文 | 青橙财经

2025 年被誉为 "AI 眼镜元年 "，在科技巨头与资本的双重催化下，这个赛道正上演着前所未有的繁荣与混乱。近 70 家厂商蜂拥而入，小米、阿里、百度等大厂强势入局，销量数据节节攀升。

但火爆的销售数据背后，却是高达 30%-50% 的退货率，以及用户们 " 劝退 " 的呼声。当小米、阿里等大厂用流量与价格搅动市场时，闪极的崩塌如同惊雷——这个曾创下 10 万台预售纪录的品牌，仅用 10 个月就从巅峰跌落谷底。

AI 眼镜，到底是下一个千亿级的风口，还是另一个 VR 眼镜的死亡陷阱？在大厂与初创企业的博弈中，这个赛道的真实底色正逐渐清晰。

「大厂入局，激活大众市场」

" 现在打开电商 APP，推荐页全是 AI 眼镜，从 1000 元到 4000 元价位段都被占满了。" 科技爱好者小李的感受，正是当前市场的真实写照。

据行业不完全统计，截至 2025 年 11 月，国内已有近 70 家厂商涉足 AI 眼镜领域，今年新增上市产品超过 15 款，形成了国际巨头、XR 转型企业、手机厂商三方混战的格局。

Meta 凭借 Quest 系列 VR 头显的技术积淀跨界而来，Rokid、雷鸟创新、XREAL 等 XR 企业加速转型，华为、vivo 则依托手机生态延伸硬件版图。而真正让市场破圈的，是小米、阿里、百度等互联网大厂的集体入场——它们用成熟的供应链、庞大的渠道资源和亲民的定价策略，将 AI 眼镜从 " 极客玩具 " 推向大众消费市场。

6 月，小米在 " 人车家全生态发布会 " 上正式推出旗下首款 AI 眼镜，1999 元的起售价精准卡位大众市场。几乎同时，百度发布小度 AI 眼镜 Pro，阿里夸克也推出首款自研旗舰 AI 眼镜 S1，定价 3999 元。

* 图源电商平台双 11 榜单

大厂入场迅速引爆市场。小米 AI 眼镜开售首周销量即突破 7 万副，创下行业纪录。双十一期间，在各类补贴政策下，小米 AI 眼镜价格一度降至 1450 元左右，一跃成为京东智能眼镜热销榜第一和天猫淘宝第三。

市场整体数据更为惊人。天猫数据显示，截至 10 月 30 日，AI 眼镜品类成交额同比暴涨 2500%，成为数码行业中增长最快的品类之一。京东数据同样显示，AI 眼镜成交额同比大涨 346%，在细分品类中增速第一。

面对如此火热的需求，连行业老兵都感到意外。Rokid 创始人祝铭明在近期采访中坦言：" 年初预测全年卖出 10-15 万副，结果新品前 5 天就卖了 4 万副，截至 11 月订单已突破 20 万副。"

但增长红利并非人人可享。行业分析师指出，大厂凭借三方面优势构建了竞争壁垒：资金上可承受前期亏损换市场；供应链端能以量压价，将核心芯片采购成本大幅降低；生态上则可实现 " 眼镜 + 手机 + 家居 " 的联动，这是初创企业难以企及的。

在此背景下，中小厂商的生存空间正被快速挤压。

「体验落差下的退货潮」

" 戴了两小时鼻梁压出红印，翻译功能延迟到让人抓狂，果断退货。" 在小红书 "AI 眼镜避坑 " 话题下，这样的吐槽帖获得数千点赞。销量狂欢的背后，一场悄无声息的退货潮正在蔓延，而高退货率的本质，是产品体验与消费者预期的严重脱节。

专注 AI 硬件投资的某私募合伙人透露：" 头部品牌退货率普遍在 40% 左右，部分主打‘ AI 拍摄’的产品甚至超过 50%，这在 3C 数码品类中极为罕见。"

XR Vision 的监测数据印证了这一说法，京东、天猫平台 AI 眼镜平均退货率约 30%，抖音等依赖直播带货的渠道因 " 冲动消费 " 比例高，退货率比传统电商平台高出 10-15 个百分点。

* 图源财联社微博

重量与续航的矛盾，成为用户吐槽的重灾区。普通光学眼镜重量通常在 15-20 克，而当前主流 AI 眼镜因集成芯片、摄像头、电池等组件，重量普遍达到 40-60 克，部分带近眼显示功能的产品还要更重。" 相当于鼻梁上架着两部手机 "，长时间佩戴导致的酸胀、压痕问题，在电商差评中占据极大比例。

续航能力则进一步放大了使用痛点。实测显示，小米、Rokid 等主流产品在连续使用 AI 或摄影功能时，续航普遍仅 2-3 小时，即使是仅支持音频交互的基础款，续航也难超 6 小时。" 开会开到一半没电，变成沉重的‘废眼镜’，还不如用手机 APP 方便。" 职场用户张先生的反馈，道出了许多消费者的心声。

