智东西 11 月 20 日消息，昨日晚间，全球最大设计软件龙头 Adobe 宣布收购 AI 搜索引擎营销 SaaS 平台 Semrush，收购金额达19 亿美元（约合人民币 135 亿元）。

双方已达成最终协议，Adobe 将以每股 12.00 美元（约合人民币约 85 元）全现金交易收购 Semrush，总股权价值约为 19 亿美元。该交易预计将在2026 年上半年完成。

Semrush 成立于 2008 年，于 2021 年上市，该公司通过一个在线管理平台为营销人员提供搜索引擎优化核心工具，包括支持搜索关键词策略强化、挖掘其他企业的高盈利关键词等，最大客户为亚马逊和 TikTok。截至目前，该公司已经拥有 10 万名付费用户和 100 万名免费注册活跃用户。

Semrush 的工具将整合进 Adobe 的数字体验业务，用于跟踪搜索和 AI 平台的可见度。未来，Adobe 将与 Semrush 共同构建解决方案，让营销人员全面了解品牌在自有渠道、大语言模型、传统搜索及更广泛的互联网中的形象。

收购消息官宣后，Semrush 股价暴涨70.97%，创下有史以来的最好成绩。11 月 19 日收盘，该公司股价为 11.76 美元 / 股（约合人民币约 84 元），市值达到17.54 亿美元（约合人民币约 125 亿元）。

Adobe 股价则下跌 5%。11 月 19 日收盘，Adobe 股价为 318.11 美元（约合人民币约 2264 元）/ 股，市值为 1331.61 亿美元（约合人民币约 9478 亿元）。

随着消费者愈发依赖 OpenAI ChatGPT、谷歌 Gemini 等大语言模型获取信息、寻求推荐并做出购买决策，生成式 AI 平台正成为品牌与消费者之间的全新交互界面，那些提升搜索引擎优化（SEO）能力、生成式 AI 优化（GEO）的企业，或许在提升品牌曝光度、可发现行方面更有优势。

因此，Adobe 将通过收购 Semrush，帮助营销人员提升品牌可见度。

Semrush 公布的今年第三季度财报显示，其营收达到 1.121 亿美元（约合人民币 8 亿元），亏损达到 450 万美元（约合人民币 3203 万元），截至 2025 年 9 月 30 日，年度经常性收入达到 4.6 亿美元（约合人民币 33 亿元）。

10 月底，Semrush 发布了 Semrush One，将传统 SEO 和 AI 搜索整合为一个整体产品，帮助品牌在几乎所有搜索引擎中衡量和提升表现，覆盖谷歌等传统搜索引擎，以及集成 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等主流大语言模型的 AI 搜索引擎。

Adobe 以其 Photoshop 工具闻名，多年来在技术栈中加入了不少 AI 功能。10 月底，Adobe 发布了其迄今为止最先进的图像生成与编辑模型 Firefly Image 5，该模型支持 400 万像素原生输出，提供图像分层编辑、视频和音频生成等工具。

此外，Adobe 还为客户提供涵盖内容供应链、客户互动和品牌可见度的全面解决方案，主要客户可口可乐公司、通用汽车和 IBM 等。

Adobe 此前曾以 200 亿美元收购全球云端设计协作巨头、AI 设计领域 SaaS 龙头企业 Figma。该计划于 2023 年 12 月因面临监管障碍而被取消。

结语：AI 渠道品牌曝光度激增，Adobe 收购抢占新流量入口

生成式 AI 平台已在推动消费者行为发生转变，Adobe Analytics 的最新数据显示，10 月份美国零售网站来自生成式 AI 渠道的流量同比激增 1200%。Semrush 的解决方案可以帮助品牌提升其在 AI 搜索中的曝光度。

Adobe 将此交易定位为支持 " 品牌可见度 " 的更广泛战略的一部分，Adobe 数字体验业务总裁阿尼尔 · 查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）认为：" 生成式 AI 正在重塑品牌可见度，不拥抱这一新机遇的品牌将面临失去相关性和收入的风险。"

不过此次收购仍然具有不确定性，需要等待获得所有监管批准及满足其他成交条件。