如果说电影《哪吒》系列教会了人们不向命运屈服的抗争精神，那么近期在网络上爆红的 " 哪吒仙饮 "，则用行动向我们证明了市场有时会存在自发性、盲目性、滞后性这三大弊端。

联动界最高的山与最深的河

" 这种人打工最精了，专门挑一个没活儿的店。往那一坐刷一天手机，工资就到手了。"

" 兄弟你切记，可口可乐第一年也只卖了 20 多瓶，所以坚持就是胜利！"

" 网上口嗨一下也就算了，现实中看到谁不想来一杯哪吒仙饮？"

作为互联网上的新晋梗王，今天几乎每条有关奶茶品牌 " 哪吒仙饮 " 的短视频下面，都会迎来大量乐子人团建。毕竟单从画风上看，这家奶茶不仅把蹭《哪吒》系列电影热度这件事给写在了脸上。老板本人从 " 我要和蜜雪单挑，再把对面的霸王茶姬叫上 " 到 " 旺铺转让 " " 我想去打螺丝 " 的心态转变，也高度迎合了众网友的吃瓜心理。

举个例子↓

当这位老板在 2025 年 9-10 月分享自己装修、培训的全过程时，就曾有网友用 " 那就好好告个别吧。时光的河，入海流…… " 等转租 BGM 歌词来预言对方创业失败。面对蜂拥而至的嘲笑、劝告，深信 " 我命由我不由天 " 的老板也用 " 我们才是真材实料 " " 产品决定一切 " 等句子强硬回敬了对方。

在这样的背景下，一些看热闹不嫌事大的网友也光速开启了反串模式。一边在评论区里狂刷 " 茶百道、蜜雪冰城、瑞幸、库迪、霸王茶姬这些我都不爱喝，我就要喝哪吒仙饮 " 等文案为老板献上彩虹屁；一边在对方意识到客流量和想象不同时，用 " 老板我明天带着 XX 人来捧场，你一定要坚持下去 " 等文案为其送上虚假的希望。

渐渐的，在网友和老板的每日互动中，哪吒仙饮也变成了人们嘲讽 " 冲动创业者 " 的标签，进而在黑红的路上狂飙不止，成为了互联网创业赛道里的新晋梗王。

什么是市场弊端御三家

1936 年，当凯恩斯在《就业、利息和货币通论》中指出 " 由于人们的心理因素、信息不对称等问题，市场调节也在一定程度上有着自发失衡的可能 " 后。应运而生的不仅有 " 现代宏观经济学的理论体系 "，还有 " 自发性、盲目性、滞后性 " 这三位被后人总结出的 " 市场弊端御三家 "。

代入到上文提及的哪吒仙饮。

由于个体决策分散、市场信号的短期误导，部分创业者便误判了 " 哪吒 IP" 的商业潜力，在加盟途中盲目选择、跟风投资了这一品牌。

同样的，因为价值信号的形成、分级传递、市场根据信号调整生产计划无一不需要时间，所以市场调节的核心基调也必将是 " 事后调节 "。正如《哪吒之魔童闹海》刚上映时、2025 年末动漫电影票房重新被迪士尼接管时，消费者对 " 哪吒周边 " 的需求完全不同那般。兴冲冲投资哪吒仙饮的老板也往往会发现时间差、信息差的存在，已经让自己陷入了 " 供需关系逆转 " 的被动局面里。

如果说信息误导引发的 " 跟风乱撞 " 是盲目性弊端的底色；事后调节带来的 " 反应迟缓 " 是滞后性弊端的底色。那么自发性弊端的底色，又会是什么呢？

答案是利益驱动下的 " 利己陷阱 "。

通过阅读凤凰网财经的文章，我们不难发现 2024 年 12 月，一家叫做 " 哪吒仙饮（山东）饮品集团有限公司 " 的企业便已注销。而当下主导加盟招商的企业，则是 " 杭州风火轮餐饮管理有限公司 "。

公开资料显示，这家名为风火轮的企业不仅在 2024 年公司参保人数为 0。其在 2025 年，还分别传出了个人股东 100% 持股、拿到 1000 万天使轮融资并准备全力扩张的消息。但当博主线下探访总部门店时，却意外发现所谓的哪吒仙饮老家早已关门大吉。

这种种异常事件，也开始让网友们把它和创业市场里的 " 快招收割 " 联系到了一起。

快招收割经典套路重现

茶饮快招陷阱并不罕见。

2021 年，茶饮界 " 招商网站吸引加盟商 + 虚构履约能力骗取加盟费 " 的套路式加盟方案就已被媒体正式揭秘。

具体而言，创业者王先生曾在网上刷到了某知名奶茶品牌的加盟广告，并因此留下了自己的联系方式。事后，客服不仅向他详细介绍了管理方式、盈利前景，还贴心表示该品牌的加盟名额已满，转头推荐了一个名为 " 茶芝兰 " 的品牌。

据客服描述，茶芝兰与某知名奶茶同属一个集团。且热情的招商经理，也为王先生提供了奶茶品牌的招商授权书、茶芝兰宣传视频。最终在赢得信任后，与其签订了 10 万元的加盟合同。不出意外的，加盟后不仅公司承诺的支持服务并未到位，客流也和王先生设想的大不相同。而这家被他倾注大量心血的奶茶店，也仅仅在开张后存活了 3 个月。

而这类套路的核心打法，就是在短时间内利用各种手段包装出一个 " 爆款品牌 "，随后大面积撒网招商，借助加盟费获得巨大利益。倘若他们凭空捏造的 " 爆款品牌 " 热度消失，那么招募方则会再次重复上述路径，借另一个爆品二次获利。

有意思的是，尽管和古茗、蜜雪冰城、瑞幸等一线品牌相比，哪吒仙饮的成长逻辑更像是 " 快招公司 " 的一员。但随着互联网热梗的不断传播，各城市的哪吒仙饮客流量也渐渐有了提升趋势。毕竟对年轻人而言，社交价值也是商品价值的一部分。而一张哪吒仙饮的打卡照片，刚好可以帮他们丰满自己的 " 抽象人设 "。

在这样的背景下，哪吒仙饮也因为年轻人的体验式消费收获了 " 真要被盘活了 " 等评论，甚至市面上还出现了 COS 它的 " 火尖枪奶茶 "。而这场由于跟风发起的 " 低门槛、高回报 " 加盟旋涡，也将就此继续旋转下去……

参考：

凤凰网财经：全网玩梗狂欢的 " 哪吒仙饮 "，藏着多少县城青年的暴富梦？

新京报：奶茶套路加盟被查，" 茶芝兰 " 背后上海味湘与涉案团伙或合作分成

新京报：利用近 10 个品牌诈骗超亿元，茶饮 " 快招公司 " 是何套路？