来源：游戏葡萄

大概率是《超自然行动组》。

近日，网易 CEO 丁磊在电话会议中，回应了《第五人格》用户增长和日活跃用户数波动的问题，并主动提及了竞品的存在。

" 在暑假期间，我们的产品受到了一些竞品的影响，尤其是在二三线（lower-tier）城市的大众用户中。但自开学季以来，这种影响已经缓解。实际上，就 9 月数据来看，《第五人格》的指标相较于往年同期，在新学期已达到了历史新高。虽然 Q4 历来不是《第五人格》的旺季，但团队正专注于为春节准备新的内容和营销活动。"

丁磊这段话，揭示出了一个新兴赛道的明争暗斗。

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数据观察：

年度爆款 vs 网易王牌

丁磊口中冲击了《第五人格》的最主要的竞品，或许是巨人网络今年的爆款新品《超自然行动组》。两款游戏均采用了微恐题材，且做了大量聚焦年轻用户的内容和鼓励社交的设计。在社区中，你也能看到玩家们对两款游戏的对比和议论。

另一个细节在于，《第五人格》在抖音的创作者激励计划规则里，还表示如用户主页发布过《超自然行动组》等竞品的相关内容，将被自动剔除获奖资格。

如果拉取最近半年的 iOS 榜单数据，你会发现《第五人格》与《超自然行动组》的免费榜曲线和畅销榜曲线，确实展现出了丁磊所说的冲击态势。

《蛋仔派对》为对照组。《第五人格》还有云游戏版本，但因畅销榜排名大多在 Top 100 之外，因此未被统计

从免费榜曲线来看，作为聚焦年轻用户的品类，三者的波动情况大概一致。今年 5 月中旬，《超自然行动组》的免费榜排名开始快速上升，并在暑期展现出了稳居 Top 10 的势头；而《第五人格》的免费榜排名则从 7 月中旬开始有所下降。

而从畅销榜曲线来看，《超自然行动组》的排名在 6 月开始快速上升，并在 7 月达到新高，此后基本长期处于 Top 20 的水平，在近期的表现最为稳定。《蛋仔派对》表现相对平稳，似乎并未受到冲击。相比之下，《第五人格》则加大了波动。

近半年 iOS 畅销榜对比

绿线为第五、红线为蛋仔、黄线为超自然

不过和刻板印象不同，在 9 月之后，《第五人格》畅销榜成绩的高点有所回升，并在 10 月中旬创下了近 2 个月的新高。而《超自然行动组》仍然稳居 Top 20 左右，并在万圣节达到了近期的高点，似乎并未受到冲击。这或许说明《超自然行动组》扩大了大 DAU 微恐社交的赛道，为整个品类吸引了更多用户。

暑期之后的 iOS 数据对比

绿线为第五、红线为蛋仔、黄线为超自然

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冲击是否聚焦下沉市场？

如丁磊所说，《第五人格》受到竞品的影响，主要聚焦于二三线（low-tier）城市的大众市场。那么这是否说明《超自然行动》的用户属性相对下沉？

判断用户是否下沉，需要更复杂、更全面的统计。但从不同社媒平台的数据当中，仍然可以看出一些端倪。

在相对新兴的小红书上，目前《超自然行动组》官号的粉丝为 191 万，获赞接近 888 万，话题浏览接近 28 亿；而《第五人格》官号的粉丝接近 150 万，获赞为 999 万，话题浏览接近 329 亿。两者的粉丝量出现了倒挂。

根据千瓜数据的统计，2025 年 1-3 月小红书一线及新一线城市活跃用户占比超过 66%，二线城市占比约 16%，一二线加起来占比达 82%，三线及以下城市只占约 18%。虽然由于历史内容积累的原因，《第五人格》的话题浏览量更大，但在小红书上关注《超自然行动组》官方的用户更多。这或许因为这款游戏具备明显的一二线城市属性，也或许因为一二线城市的用户更愿意挖掘和传播新鲜事物。

在最大众的抖音上，目前《超自然行动组》官号有 177.5 万粉丝，获赞为 2574 万，话题播放量超过 135 亿；而《第五人格》官号有接近 772 万粉丝，获赞为 2.6 亿，话题播放量超过 2533 亿。这是二者体量差距最大的平台，原因同样可能在于后者更庞大的历史内容积累。

而在相对下沉的快手，目前《超自然行动组》官号有 326 万粉丝，获赞为 6104.7 万，话题播放接近 440 亿；而《第五人格》官号有 428 万粉丝，获赞为 7439.9 万，话题播放超过 1132 亿。二者的差距较抖音更小。

当然，丁磊并未说明只有《超自然行动组》是《第五人格》的竞品，也可能有其他产品在二三线城市的大众用户层面对后者产生了影响。

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《超自然行动组》的爆发

《超自然行动组》应该是今年游戏行业最大的黑马之一。

公开资料显示，《超自然行动组》由巨人网络 95 后制作人王鑫宇打造，主创团队均为 90 后，策划团队大部分都是 00 后。而据知情人士透露，超自然核心团队虽然年轻，但经历过《球球大作战》《太空杀》多款大 DAU 项目，拥有长青游戏、大 DAU 项目的丰富经验。

以 DAU 最高到 3000 万的《球球大作战》为例，王鑫宇相继担任过主策划、制作人；《太空杀》由王鑫宇担任制作人，实现了从 0 到 1 的突破、DAU 接近 300 万；团队其他核心成员，也均有丰富的百万日活以上 DAU 游戏项目的研发经验。

