2025 年京东 11.11 圆满结束，电视品类交出高质量答卷，两大趋势赛道表现尤为亮眼。其中，百吋巨幕电视 11.11 全周期销量突破 6 万、搭载无开机广告的京东 OS 电视销量突破 10 万台。与此同时，京东还在 11.11 期间联合中国电子视像行业协会、知乎、奥维云网等权威机构，共同发布《2025 电视观看距离标准》，进一步明确 " 家有 3 米看百吋 " 的科学指引。京东在 11.11 期间率先推动服务升级，将 "100% 免费送装一体 " 服务前置为用户体验的关键环节和消费决策的重要依据，有效解决了百吋电视入户的最后一公里难题。

这份成绩不仅反映了销售数据的跃升，更折射出在消费升级背景下，用户需求深层变迁与行业生态持续演进——消费者的决策逻辑正从 " 购买产品 " 转向 " 购买体验 "，一场由京东引领的 " 家庭场景革命 " 已全面启动。在这场变革中，京东始终围绕用户需求，通过推动标准建立、拓展场景体验、升级服务体系，持续推动电视行业从价格竞争迈向以用户价值为核心的高质量发展新阶段。

百吋电视重塑客厅场景，京东牵头制定 " 家有 3 米看百吋 " 科学标准

凭借更优秀的画质、更震撼的音效和更智能的交互体验，百吋电视在近年来的普及正推动一场 " 家庭场景革命 "。它彻底颠覆了传统的观看行为，将客厅转化为一个极具临场感的沉浸式娱乐空间，让用户从 " 看电视 " 变为 " 体验现场 "。

《2025 电视观看距离标准》基于人眼视觉舒适度的深入研究，为百吋电视进入寻常客厅提供了科学依据，打破 " 客厅距离 " 这一长期制约百吋电视普及的核心消费障碍，使 " 家有 3 米看百吋 " 从 " 营销概念 " 转变为 " 可遵循的行业准则 "。

更值得关注的是，该标准的发布得到了海信、TCL、创维、华为、小米、索尼、三星、LG、雷鸟、长虹、酷开、海尔等主流电视品牌的积极响应与全面践行。在京东平台上，百吋电视产品矩阵不断丰富，为消费者带来更加多元的选择，进一步推动了大屏电视的普及与销售增长。今年 11.11 全周期，京东平台百吋电视销量突破 6 万台，充分印证了这一标准对消费决策的积极引导与对市场扩容的显著拉动。

与此同时，百吋电视这一趋势在观赛场景中也得到了极致体现。苏超等顶级赛事的热潮，极大地激发了用户对家庭影音沉浸感的追求。京东 " 夺冠城市千台百吋电视免单 " 活动期间，百吋电视成交额同比提升 491%，流量与用户数分别同比增长 435% 和 524%，数据不仅印证了超大屏观赛对消费的强劲拉动，也进一步证明了京东在趋势场景打造与用户精准触达方面的系统能力。

京东 OS 引领体验革新，" 无开机广告 " 成品质电视分水岭

在硬件尺寸升级的同时，系统体验的纯净与便捷也成为用户决策的关键因素。洞察到这一需求，京东携手广大电视品牌推出京东 OS 电视，搭载京东自研 OS 系统，以 " 流畅体验、纯净界面、丰富内容 " 为核心，打造新一代智能电视交互体验。系统实现开机直达桌面，无开机广告打扰，配合零杂乱界面设计，确保操作直观流畅；在内容层面，整合热播剧集、热门综艺、院线电影、央视新闻专区及优质动画等资源，覆盖全年龄段家庭成员喜好，并支持 240+ 热门应用自由拓展。

数据显示，11.11 全周期京东 OS 电视销量突破 10 万台，充分证明了这一体验的强大市场吸引力，以及用户在产品选择中对 " 长期体验价值 " 的重视已超越单纯功能诉求，" 无干扰 " 正成为高品质电视的共识标准。

未来，京东 OS 电视系统将持续升级：围绕 " 沉浸内容、智能交互、全龄关怀 " 三大核心，带来前所未有的家庭娱乐体验升级，助力用户拥抱更便捷、更智能的家庭生活方式。

