近日，AI 玩具行业再度迎来重磅消息。

11 月 19 日，工业和信息化部举行新闻发布会，工业和信息化部办公厅副主任龚宪在会上表示，为更好促进玩具产业有序发展，保障孩子们的身心健康，针对玩具产业发展过程中暴露出来的新问题，近期，工业和信息化部牵头加紧对 GB6675.1 至 GB6675.4《玩具安全》4 项强制性国家标准进行了修订完善，并于近日经国家市场监督管理总局 ( 国家标准委 ) 批准发布。

为引导 AI 玩具产业高质量发展，何亚琼透露，工信部将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用 AI 技术创造更多新需求。

随着人工智能的迅速发展，国内 AI 大模型技术的日渐成熟，AI 玩具逐渐成为新潮流，京东数据显示，2025 年上半年，AI 玩具产品销量环比增长达 6 倍，年同比增速超 200%。

那么，AI 玩具和普通玩具有什么区别呢？

首先，AI 玩具具有更强的智能交互性，普通玩具功能相对单一，多为静态，而 AI 玩具内置先进的语音识别和自然语言处理技术，能够理解孩子的话语并做出回应，为孩子提供更丰富有趣的陪伴体验。

其次，AI 玩具可升级与个性化，普通玩具一旦购买，功能和玩法基本固定，而 AI 玩具可通过软件更新不断增加新功能、内容和互动方式，还能根据用户需求偏好进行个性化设置。

再者，AI 玩具的教育功能更为突出，相较于普通玩具，它能根据孩子年龄、学习进度等提供针对性教育内容，助力培养孩子的多种能力。

自 2024 年 AI 玩具崭露头角以来，相关企业数量激增，据天眼查数据 , 近五年玩具相关企业注册量逐年增长。中商产业研究院分析师预测，2025 年中国 AI 玩具市场规模将增至 290 亿元，2030 年进一步升至 850 亿元。

资本狂欢的背后 , 是对 " 情绪价值 " 商业化的深度押注，传统玩具行业毛利率长期徘徊在 20% 至 30%。而 AI 玩具通过技术赋能实现了价值升级，一些中高端 AI 玩具产品生产企业公布的毛利率甚至超过 70%。

华安证券认为，AI 玩具是将人工智能 ( 对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等 ) 嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统的玩具产品相比，AI 玩具搭载大模型，可以通过语音识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现玩具和人的自然、多样交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。

据京东 AI 玩具白皮书研究数据分析，AI 玩具市场规模 2023 年达一百亿元以上，预计到 2030 年市场规模将破千亿量级，年复合增长率 CAGR 超过 50% 以上。其中，中国 AI 玩具市场年规模预计突破十亿元，随着近几年算力指数级提升、训练成本的进一步下滑，AI 应用落地渗透率将会得到提高，推断 2030 年将进一步突破百亿规模，年复合增长率 CAGR 超过 70% 以上。

东北证券研报认为，国产 AI 玩具在制造成本、研发周期、迭代速度及供应链完整性上具备显著优势，叠加国产厂商在原创 IP 与国际授权领域的积极布局，软硬融合有望打造出具备全球影响力的爆款产品，进一步巩固我国在全球 AI 玩具产业的竞争壁垒。

这里证券之星为大家整理了部分 AI 玩具概念股，需要注意的是，相关概念股仅供投资者参考，不构成任何投资建议。

1、奥飞娱乐：公司拥有强大 IP 储备与玩具研发能力，旗下拥有 "AI 智趣喜羊羊 " 等产品

2、苏豪弘业：公司与华麦机器人共同研发推出了 AI 陪伴玩偶粉红猪，搭载豆包大模型

3、实丰文化：公司推出了内置豆包大模型的 AI 魔法星和 AI 飞飞兔等产品

4、汤姆猫：公司推出了汤姆猫 AI 情感陪伴机器人，并计划拓展海外市场

5、高乐股份：公司拥有自主品牌 "GOLDLOK"，产品品类丰富

6、博通集成：公司与火山引擎合作：2025 年推出 AI 玩具套件，搭载 BK7252N/BK7258 芯片，适配豆包大模型