导语

Introduction

真正的豪华，是阅尽千帆之后的选择。

一年一度的广州车展正在如火如荼进行，在这个 " 年终汽车盛典 " 中，数十个品牌、上百款车型鳞次栉比，从新势力的智能座舱演示，到自主高端的配置清单轰炸，从传统豪华的经典复刻到跨界车型的新奇亮相，让人眼花缭乱、难以抉择。

对于大多数消费者而言，车展既是集中对比产品力的绝佳机会，也是直面 " 选择困境 " 的难题现场。

其实，选车的本质从来不只是参数的比拼，更是产品力、品牌属性与自身需求的同频共振。

今年恰逢雷克萨斯进入中国市场 20 周年，在今年的广州车展上，雷克萨斯以 " 时光知味 探索无界 " 为主题，用一场兼具产品进化与文化温度的展示，打动了到场观众。

从全新一代 ES 的年轻化迭代，到新 NX 的个性化表达，到 LX/GX 的全地形穿越，再到融合广府文化的沉浸式展台，雷克萨斯所呈现的，不仅是扎实的产品实力，更有 20 年沉淀的品牌底蕴与 " 以人为本 " 的温度感。

20 载沉淀，愈显豪华香醇

时光是最慷慨的酿酒师，也是豪华品牌最本真的塑造者。

今年恰逢雷克萨斯进入中国市场 20 周年，20 年前，雷克萨斯带着初代 LS 的匠心驶入中国，以 " 矢志不渝，追求完美 " 的理念，为豪华车市注入了不一样的温度。从设计的精致感，到驾驶的舒适体验，从精心打磨的每一款车型，再到卓越的可靠性，这一切只为满足消费者对豪华与品质的期待。

20 载市场风云变幻，雷克萨斯始终保持战略定力，在传承中迭代，在坚守中创新，走出了一条独属于自己的稳健发展之路，也赢得了累计在华销量超过 210 万辆的好成绩。

时光知味，岁月沉香，雷克萨斯入华 20 载，恰如一壶陈酿，在岁月流转中褪去浮躁，沉淀出愈发醇厚的韵味。其实真正的豪华，从不是转瞬即逝的锋芒，而是时光淬炼后的从容。亦如老酒封坛，不急于彰显，却在岁月沉淀中愈发纯粹；它似静水深流，于无声处积攒力量，让每一份质感都经得起时间审视。

这不仅是一系列的产品与消费者之间的故事，更是一个品牌在历经市场变换之后，沉淀出来的文化内涵。

就像这次广州车展雷克萨斯所展现出的面貌，堪称文化融合的典范，其以广府文化为灵感，外立面融入广式城墙的青砖肌理与岭南骑楼的廊柱、雕花元素，传统韵味与豪华质感自然交融；粤式冰室洽谈区还原广东日常风味，时空回廊则将初代 LS 置于岭南街景之中，让经典车型与本土文化产生跨越时空的对话。

这种表达的背后，代表了雷克萨斯品牌对本土文化的尊重，更让用户在观展过程中产生情感共鸣。对于钟爱日系车的华南地区老车主而言，雷克萨斯 20 年的发展历程，早已与他们的生活轨迹深度绑定，这种 " 陪伴感 " 是新品牌难以复制的。

而初代 LS 经典车型的展示、"20 周年车主故事 " 的传递，不仅回顾了雷克萨斯进入中国的初心，更彰显了品牌对品质的坚守，通过用户的真情互动，传递 " 阅尽千帆之后的选择 " 这一核心主张，进一步强化了品牌 " 有温度的豪华 " 形象。

产品不追噱头，更重本质

无论品牌宣传如何，终究要回归产品本身。

本届广州车展，雷克萨斯带来全新一代 ES、新 NX 绝色限定版、LX700h OVERTRAIL 等多款新车，更打造了融合广府文化的沉浸式体验区。这种投入力度，既是对市场的重视，更是品牌底气的体现。