作为 " 趋势定义者与体验策划者 "，京东通过 OS 电视产品，将硬件产品升级为可感知的生活方式提案，与品牌伙伴共同构建软件体验与硬件创新双轮驱动的产业新生态。

共建游戏电视 3.0 标准，京东推动细分赛道规范发展

随着数字娱乐产业的蓬勃发展，游戏已成为家庭娱乐的核心场景之一，用户对游戏电视的性能参数与交互体验也提出了更高要求。然而，游戏电视细分市场长期缺乏统一规范，导致产品性能参差不齐，用户在选购时难以精准匹配自身需求。

为破解这一行业痛点，京东联合奥维云网、B 站等产业链与内容端关键力量，共同推动游戏电视 3.0 标准的制定与落地。相较于已难以满足当前游戏发烧友需求的 1.0 与 2.0 阶段，3.0 标准致力于在画质、响应、音效及系统交互等方面实现全面升级。

为此，京东将充分发挥自身在供应链、流量与技术方面的综合优势，与合作伙伴共同推动该标准的广泛实施，构建 " 标准赋能产业、产业服务用户 " 的良性生态，确保优质产品与用户真实需求的高度契合。

打造超级爆品，京东独家包销模式彰显实力

在持续推动行业标准升级与场景创新的同时，京东还积极发挥 " 超级供应链 " 效率与品质，携手品牌深化产品合作，以 " 独家包销 " 模式打造具有市场爆发力的 " 超级爆品 "。在 11.11 期间，京东与 TCL 联合推广的 TCL Q10L 全面屏无黑边电视，成为这一策略的亮眼成果，该产品以 " 四代旗舰配置、三代心动价格 " 实现性能与价格的双重越级，全周期销量突破 19000 台，高点爆发期更吸引超 3800 位用户集中下单，好评率高达 100%，充分印证了市场对京东主推高端产品的高度认可。

作为原全渠道流通产品，TCL Q10L 系列在京东 " 一盘货采购、统一定价、多渠道联合运营 " 的供应链体系赋能下，成功转型为京东独家专供。京东整合站内超级资源实现精准曝光超 3000 万，线上线下媒介联动全域触达 1 亿人次，并依托京东 MALL 等实体场域开展融合推广，结合奥运冠军王濛助阵的 TVC 内容深度种草，以及户外站台、高铁广告等全域媒介覆盖，成功塑造了该产品的高端市场心智。

这款超级爆品的成功打造，既源于京东对用户需求的精准洞察，也得益于 " 超级供应链 " 在效率优化与资源协同上的系统支撑。京东以 " 渠道赋能产品、运营驱动增长 " 为核心理念，为品牌方探索出一条可复制、可持续的爆品打造路径。未来，随着该模式不断深化，京东将持续强化产品资源布局优势，提升供应链整体效率与成本竞争力，推动更多优质产品实现规模化突破，为行业增长注入持续动能。

服务驱动行业进阶，京东引领从 " 送达 " 到 " 解决方案 " 的价值转型

当下，以智能家电、大家电为代表的 " 第二次电器革命 " 已然开启，家电行业的竞争正从硬件堆料转向服务驱动的价值竞争。"100% 免费送装一体 " 的承诺，彻底消除了用户在选购、配送、安装全流程中的顾虑。这一服务体系的构建，成为京东与品牌伙伴共同推动百吋电视从 " 高端可选品 " 走向 " 品质家庭标配 " 的重要基石。

京东坚信，服务驱动是行业告别低效价格战、实现可持续增长的核心路径。通过打造 " 产品 + 场景 + 服务 " 的一体化解决方案，京东正携手品牌合作伙伴，共同迈向以用户价值为导向的确定性未来。

随着消费升级进程的持续深入，用户对电视的需求正朝着场景化、个性化与品质化方向加速演进。京东将继续依托在标准制定、产品研发与服务创新方面的综合能力，携手产业伙伴共同推动百吋电视的进一步普及、京东 OS 电视的迭代上新，以及游戏电视 3.0 等关键标准的落地实施，不断拓展 " 家场景革命 " 的深度与广度，使电视真正成为重构家庭生活方式的核心载体。

面向未来，京东将持续深化作为 " 趋势定义者、体验策划者与生态共建者 " 的角色，推动家电行业从价格竞争全面迈向价值竞争新阶段，实现产业、品牌与用户的协同发展与共赢共长，为中国家庭的高品质生活注入持久动力。