AI 功能的 " 伪智能 " 更是引发信任危机。有用户在社交媒体分享使用经历：小米 AI 眼镜经常出现没有响应的现象，有些识别还会乱说话；Rokid 眼镜 " 翻译基本不能用，反应很慢，电影的话会漏很多内容，也不精准。" 这些问题并非个例。

* 图源小红书

更深层的矛盾在于 " 场景缺失 "。厂商宣传的 " 解放双手 "" 实时交互 " 等卖点，在实际使用中难以落地：AI 眼镜的拍照功能画质不及千元手机，音频功能不如蓝牙耳机轻便，翻译功能又比不上手机 APP 精准。" 除了拍照时不用举手机，想不出必须用它的理由。" 这一来自消费者的灵魂拷问，直指行业核心痛点。

厂商们对此并非无动于衷，但却陷入 " 性能 - 重量 - 续航 " 的不可能三角。某企业硬件工程师解释：" 要提升 AI 算力就得用更高功耗的芯片，续航就会缩水；加大电池容量又会增加重量，陷入恶性循环。"

「闪极 AI 眼镜崩盘的警示」

AI 眼镜并非第一个经历 " 元年魔咒 " 的智能硬件。回顾曾经的 VR 眼镜热潮，同样在巨头涌入、资本热捧后迅速遇冷。

2016 年，随着 Oculus、HTC Vive、索尼 PlayStation VR 的集中发布，被称为 VR 眼镜元年，此后包括亚马逊、苹果、Facebook、谷歌、微软等超过 200 多家科技巨头涌入该赛道，国内也涌现出大量初创企业，字节也高调推出了 PICO 品牌。

但因体验差、内容匮乏、价格高昂，没过几年绝大部分企业不得不黯然退出。

事实上，当前不少 AI 眼镜玩家起初就是做 XR 的。Meta 无疑是转型的典型，其 Quest 系列 VR 头显一度占据超 60% 的市场份额；国内的 Rokid、雷鸟创新、XREAL、大朋 VR 等也都曾是 XR 玩家。

"AI 眼镜不是简单的‘眼镜 +AI ’，而是需要重构交互逻辑的智能终端。" 一位资深 XR 创业者感慨，"VR 行业的教训是，没有核心技术和刚需场景，再热闹的风口也会变成陷阱。现在的 AI 眼镜市场，正在重复同样的故事，只是留给企业纠错的时间更短了。"

闪极的崩盘成为行业虚火的最佳注脚。

2024 年 12 月，闪极发布 AI 拍拍镜 A1，宣称是国内首款量产 AI 拍摄眼镜，999 元的定价仅为 Ray-Ban Meta 的一半。低价策略立竿见影，预售当天 5 万台库存售罄，海内外订单超 10 万台。

然而，发布即巅峰。闪极很快陷入交付危机，部分用户等待超过 200 天仍未收货。收到产品的用户则反馈了诸多问题：拍照画质模糊被戏称为 " 行车记录仪 " 画质，续航严重虚标，系统频繁死机。

2025 年 9 月，闪极 AI 眼镜在各大平台下架，CTO、AI 合伙人、CMO 等核心高管相继离职，从火热亮相，到口碑崩盘和团队溃散，闪极 AI 眼镜的狂欢仅持续 10 个月就戛然而止。

* 图源天眼查

闪极的悲剧并非个例，而是初创企业集体困境的缩影。当前 AI 眼镜赛道的玩家中，有很大一部分是从 XR 领域转型而来，它们虽有硬件研发经验，但面临三大致命短板：

缺乏 AI 大模型技术储备，多依赖第三方 API 接入，导致功能同质化；供应链议价能力弱，核心组件采购成本比大厂高不少；品牌影响力不足，只能靠低价策略突围，陷入 " 低价 - 低质 - 低利润 " 的恶性循环。

「写在最后」

2025 年的 AI 眼镜市场，就像一杯沸腾的热水，大厂入局是添柴的烈火，高退货率是降温的冰块，闪极崩盘则是沉底的泥沙。热闹背后，行业正加速进入 " 洗牌期 " ——技术进步、资本关注构成了赛道的长期价值，但产品体验、场景落地、生态构建才是决定企业生死的关键。

IDC 预测显示，到 2029 年全球智能眼镜市场出货量将突破 4000 万台，这意味着当前市场规模还有很大增长空间。对于大厂而言，这场竞争是下一代计算入口的战略卡位，它们有足够的资金和资源等待市场成熟；但对于初创企业来说，留给它们的时间窗口可能并不多。

闪极的退场警示我们，任何新兴产业都离不开 " 技术为王、体验为本 " 的底层逻辑。当资本的热度褪去，营销的话术失效，只有那些真正解决用户痛点、构建核心壁垒的企业，才能在 " 百镜大战 " 中存活下来。