京东点评:永不商业化；快手、小米发布Q3业绩；小红书发布2026营销IP通案

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

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"永不商业化"的京东点评上线

来源：京东

11月17日，京东正式上线京东点评，设立找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政五大子频道；推出"万人共荐，不说假话"的京东真榜，招募10万名京东求真官进行盲测，并创新性打造国内第一个榜单AI大模型——AI全网评，每日可对数亿评价数据进行有效分析和提炼，旨在生成最真实、客观、全面的评价内容。京东郑重承诺，京东点评永不商业化。

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2026小红书营销IP通案发布

来源：小红书

小红书营销IP，以社区中逐渐聚集的趋势、共识和用户情绪为原点，通过线上线下整合营销资源的串联，将用户聚集在小红书这个「去中心化场域」中，创造一个用户与用户、用户与品牌能自然交互的「相对中心场」。2026小红书营销IP焕新升级，第一洞察更深入，共有95种细分情绪类型；第二目标更具体，IP种收一体链路打通；第三产品更多元，原生互动产品带动，多触点促产；第四从数据交付到价值交付，衡量品牌内容对目标人群从「看见」到「打动」的影响力。

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美团智选展位竞争力出价功能上线

来源：美团

美团广告平台"智选展位"新上线了竞争力出价功能，该功能旨在帮助商户解决出价难题。系统会基于商户所在的类目、商圈和推广目的，智能分析同行出价水平，并给出高于X%商家的具体竞争力参考和出价建议。商户可以直接采纳系统推荐的竞争力档位如高于50%、70%同行，或自行微调，从而更有效地竞争到如"美团猜你喜欢"等优质广告位，最终实现快速提升广告曝光量和点击量的效果。

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B站发布Z世代购车行为趋势

来源：哔哩哔哩

2025年，B站汽车行业全新推出一方数据共建营销解决方案。截至10月，已有多个汽车品牌总共回传了近100w一方数据至B站。通过对多个汽车品牌一方数据的深度挖掘与分析我们洞察到B站用户的购车决策行为呈现出四个显著的新特征：用户与品牌的互动越深，其转化价值越高；决策周期呈现短期果断和长期理性两极分化；在购车前关键期具有强烈的品牌词搜索心智；且全周期依赖品牌官方内容，越临近购买越关注真实体验。

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阿里最新"滑雪季"消费趋势

来源：阿里妈妈

阿里妈妈「趋势速递」借助AI能力，洞察到当前"滑雪季"消费呈现三大趋势：滑雪穿搭"时尚化"、装备"新手友好"普及化、以及消费场景延伸至"雪后修复"与"亲子滑雪"。同时，文章也提及了与"超级88"购物节相关的各行业热点。为帮助商家把握这些机遇，「趋势速递」提供了多项产品能力：包括通过热点话题一键投放快速触达潜在客户，利用"流量金卡"锁定高转化优质流量，以及精准投放"趋势人群包"来强势抢夺热点攀升带来的成交增量，旨在助力商家在冬季消费热潮中实现生意增长。

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磁力引擎推出春节营销品牌广告创新产品

来源：磁力引擎

为助力品牌抢占春节这一关键营销节点，快手磁力引擎推出了系列品牌广告创新产品。核心策略是从视觉风格、创新技术及情绪营销三大维度发力，打造了如"火树银花"、"走马观福"等融合非遗文化（如打铁花、烟花）与AI科技的新颖广告形式。这些产品旨在通过开屏、信息流等多元场景，为品牌营造浓厚的年味氛围，从而有效提升用户的参与度与广告点击率，最终帮助品牌在春节营销中强化曝光、扩大影响力并提升竞争势能。

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快手Q3财报出炉，线上营销服务收入201亿元

来源：快手

快手2025年第三季度总营收356亿元，同比增长14.2%，盈利能力显著提升。增长核心驱动力源于AI战略的深度落地。其"可灵AI"模型能力行业领先，并直接赋能主营业务：线上营销服务收入达201亿元，AI技术带来显著增量；电商GMV稳健增长至3850亿元，AI优化了搜索与推荐效率。同时，平台用户生态持续繁荣，日活跃用户达4.16亿，创历史新高。本季度业绩表明，快手通过AI应用全面提升了商业效率与增长质量。

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《巨量引擎搜索经营白皮书》发布

来源：巨量引擎

白皮书指出，抖音用户的搜索行为已进化为"看刷（心动）-广搜（想要）-精搜（锁定）-购买（得到）"的贯通式链路，由"看后搜"和高速增长的"主动搜"双轮驱动。用户决策高效，搜索转化效率比推荐高90%。品牌增长的关键在于系统化布局搜索经营：通过内容激发兴趣，利用小蓝词等工具引导搜索，并以"搜索品专"作为核心承接高意向流量，它能提升信任感、实现首屏拦截，并大幅缩短转化路径，使进店率提升33倍，是将用户心动转化为生意增长的决定性利器。

小米集团Q3营收1131亿元

来源：小米

小米集团2025年第三季度财报显示，营收1131亿元同比增长22.3%，经调整净利润113亿元同比大增80.9%，创历史新高。手机×AIoT业务收入841亿元，智能手机出货4330万台连续九季度增长，全球市占率13.6%稳居前三；IoT与生活消费产品收入276亿元增长5.6%。智能电动汽车及AI创新业务收入290亿元，同比激增199%，其中汽车收入283亿元，交付超10万辆首次实现单季盈利7亿元。研发投入91亿元同比增长52.1%，前三季度累计达235亿元。数据源自新华网、环球网财经等权威媒体，真实客观。

哈啰、大鹿入局电动车租赁

来源：网络

国内共享单车巨头哈啰推出电动车租赁品牌"小北租车"，已覆盖全国主要城市，网点超2000家；同期，新兴平台"大鹿租车"在东莞、惠州、深圳等地试点。两家企业瞄准共享单车之外的增量市场，试图通过电动车租赁拓展短途出行场景。支持"到店取车"和"送车上门"（月租及以上周期），提供时租、日租、周租、月租等多周期选择，免押金。日租价格0.1元至68.9元不等，保险需额外支付（约1.9元）。

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