在 2025 年非遗品牌推广周期间，淘宝正式发布了 " 年度非遗匠新实例 "，展示了来自全国各地的 100 余家非遗商家的创新成果。" 匠新 "，是匠心与创新的融合。这些商家不仅传承了传统技艺，还通过创新设计和数字化运营，推动非遗文化焕发新生。

例如 " 王的手创 " 通过 " 订单到村 " 模式，带动了 5000 多位山区手艺人参与非遗产品制作，实现了非遗传承与乡村振兴的双赢。而景德镇陶瓷品牌 " 陈二沟手作 " 则将千年制瓷技艺与当代审美相结合，深受年轻消费者喜爱。来自云南的品牌 " 祥瑞狮 " 将银饰制作技艺应用于宝宝首饰礼品市场，2020 年开店至今连续 5 年 618 和双 11 实现同比增长。

这些 " 匠新实例 " 的背后，是淘宝通过 " 中国宝贝 " 非遗项目持续推动手艺人和非遗产业发展的努力。从泉州、扬州到成都、青岛、杭州，再到刚刚结束的景德镇站，淘宝 · 中国宝贝构建了 " 线下种草—线上拔草—长期滋养 " 的闭环生态。通过线下沉浸式游园会与线上主题会场、直播等数字化运营手段，帮助非遗商家提升曝光度和销售转化。

目前，淘宝平台上已有超过 3 万个非遗商家品牌，近 9000 万款非遗周边商品。非遗商品的成交额连续两年突破千亿，保持了稳定的双位数增长。今年双 11 期间，非遗相关商品整体销售额达 94.2 亿元。值得注意的是，90 后和 00 后已成为非遗消费的主力军，18-24 岁年轻消费者占比同比提升 10%，不论是消费者还是店铺主理人，年轻力量正成为非遗焕新的核心引擎。

以淘宝非遗代表店铺 " 小黄香蕉手钩 " 为例，该店铺主营手钩饰品、服饰和创意手袋，其作品起源于潮汕非遗工艺钩花，每一件商品都蕴含巧思与情感。今年天猫双 11 期间，店铺提前两个月备货，并上新了 54 款单品，粉丝们用 " 买买买 " 支持非遗作品。在双 11 周期内，" 小黄香蕉 " 销售额同比增长 52.4%，多款新品表现远超预期。其中，" 马上开心 " 耳饰单品销量突破百件，创下新纪录。

在此次云南大理举办的 2025 非遗品牌推广周上，淘宝在活动现场搭建了以 " 中国宝贝造焕新生 " 为主题的展区。它既是一场展览，也是一场关于 " 造物 " 的当代对话。整体将以 " 东西南北中 " 五大方位为线索，展示来自各地的超过 50 家品牌、300 件非遗展品，构筑了一个 " 流动的中国手艺地图 "。除了欣赏参观外，游客还可以在其中进行多种互动体验，例如可亲手参与非遗技艺 " 甲马拓印 "，在参与中感受造物的趣味。

此外，消费者也可以在淘宝线上的「中国宝贝造焕新生」站内主题会场 " 云逛展 "。会场特别联动了购物榜单等，精选展陈商家，方便线下游客在线上选购非遗展品，打造沉浸式购物体验。后续还将发布 " 百匠入淘计划 "，通过多元方式支持传承人发展。淘宝将继续做非遗传承的 " 数字伙伴 "，让更多中国宝贝被看见、被喜爱、被传承。