作者 | 封华   编辑 | 魏晓

一代人有一代人的社交江湖。

大人们在微信、钉钉上大搞人情世故，殊不知，孩子世界里也存在一个隐秘的角落——小天才电话手表。

"100 个好友，主页点赞破 50 万 "，这样的小天才手表账号，价值大约 500 元，足够吃 10 次肯德基疯狂星期四。而为了培养这样的高端账号，小学生每天要花 6 小时运营，或者花上百元购买热门账号或刷赞服务。

孩子们在小天才手表中，追逐着虚荣的圈子文化，乐此不疲。

但问题是，爸妈们知道吗？

家长们不会想到，原本买来用于定位与联系的安全手表，已经被孩子们运营成向钱看齐的交易品。

一边是父母的关爱，一边是虚荣社交，小天才账号畸形市场，正在将孩子们带往歧路。

鼓动社交，背刺家长

少有人能意识到，不起眼的小天才电话手表，是行业中的巨擘。

2025 年上半年，中国儿童智能手表线上销量达 455.1 万台，同比增长 16.8%；销售额高达 25.7 亿元，同比更是激增 47.8%。其中，小天才以 35.3% 的市场份一骑绝尘，在全球市场，小天才的市占率更是达到惊人的 50%。

以此计算，小天才手表半年内就在孩子与家长手上赚了 9 亿元。

在学生们看来，电话手表只分小天才和其他，只有用上小天才，才算融进了社交圈子。

而在家长们看来，小天才电话手表也是值得信赖的产品。

2016 年时，广告主打 " 不论你在哪里，一个电话找到你 "，小天才刻意屏蔽了微信等社交软件，扮演成只做儿童通讯的形象。在手机禁入课堂的背景下，小天才电话手表几乎成为唯一的课堂即时通讯工具。

逐步占据学生市场的过程中，小天才开始背刺了。

从产品外观与宣传的功能上看，小天才电话手表显得功能贴心，人畜无害。

设计上，小天才手表颇有辨识度。棱角分明的机械感，令人联想到童年回忆《数码宝贝》中的进化器，手表主体能够竖立起来进行拍照和视频，瞄准的姿势又让人想起至今仍在连载的《名侦探柯南》，亲进度拉满了。

价格从百来元到 2000+ 元，小天才电话手表配置越来越好，旗舰款 Z11 具备 2GB+64GB 超大存储空间，楼层定位更精准，主摄像头像素升级到 3200W，支持视频通话和拍照。不过，2000+ 元的价位，已经足够买一台教学内容丰富的学习机了。

剖析具体功能，就不难理解为什么家长们纷纷掏腰包买单了。

小天才手表精准定位到具体楼层，孩子的行走路线都能实时记录，到家多久、下楼多久都能一目了然。

还有感应监测功能，不仅能够告诉家长孩子实时的心率和体温，连孩子当前是坐是站、冷还是热，都能够感知。而且，当孩子靠近陌生水域等危险区域，家长的手机也会立刻弹出警报。

对于每时每刻想念宝贝的家长会们来说，这样贴心的功能，如何不心动？

但家长们不会想到，在不足 2 英寸的屏幕里，还藏着一个虚荣心爆棚的社交江湖。

小天才账号具备等级功能，除了基础的使用时长之外，还可以通过加好友、运动步数获取积分，提高账号等级。如今，小天才手表的账号等级设计更全面了，陆续推出了好友圈、等级徽章、主页点赞等机制，进一步加强了手表圈的社交功能。

小天才手表账号界面 拍摄：AI 蓝媒汇

小天才主页点赞破 60 万的账号，会在 "XTC 圈 "（小天才圈）里被视为大佬，而把大佬加为好友，也成了一种可供炫耀的身份象征。

如此一来，便催生了小生意：直接卖号、代理运营账号、刷点赞等服务。

孩子们能够在自己的主页圈或者闲鱼等二手交易平台，找到既懂游戏规则又掌握一定技术的小商人们，购买相关服务，如 "5 个号，一天 100 个赞，15 天，价值 150 元。"

AI 蓝媒汇搜索后发现，闲鱼上小天才账号交易内容已被屏蔽。

不过，只要小天才不从本源将虚荣社交功能取消，就不会彻底消灭相关灰产。

步步高门徒不本分

小天才官网上写道，企业核心价值观是：本分、诚信、团队、品质、消费者导向。

然而，将本分放在第一位的小天才，却直击家长们的软肋。

在孩子心智尚未成熟之时，通过社交点赞等功能击穿虚荣心理，在孩子软磨硬泡之下，家长担心孩子受到孤立，就会乖乖掏腰包了，即使溢价严重。

其中的关键是，利用孩子撼动家长的消费意愿。

这神之一手，颇有当年小霸王游戏机、步步高点读机的风范。上世纪，段永平打造的小霸王学习机，凭借手柄键盘打入了一代人的家庭。

金志江作为段永平的 " 门徒 "，显然也学到了精髓。以 " 关怀孩子，能打电话 " 的理由说服家长，却暗中为孩子们设计了交友点赞，积分升级的社交游戏。

多年来，360、搜狗、华为、讯飞、小米等科技巨头，都发布过儿童手表。但真正统治儿童心智的，只有小天才。网络上还一度衍生出 " 别用华为电话手表，孩子会被孤立 " 的梗。

而在 AI 时代，小天才手表进化迭代的脚步已经明显落后。

小天才手表搭载的 AI 功能，是一个叫做 " 天才兔 " 的语音助手，孩子们可以通过语音，唤醒手表亮屏、打开某个应用或功能。

天津市中心某店员告诉 AI 蓝媒汇，这个功能是今年十一期间刚上的，目前还不完善，无法进行 AI 对话，可能后续更新会支持。

这是小天才手表社交护城河的一条裂缝，早有竞争对手瞄准了这一机会。

比如 360 推出的 360 儿童电话手表 11X AI 版，不仅具备专门的儿童手表微信，可与家长微信直连 , 在 AI 上更是功能丰富。搭载的千亿级参数大模型，令 AI 助手不仅能够支持基础指令，还支持口语练习、辅助写作、中英翻译、解析古诗等功能，学习属性更加浓厚。而且，价格只是小天才手表的四分之一。

360 儿童手表 X11 AI 版部分 AI 功能

市场竞争危机之外，小天才面临着更严重的法律风险——是否违反了未成年人的防沉迷机制。

有律师解释称，在《未成年人保护法》里，就明确要求针对未成年人的产品需防范沉迷、规避不良导向。

而小天才手表通过交友、点赞、升级体系，鼓动了孩子们的攀比心，且未设置有效的干预机制。小天才手表作为面向未成年人的网络相关产品提供者，未尽到未成年人网络保护义务。小天才将有被相关部门责令整改、警告的风险，情节严重的，可能面临罚款、限制业务等处罚。

以往，小天才也曾备受质疑。

2022 年 7 月，小天才因产品能够下载含有涉黄涉暴、诱导消费等不良内容的 APP，被消费者协会约谈；今年 2 月，又因二次放号，有孩子的小天才手表被陌生号码添加为监护人。

如今，小天才被质疑虚荣经济产业链问题，再次表明了公司在未成年人监护上的责任失位。

被家长们信任的小天才手表，原本解决的是联系孩子的焦虑，如今却成为助推孩子们走上心理歧途的工具。

火热爆卖之下，小天才手表是时候降降温了，拾起责任，找回本分的初心。

Lanmeih/ 今日话题

你身边的小朋友在用小天才手表吗？

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