武侠游戏退热？网易游戏《射雕》停运折射行业 IP 改编困局

2025 年 11 月 24 日 15 时，网易旗下金庸 IP 改编游戏《射雕》正式终止所有服务。这款曾高调宣称 " 要长线运营 150 年 " 的武侠大作，从全平台公测到彻底关服仅历时 606 天，巨大的承诺反差引发玩家与行业的广泛热议。

时间回到 2024 年 3 月，《射雕》带着 " 耗资 10 亿、600 人团队、6 年打磨 " 的标签公测，金庸《射雕三部曲》正版授权是其最大底气。官方以 IP 时间线跨度约 150 年为切入点，喊出 "150 年长线运营 " 的口号，配合自由武学体系玩法，上线首日便跻身 iOS 畅销榜。

好景不长，游戏热度迅速消退。据七麦数据监测，其公测次日 iOS 畅销榜排名便大幅下滑，仅一个月后就已跌出百名开外，后续排名持续走低。收入表现同样不及预期，市场表现未达行业预期。

据新浪财经报道，网易 CEO 丁磊在 2024 年 Q1 财报电话会议中直言对《射雕》表现 " 不满意 "，随即更换项目负责人及核心团队。

尽管团队启动 " 回炉计划 "，2025 年 3 月推出 2.0 版本重做战斗体系，并推出 " 过往充值全额返 " 的重磅福利，仍未能挽回颓势。2025 年 9 月，网易发布停运公告，将原因归于 "IP 授权到期 " 与 " 运营策略调整 "，但玩家更倾向于认可收入不及预期的核心现实。

目前，网易已推出补偿方案，玩家未消耗的付费金锭可转换为通用点数，旗下多款热门游戏也为其准备了专属礼包。此次事件为行业敲响警钟：IP 改编需兼顾授权周期与产品实力，" 情怀营销 " 与 " 宏大口号 " 若脱离商业闭环支撑，最终只会消耗品牌信誉。