昨天和一头部电商平台的妹妹吃饭，没忍住问了句：" 哪个平台的假货比较少？"

妹妹很坦诚地告诉我：" 我知道你心里的答案是京东自营、天猫和我们家，或者买贵的，但我告诉你都不是。"

我是很爱在京东上买东西的，媳妇更喜欢在天猫和一特卖平台购物。问这问题的原因不是想做侠士打抱不平，而是不想自己搬砖的血汗钱去喂了狗。

妹妹给我解释说：" 最近九牧假货的事闹得很凶，你知道吧？"

她说的是不少网友在吐槽京东平台卖假货的事。

在小红书上，有网友发文称，这两天我家里面的智能马桶坏了，找了厂家九牧售后过来维修，说我是假货，我这个货是在京东正规平台上买的，怎么会是假货呢？现在京东平台也卖假货了吗？

一查，发现反馈京东买到九牧假货的网友不少，还有网友反馈买到的假苏泊尔、假小米、假 NFC 果汁、假奔驰原厂发动机油等各种假货。

尽管不少厂家给出了 " 那家店在京东没有授权 " 和假货鉴定，但普遍维权的结果是退款和赔偿 100-200 元，很少能退一赔三。

酒我是很早就不敢在线上买了，每年茅台、五粮液等头部酒企都要频繁去和各大电商平台 " 对战 "，除了价格混乱就是打假。酒企反复申明非授权店铺无法保真、百亿补贴卖假货。

那买自营的会不会好点呢？

妹妹说，买自营的问题在于，堆在自营仓里的是厂家还是店铺的货，店铺的货如果品控不严，那就没办法保证是真货。" 百亿补贴 "" 限时秒杀 " 等流量入口缺乏严格的商品溯源和审核机制，导致假货容易混入。一些平台算法优先推荐低价商品，补贴资源向低价店铺倾斜，形成 " 劣币驱逐良币 " 的恶性循环。一些非授权店铺通过虚构来源、移花接木链接等方式规避审核，利用平台规则漏洞销售假货。

一些人有 " 低价即捡漏 " 的心理，另外一些人又陷入高价就保真的陷阱。

鉴定假货成本高，如果再碰到平台推诿、商家跑路，多数人就选择自己别和自己较真。

有个喜忧参半的消息。

京东宣布：10 月 30 日起，在京东平台上购买的所有茅台、五粮液，包括第三方商家的产品，均无假货。

11 月 18 日，京东集团酒类业务部副总经理、茅台采销总监赵婉婉表示，京东平台上所有卖茅台的店铺的授权全部都检查了一遍，并且已经下线了 800 多家店铺的授权，没有授权的就不能经营，京东非常愿意跟品牌方一起去治理第三方店铺的生态环境。" 今年以来，京东酒水业务最大的一个战略部署就是夯实‘真自营’的优势，非常希望坚定不移地去推进酒厂的直供。"

在京东公布针对茅台授权整治之前，11 月 10 日，抖音平台在其商家社群发布关于茅台价格治理的通知。11 月 11 日，抖音电商发布了《关于打击酒类虚假营销与假冒销售行为的治理通告》，针对平台近期出现的低价促销、虚假宣传及资质不符等问题，启动了专项治理行动。抖音数据显示，近三个月内，平台共处置违规商品超过 2000 个，涉及违规商家 690 家。

令人担心的是，这么多违规商品和商家被处置了，就说明过去就有很多。

那多少电商平台能顶得住流量的诱惑，持续严抓品控和保真，而不是先卖假再治理？除了茅台，其他商品的打假和品控呢？

那如今买真货最好的办法是什么呢？

妹妹给出的解决方案是：" 建议你去大的线下店买，稍微好点。"

来源：星河商业观察