雷克萨斯的产品迭代，始终遵循 " 贴近用户需求而非追逐技术噱头 " 的原则，这种稳健风格在全新一代 ES 上体现得淋漓尽致。作为品牌电气化转型的先驱车型，全新一代 ES 并未盲目追求纯电标签，而是在延续豪华基因的基础上，融入先进电气化技术与现代设计语言。

设计上，汲取纯电动概念车 LF-ZC 的灵感，打造全新纺锤形车身，线条流畅且富有力量感；座舱遵循 " 时光即奢华 " 理念，摒弃多余装饰，前排首次引入 " 舒享副驾 " 套件，双显示屏提升操作便捷性，后排 " 尊享座椅 " 套件则以宽敞空间和细腻做工，满足行政出行与家庭使用的双重需求。

这种迭代看上去不是颠覆式的，却精准击中了中大型豪华轿车用户对 " 舒适、可靠、有格调 " 的核心诉求。毕竟这个细分市场的用户，更看重长期使用的稳定性与品质感，而非一时的技术新鲜感。

如果说核心产品是基本盘，那么细分市场的补位，则让雷克萨斯的增长更具韧性。新 NX 系列的升级与 OVERTRAIL 越野矩阵的亮相，展现了品牌 " 覆盖全场景豪华需求 " 的战略布局。

新 NX 系列以 " 好看、好开、好用 " 为核心主张，通过尽显深邃优雅质感的 " 胭脂荔 " 色、" 雪樱 " 限定色、极光粉色细节装饰，针对性地吸引年轻用户。雷克萨斯驾驶印记的精准调校，进一步优化驾驶质感，让新 NX 的用户群体持续年轻化，拓宽了品牌的年轻用户边界。

而 LX、GX OVERTRAIL 系列的推出，则瞄准国内户外越野市场。LX700h OVERTRAIL 版以 " 奢享 + 越野 " 为双核心，配备前中后三把差速锁及专属全地形轮胎，无论是长途穿越还是复杂路况，都能轻松应对；全新一代 GX OVERTRAIL 版则搭载全地形监视系统、蠕行控制系统等配置，强化越野性能。

这两款车型不断顺应市场去更新，证明雷克萨斯不仅能满足城市豪华出行需求，更能覆盖高端户外场景，让品牌用户边界实现从 " 城市精英 " 拓展到 " 户外探索者 " 的延展。

豪华是阅尽千帆后的选择

时间，正是沉淀品牌价值最好的注脚。

实际上广州车展不仅是雷克萨斯产品的展示，更是其对中国文化洞察和理解的表达，一系列文化赋能动作。雷克萨斯入华 20 载，早已超越 " 豪华产品提供者 " 的单一身份，蜕变成为用户一路同行的 " 生活方式伙伴 "。

而雷克萨斯一贯非常独特的服务体系，比如 4 年 /10 万公里保修保养服务、官方易手车生态等高端服务，雷克萨斯构建起了 " 产品 + 服务 + 文化 " 的三重护城河，NPS 和用户忠诚度持续提升。2025 年上半年，雷克萨斯客户满意度连续五年位列豪华品牌第一，老客户复购率超 40%，勾勒出豪华品牌最动人的模样。

20 年超过 210 万用户的选择，在变幻的市场中所展现出来的韧性发展，背后源于雷克萨斯清晰的差异化竞争战略，更源于其对于豪华市场的深刻理解和洞察。

雷克萨斯品牌以严苛的品控标准，塑造了产品精湛可靠的认知；坚持自身节奏，采取稳步的电气化策略，先通过混动车型积累用户基础，再逐步推进纯电布局，雷克萨斯用稳健的步伐在市场中坚定前行。

有温度的豪华，是对用户需求的深刻洞察、对产品品质的坚守、对品牌文化的沉淀，是阅尽千帆之后的最终选择。在新能源浪潮不可逆转的当下，雷克萨斯的转型之路或许不会一蹴而就，但其坚持长期主义，坚守初心，或许是品牌穿越周期的终极答案。

责编：李思佳   编辑：王越

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