11 月 25 日，多家泰媒报道，开泰研究中心最新报告指出，泰国旅游业已进入关键转折点。在全球竞争日益激烈的背景下，外国游客重返泰国至疫情前水平的难度持续增加。预计 2026 年外国游客量将达到 3410 万人，同比增长 4%，但整体消费水平仍低于疫情前，显示泰国旅游业仍未完全复苏。

外国游客回升乏力高消费市场难弥补缺口

开泰研究中心副总经理 KewalinWangphicchayosuk 表示，泰国的国际旅游收入与泰国人出境旅游支出的差距正在迅速缩小，显示国内旅游竞争力持续下滑。

她指出，欧洲与印度市场虽有增长，但仍无法完全弥补中国与东盟游客减少带来的缺口。

同时，将游客从热门目的地分流至 " 二线城市 " 的整体成效依然有限。

2026 年游客或仅增长 4% 消费力仍低于疫情前

开泰研究中心研究主管 WaritthaSirisatyawong 提到，2026 年外国游客数量预计为 3410 万人，较 2025 年回落阶段略有恢复，但仍远低于泰国的实际承载潜力。

游客的平均消费金额仍明显低于疫情前，这对泰国旅游业的收入恢复造成压力。

她指出，未来若要提升旅游收入，必须积极拓展高消费的新型旅游市场，包括：

演唱会、体育赛事等大型娱乐活动

MICE（会议、奖励旅游、会展）

引进国际级主题乐园

长线、高消费健康医疗旅客

这些市场虽然开发难度高，但若布局成功，将成为推动未来旅游业增长的重要动力。

Medical&Wellness 增长放缓需转向 " 长期价值 " 服务

另一位研究主管 WannawisaSrirattana 表示，健康医疗与养生旅游虽是泰国的优势项目，但依然面临挑战，包括：

传统主要客群减少

区域竞争加剧

部分医疗产业结构性问题仍待解决

预计 2026 年国际医疗旅客数量仅增长 0.4%，相关收入增长 3.7%，属于 " 温和复苏 "。

她建议泰国应扩大：

专科医疗服务

长期疗程与康复护理

防病（PreventiveCare）与养生（Wellness）体系

以符合全球 " 长寿经济（Longevity）" 与 " 慢性病上升 " 的趋势需求。

开泰研究中心给泰国四项建议

报告最后提出四项旅游业升级方向：

恢复信心：尤其是中国游客市场，占比已从疫情前的近三成跌至 14%，需尽快恢复。

提高消费力：发展高价值旅游产品，并完善整个产业生态（Ecosystem）。

鼓励国内旅游：提升泰国人境内旅行的比例。

推动二线城市旅游：结合地方文化与地理标志产品（GI）打造差异化卖点。

开泰研究中心强调，泰国旅游业必须加速转向 " 高质量增长模式 "，通过结构调整与产品升级，才能突破瓶颈、重新提升国际竞争力。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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