关于《超自然行动组》，业内已经有不少分析。" 中式微恐 + 强社交 " 的定位，切中了年轻群体对文化认同与社交分享的双重需求，这应该是其数据迅猛增长的底层逻辑。

从去年 7 月开始测试，到今年 1 月正式上线，再到现在，这款产品一直在高频更新内容。今年暑期，它启动了 " 百万激励计划 "，结合达人营销，开始在大众圈层形成越来越大的声量。 今年 7 月，官方曾宣布其同时在线人数突破 100 万。在 iOS 免费榜和畅销榜，它也分别取得过 Top 2 和 Top 4 的成绩。

纵观整个行业，或许《超自然行动组》的爆发并非偶然。近两年游戏行业多次发生运营多年的工作室、游戏项目忽然换帅，其中一个很重要的因素就是，团队是否对当下用户的喜好还有敏锐的感知。拥有一支年轻的主创团队，可能是《超自然行动组》的优势。

如果仔细观察超自然的社媒账号，你会感受到丰沛的 " 活人感 " ——现在是星期五晚上、高雅企鹅、xx 的外面是什么、sugar 摇 …… 时下最火的热梗、bgm、抖舞几乎一个不落。与其说是官方账号，还不如说是一本巨大的年轻流行文化百科图鉴。

而这种对于年轻用户，尤其是女性用户需求的敏锐度，又让《超自然行动组》能够持续输出用户喜欢的内容——这是长线运营最大的挑战之一。

例如前不久的 " 万圣惊魂夜 " 版本，就推出了限定万圣节主题家具、南瓜头套、专属动作 " 要糖 "，首款美妆皮肤【暗夜小恶魔】瞬间便装 party queen 等道具，还把忘本小熊宝变成了鬼魂小熊猫。七麦数据显示，新版本推出后，其免费、畅销榜排名从 20 名左右直线跃升至 Top 10。

《超自然行动组》万圣节版本更新后

iOS 畅销榜最高跃升到第 8

04

巨人的下一款长青游戏？

很多人在刚刚听说《超自然行动组》来自巨人网络的时候，第一反应都是 " 啊？"

为什么是巨人？此前游戏葡萄曾有过。回顾历史，这可能是因为巨人拥有敏锐的时代嗅觉，且擅长打造长生命周期的产品。

和刻板印象不同，从 2005 年端游时代的《征途》，2015 年手游崛起的《球球大作战》，再到今年的《超自然行动组》，几乎每一个时代，巨人总能用产品抓住当时的年轻人，且这些 IP 均健康运营至今。

在巨人网络内部，公司对《超自然行动组》的期待也超越了短期爆款。有相关人士透露，内部已将其视为未来发展的关键产品，强调要做好 " 长线运营 "。巨人网络 CEO 刘伟在前不久的内部会议上，还做过如下总结：

我们未来的成功必须根植于长期主义与能力深耕。回顾我们的成功路径，《征途》与《球球大作战》都是在各自赛道历经近十年积累，才迎来了厚积薄发的机会；《超自然行动组》的成功再次印证了这一逻辑——它并非源于追逐市场风口，而是我们信任并授权年轻团队，让他们在自己擅长和热爱的领域持续积累、深耕的结果。我们曾经也走过 " 什么火做什么 " 的误区：盲目跟进自走棋、吃鸡等热点，反而迷失了自身方向。

因此，我们未来的战略非常明确：第一，坚定聚焦于我们真正具备积累和认知的赛道，持续投入，耐得住寂寞；第二，坚持信任并大胆启用年轻团队，给予他们充分的自主权去深耕其专长的领域；第三，容忍探索过程中的必要试错，只要方向正确，持续积累终将让我们在机会来临时精准把握、实现突破。

类似的认知，也与史玉柱回归业务一线后，所持续强调的 " 会玩、好玩、耐玩 " 研发理念，以及 " 向有潜力长期服务用户的产品倾斜资源 " 的要求保持一致。

那么，《超自然行动组》会成为巨人下一款长青游戏吗？

一名接近《超自然行动组》团队的业内人士曾告诉葡萄君，这支团队有个非常朴素的共识：不求突然的爆发，而是追求每一个版本都做得比上一个版本更好，持续打造能精准击中年轻用户的内容，注重增长复利，不走捷径。而从成绩来看，超自然也做到了每次有内容更新，数据都会前进一波。

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结语

这些年来，史玉柱一直在提倡做长青游戏，大胆给年轻人机会，耐心经营。八年前校招进入巨人，在《球球大作战》《太空杀》积累了一线经验，最终担任制作人并做出《超自然行动组》的王鑫宇，应该算是最好的例子。

在小红书上搜索巨人网络，你也会发现一些违背常识的内容。比如巨人刚刚在 11 月 18 日的公司周年庆上，内部办了一个送金币活动，不少员工领到金币后在小红书上晒图，吸引了大量讨论。

从这个缩影可以看出，巨人这家公司，或许比大多数人印象中更加年轻。

葡萄君从巨人内部获悉，目前公司正在推行组织改革，实施游戏业务负责人轮值机制，从业务一线的年轻骨干中选拔轮值人选。一方面，公司希望让贴近市场的一线研发负责人参与更高层面的战略决策，提升业务决策效率；另一方面，也希望为年轻人开辟成长空间，为公司长远发展储备核心人才。同时史玉柱、刘伟等高层也将带队，为年轻人才的成长保驾护航。

由此可见，如今凭借《超自然行动组》在大 DAU 微恐社交这条赛道站稳脚跟，甚至推动了赛道扩容的巨人网络，或许比大多数人想象得更加强大，更有韧性。关于这个品类的后续动态，葡萄君也将持续关注。