陷入困境的德国运动品牌—— Puma 正引发潜在收购者关注。

11 月 27 日，据媒体报道，安踏体育等多家公司正考虑收购 Puma，消息推动该公司股价周四早盘飙升 14%，成为市场焦点。该股本月早些时候触及逾 10 年来最低点，今年迄今跌幅超过 50%。

报道援引知情人士称，安踏体育正在评估对这家运动服饰制造商的潜在收购。另外，中国运动品牌李宁和日本亚瑟士也可能对 Puma 表现出兴趣。

值得注意的是，这一收购传闻出现之际，Puma 正处于自称的 " 重置期 "，应对疫情后销售增长急剧下滑、品牌吸引力减弱和高库存等多重挑战，并在日益激烈的运动服饰市场和关税冲击中艰难前行。

多家亚洲巨头瞄准收购机会

据报道，安踏体育、李宁和亚瑟士等亚洲运动品牌巨头均可能对收购 Puma 表现出兴趣。这些潜在买家的兴趣反映出亚洲运动品牌寻求国际扩张的雄心。

分析师 Felix Dennl 指出，对于安踏而言，收购 Puma 可能成为进入西方市场的门户，考虑到这家中国公司在扭转表现不佳资产方面的强劲记录。不过他也表示：

" 一方面，安踏已通过持有 Amer Group 的股份获得了广泛的国际市场敞口，因此 Puma 预期为投资组合增加的额外价值并不完全清楚。"

而李宁在一份电子邮件声明中表示：" 截至目前，公司尚未就新闻中提及的交易进行任何实质性谈判或评估。"

Puma 目前最大股东是 Artemis，持有该公司 29% 股份。Artemis 是法国亿万富翁 Pinault 家族的控股公司，也是 Gucci 母公司 Kering 的最大股东，该公司一直在大举支出，债务规模持续膨胀。

据报道，Artemis 对 Puma 的估值预期可能成为任何涉及该运动品牌交易的主要障碍。

Puma 陷入经营困境，推动重置计划

本月早些时候，该公司股价触及 10 多年来的最低水平，年初至今累计下跌超过 50%。这一表现反映出运动服装市场竞争日益激烈，以及关税政策对消费者情绪的冲击。

Puma 目前正经历严重的经营挑战。10 月 30 日公布的季度销售额出现双位数下滑。Puma 承认，关键挑战包括品牌动能疲软、美国关税和高库存水平。

今年 7 月，该公司下调 2025 年指引，目前预计销售额将以低双位数百分比下降，此前预期为低至中个位数百分比增长。

该公司还表示，由于关税影响，预计 2025 年将出现运营亏损，较此前预期的 4.45 亿欧元（5.16 亿美元）至 5.25 亿欧元利润出现巨大逆转。

新任 CEO Arthur Hoeld 于 7 月 1 日上任，负责振兴这一陷入困境的品牌。他的扭转计划包括裁员、缩小产品范围和改善营销运营。

Hoeld 在 10 月 30 日的声明中表示：

"7 月底我们曾表示，2025 年将是重置之年。自那以来，我们已采取重要措施清理 Puma 的分销渠道、改善现金管理并重置运营费用。通过扩大成本效率计划，我们正迅速应对挑战，使业务更高效、更具韧性。"