行业主要上市公司：蓝色光标 ( 300058.SZ ) 、利欧股份 ( 002131.SZ ) 、三七互娱 ( 002555.SZ ) 、浙文互联 ( 600986.SH ) 、省广集团 ( 002400.SZ ) 、芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、凤凰传媒 ( 601928.SH ) 、中南传媒 ( 601098.SH ) 、浙版传媒 ( 601921.SH ) 、皖新传媒 ( 601801.SH ) 、世纪华通 ( 002602.SZ ) 、山东出版 ( 601019.SH ) 、新华文轩 ( 601811.SH ) 、中文传媒 ( 600373.SH ) 、万达电影 ( 002739.SZ ) 、天龙集团 ( 300063.SZ ) 、中原传媒 ( 000719.SZ ) 、分众传媒 ( 002027.SZ ) 、华数传媒 ( 000156.SZ ) 、南方传媒 ( 601900.SH ) 、长江传媒 ( 600757.SH ) 、中国出版 ( 601949.SH ) 等

本文核心数据：传媒行业、网络直播行业

直播类媒体行业主体可分为五类

直播作为传媒产业的重要新兴领域，自 2016 年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。其中，中国直播类媒体行业主体可以分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型。

中国网络直播用户规模超 7.5 亿，电商直播最为火热

根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至 2024 年 12 月，我国网络直播用户规模达 8.33 亿人，较 2023 年增长 1737 万人，同比增长 2.13%，占整体网民用户规模的 75.2%，用户渗透率较 2022 年提升 4.9 个百分点。

从细分领域来看，电商直播持续领跑市场。截至 2024 年 6 月，我国电商直播用户规模达 5.97 亿人，占网民整体的 54.7%，较 2022 年增长 6200 万人，成为消费增长的核心驱动力。其他细分领域中，体育直播受益于赛事 IP 热度保持稳定增长，游戏直播依托电竞产业成熟化持续渗透，而真人秀与演唱会直播则通过 " 线上 + 线下 " 融合模式拓展受众边界。

2022 年网络直播市场规超过 2100 亿元，经营主体大幅扩容

由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会发布的《中国网络表演 ( 直播与短视频 ) 行业发展报告 ( 2024-2025 ) 》显示，2024 年我国网络表演 ( 直播 ) 行业市场营收规模达 2126.4 亿元 ( 不包含线上广告营销业务 ) ，较 2023 年同比上涨 1.5%，在复杂环境下展现出强劲发展韧性。

技术赋能与垂类深耕成市场发展双引擎

2024 年网络直播行业的增长动力呈现 " 技术创新 + 场景深化 " 特征。在技术层面，抖音、快手、微信视频号等核心平台积极探索生成式人工智能在内容创作、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升生产效率与用户体验。在场景层面，电商直播持续渗透乡村振兴、品牌出海等领域，七成新增客户来自直播电商，成为促消费主战场 ; 游戏直播则依托电竞赛事商业化升级实现稳步增长。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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