰富、镜头感强的 " 待爆素人 "。在没退赛时，她就已经拿到了骆驼的商务合作，退赛后两天内涨粉超 7 万，可谓是退赛即出道。

还有部分家庭条件困难、冲着奖金去的选手，收到了来自社会各界的资助。

这样的赛事内容对于地方文旅来说，也是 " 天降流量 "。据观察，" 老六荒野（直播号）" 的直播间里始终挂着张家界七星山的景区门票。荒野求生直播走红后，网友们也主动提名下一个荒野赛场，两广、云贵川、东北成了当前被最多提及的地区。

对这些农产丰盈、景观独特但缺少声量的城市来说，荒野求生直播就是一条意外跑出来的 " 文旅内容快车道 "。

" 冷美人 " 云南老家的文旅自媒体 " 临沧文旅 " 较早赶上节目热度，在 11 月初就连发多条内容为其助力，借机让 " 冷美人 " 在镜头前告诉全国观众 " 临沧作为边境城市相当安全 "。

" 临沧文旅 " 会在直播中一边介绍临沧特产，一边给参赛选手派发，一场直播下来观看人次超过 71 万。

其他各地方文旅账号，也先后发布视频或赶往现场直播，为自家选手摇旗呐喊。

也许是因为在荒野赛事直播中看到了流量机会，最近社交媒体上不断涌现出各类荒野求生挑战，包括在东北过冬、在云贵川狩猎、在荒岛捕鱼求生以及情侣组队、全女参赛等多人组合挑战。

然而，七星山荒野求生挑战赛第二季的成功，能被批量复制吗？

据新榜编辑部观察，近期出现的类似比赛，大多处于 " 三无状态 "，即无清晰赛制、无经验团队、无完善保障，只有一张粗糙的海报，然后在评论区反复留言 " 关注账号，私我报名 "。

比如最近疯传的东北荒野生存挑战，号称悬赏 100 万，挑战者要在零下 20 度环境里求生。比起认真办赛，这在某种程度上更像是在借势 " 起号 "。

" 老六荒野 " 的总策划龙武在接受极目 · 新闻采访时表示，第一次办比赛时，参赛人数仅限 2 人。等到经验充足了，才渐渐将参赛人数扩大至 10 人、100 人。

荒野求生是极限运动，风险性强，对专业救援和策划筹备的要求极高，一场赛事背后要完成医疗、救援、安全检查等多方面准备，否则一个蛇咬伤都可能致命。

几乎没有可能在一个月内从 0 开始筹备起一个完整且安全的比赛，更没可能一上来就设置最严苛的规则，让选手去极端环境中 " 送命 "。

即使跟得上热点，也不代表就能接住流量。"NSTD｜荒野生存第一季（浙江）" 于 11 月 3 日公布赛制并招募选手，随后就在 11 月 14 日至 16 日期间完成了第一季的直播，抖音、小红书两个平台都放出了直播和录播片段。

不过目前没有任何迹象表明这一项目有当地官方文旅的参与，直播现场也没有看到安全员以及配套急救设施的身影。

比赛选在气温较暖、野生动物攻击性普遍较低、基础设施相对发达的浙江某座山上，以此来降低比赛风险性。直播 3 天，粉丝不涨反掉。

另外，此前同样有 4 年户外赛事筹备经验的 " 华夏荒野 "，于 11 月 15 日开启了海岛求生赛的直播。

与张家界七星山挑战赛的相似之处在于，这场赛事同样有媒体参与，" 四川手机报 " 的抖音账号会同步直播相关内容；同样有上一季的资深热门选手返场，能在比赛的前几天打开初始流量；主办方 " 华夏荒野 " 同样是比赛经验较丰富的老玩家。

在配置类似的情况下，流量能否再次降临另一档荒野求生直播？这场赛事目前仅开始 3 天，后续发展仍需要时间检验。

可以说，荒野求生直播正在成为蓝海赛道，主办方们在摸索经验、品牌们在押注砸钱、文旅们在学习借势、选手们也为自己积累了内容资产。

只不过，仅靠简单复制这套内容模式，并不一定绝对有效。想要再次遇到 " 冷美人 "" 林北 " 这样的爆款选手，也需要一些运气。

赛事主办方能做的，更多在于足够成熟的统筹能力、提供安全可控的比赛空间，随时迎接每一个未知的可能的爆点。

毕竟，大自然可不会听脚本的安排。