2025 广州国际车展上，沃尔沃以『安全是一种信仰』为核心主题，通过产品矩阵亮相、品牌理念传递及公益实践展示，完成了对全年安全战略的集中复盘。

奥运冠军郭晶晶与品牌高层的现场对话，进一步强化了『选择沃尔沃，就是选择一种价值观』的传播主线，在豪华车市场的差异化竞争中，勾勒出清晰的品牌轮廓。

油电双轨筑牢安全标杆

98 年来，『安全』始终是沃尔沃的核心竞争力，这一基因在广州车展的产品展示中得到充分延续。油电两大赛道的旗舰车型，共同构建起品牌的安全护城河。

油车时代，沃尔沃 XC90 早已成为豪华旗舰 SUV 市场的安全典范。从 2002 年第一代车型集齐五大首创安全科技，成为首款斩获 Euro-NCAP 五星认证的 SUV，到 2015 年第二代车型作为全球首款搭载 L2 级别辅助驾驶的量产车，开创主动安全时代并引领电气化先行探索，每一代 XC90 都在刷新行业安全标准。其笼式车身、三点式安全带等开源技术，更让品牌成为汽车安全领域的开拓者与共享者，被业内称作『一部沃尔沃，半部安全史』。

新能源转型浪潮中，全新 XC70 的亮相则证明了沃尔沃安全基因的传承与进化。这款基于原生超混架构 SMA 打造的车型，拒绝『油改电』的妥协，以高要求研发、高品质用料和高标准测试，树立新能源安全标杆。

研发端，专属架构确保车身结构、底盘系统与电子电气系统的深度协同；用料上，大量超高强度硼钢与『三零』Nordico ® 植然皮、无铬鞣全粒面 Nappa 真皮等环保材质搭配，既保障结构安全，又实现车内超低 VOC 排放；测试环节，50km/h 中心柱碰撞模拟狭窄障碍物撞击场景，128km/h 极限对撞测试（相当于行业标准 3 倍碰撞能量），均验证了其在极端工况下的安全性能。

两款旗舰车型的同台，传递出沃尔沃『无论油电，都是安全旗舰』的核心主张。正如十年沃尔沃车主郭晶晶在现场所言，『沃尔沃的安全是公认的，一款好的产品从不是靠新鲜感留住人，而是十年如一日的踏实』，这种用户层面的认可，也印证了品牌产品安全形象的深度扎根。

价值观共鸣凝聚高知圈层

广州车展上，沃尔沃的传播重心并未局限于产品参数，而是进一步升华至品牌价值观的传递，通过『人车同频』的形象塑造与公益实践，吸引认同其理念的高知人群。

品牌形象大使的选择，深刻体现了沃尔沃『不追逐流量，只契合品牌』的原则。从法律界精英罗翔，到演员胡歌，再到奥运冠军郭晶晶，这些在各自领域深耕不辍、兼具专业度与公信力的代表，其可靠、内敛、富有内涵的形象，与沃尔沃的品牌调性高度契合。作为 AED 道路使者联盟公益大使，郭晶晶在车展现场的亮相，不仅是对品牌安全理念的背书，更通过自身车主身份，强化了品牌与用户之间的情感连接。

沃尔沃的价值观，更体现在对『安全边界』的拓展上。对品牌而言，安全从不局限于保护车内乘员，而是对每一个生命的极致尊重。作为行业内唯一官方率先成立 AED 联盟的车企，沃尔沃发起的『AED 道路使者联盟』，通过专业急救培训让车主掌握 CPR 技能与 AED 操作方法，以车为载体构建移动救援网络，呼应『人人学会 CPR，处处都有 AED』的社会愿景。此外，『小红马安全教育公益行动』『爱心计划』『天使之路公益计划』等一系列活动，覆盖儿童安全、弱势群体帮扶、医学科普等多个领域，让『守护爱与生命』的品牌理念落到实处。

这种价值观输出，精准触达了目标用户群体。沃尔沃的车主中，不乏高学历、高收入、高素质的精英人士，他们来自医学、法律、教育等专业领域，注重品质与内涵，将汽车视为价值品味的延伸与精神诉求的映照。而各国政要对品牌的青睐，更从侧面印证了其踏实、可靠、值得信赖的品牌形象。

XC70 成电气化转型关键桥梁

在豪华车市场竞争日趋激烈的背景下，沃尔沃以全新 XC70 为支点，构建起『豪华中级 SUV 双子星』布局，为全面电气化转型奠定基础。

作为基于 SMA 超级混动架构打造的首款车型，XC70 不仅是沃尔沃的技术突破，更填补了当前豪华超混市场的空白。其产品力精准契合电气化时代用户需求：CLTC 工况下超 200km 的纯电续航与超 1200km 的综合续航，解决里程焦虑；『小沃』智能座舱助手完成大模型备案，成为全国首批获批上线的外企大模型产品，带来媲美新势力的智能化体验；斯堪的纳维亚设计哲学的应用，让车型在审美上贴合时代趋势。

与 XC60 组成的『双子星』，形成了『油车选 XC60、新能源选 XC70』的灵活产品组合。数据显示，两款车型 10 月份在中国大陆市场合计销量超 8000 台，成功跻身豪华中型到中大型 SUV 第一梯队。这种市场表现，既证明了产品布局的合理性，也展现了沃尔沃在豪华新能源市场的领先地位，为品牌后续全面电气化转型积累了市场基础与用户信任。

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2025 广州车展上，沃尔沃的参展逻辑清晰而坚定：以产品为载体，夯实安全核心竞争力；以价值观为纽带，凝聚高知用户圈层；以公益实践为延伸，拓宽品牌社会责任边界。在流量导向与技术内卷并存的豪华车市场，品牌始终坚守自身调性，不盲从、不妥协，通过持续的技术创新与价值传递，将『安全』从产品标签升华为品牌信仰。

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