■双向跨界的对垒，竞争格局变得愈发复杂

■两份报告巨大反差，引发行业对真实性质疑

■核心原因在于全景相机市场格局正发生深刻调整

  作者 | 萌萌、邵阳

编辑 | 陈秋

另镜 ID：DMS-012

全景相机的市场份额之争，因为两份权威机构发布的数据，而变得扑朔迷离。

近期，一份来自久谦中台的数据显示，2025 年第三季度全球全景相机市场中，影石创新以 49% 的市占率位居前列，大疆则以 43% 的份额紧随其后，双方呈现近乎平分秋色的格局。但弗若斯特沙利文的同期报告却给出完全相反的结论，影石创新仍以 75% 的绝对优势领跑，大疆市占率仅为 17.1%。

同一赛道、同一时段的核心数据差距这么大，究竟是因为什么？谁真谁假？

这场数据争议的背后，本质上折射出全景相机市场格局正在发生重塑。曾经无人机领域的绝对龙头大疆，近年却强势跨界切入影石创新的核心腹地，凭借高性价比产品与技术积淀掀起正面竞争。而深耕全景相机赛道多年的影石创新也不甘被动，反向进军大疆传统优势的无人机领域。

这场双向跨界的对垒，让原本清晰的竞争格局变得愈发复杂。

市占率数据 " 打架 "

二者差距到底有多大？

这场 " 罗生门 " 事件的起因是，近期久谦中台对外发布了 2025 全年运动及全景相机市场研究报告，内容显示：2025 年第三季度全球全景相机市场格局发生剧烈变动，此前占据绝对主导地位的影石创新市占率大幅下滑，从第二季度的 92% 骤降至第三季度的 49%。

而跨界入局的大疆则实现快速突破，同期拿下 43% 的全球市场份额，双方形成近乎平分秋色的双雄并立格局。值得注意的是，若从收入口径统计，大疆在运动相机赛道的优势更为明显，以 66% 的市场份额登顶全球运动相机赛道第一，影石创新在该赛道的收入占比仅为 13%，双方差距显著。

然而就在市场热议之际，另一机构弗若斯特沙利文发布的相关报告却给出了截然不同的结论，根据其发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2025 年第三季度全球消费级全景相机市场中，影石创新仍以 75% 的市占率保持绝对领先地位，大疆的同期市占率仅为 17.1%。

两份报告针对同一时间段、同一赛道的核心数据呈现巨大反差，引发行业对数据真实性的质疑，也将大疆与影石创新的市场竞争推向公众视野。

随着行业关注度的提升，弗若斯特沙利文近期在接受媒体采访的时候，就数据差异问题作出了回应：两份报告结论相悖的核心原因的在于统计口径不同及行业产品定义缺乏统一标准。

弗若斯特沙利文公开表示，当前智能手持影像设备市场产品迭代速度快，细分应用场景不断丰富，行业内对于相关产品在不同场景下的定义尚未形成统一标准，各调研机构对产品功能及应用场景的理解存在差异，导致归类逻辑与统计口径各不相同，最终形成数据差距。具体来看，其调研聚焦品牌方在零售终端渠道的实际销量，而久谦中台的统计则覆盖线上第三方平台及线下门店全渠道。

谁更胜一筹？

产品对垒全面升级

这两份数据相悖的报告之所以引发行业广泛关注，核心原因在于全景相机市场格局正发生深刻调整。此前长期占据主导地位的影石创新，正遭遇大疆的强势追赶，双雄争霸的竞争态势愈发清晰。

公开资料显示，影石创新深耕智能影像赛道，核心业务聚焦全景相机、运动相机等产品的研发、生产和销售，消费级智能影像设备贡献了八成以上的营收。而大疆创新则以无人机为基本盘，业务布局已覆盖手持影像系统、农业无人机设备及相关软件服务等多个领域。

今年 7 月，大疆正式跨界切入影石的核心腹地，发布首款全景相机产品 Osmo 360，定价 2999 元的高性价比策略，直接对标影石创新的旗舰级全景相机。

该产品搭载的全景拍摄、智能稳定、AI 剪辑等核心功能，与影石创新的主力产品形成正面竞争。面对大疆的跨界冲击，影石创新迅速作出应对，不久后也推出定价 2399 元的新款全景相机 X4 Air，来抵御市场份额被分流的压力。

在外界看来，二者之间的价格对垒，更像是一场 " 宣战 "，二者此后的竞争将更加激烈。

除了核心产品的直接对垒之外，双方的竞争已延伸至细分品类，形成全维度交叉竞争态势。大疆还推出了小型自由视角穿戴相机，精准切入影石创新深耕的拇指相机市场；而影石创新也在持续丰富产品矩阵，推出手持摄像设备 Flow 2 等新品，与大疆在多赛道展开全面博弈。

面对产品层面的激烈交锋，不容忽视的是，背后是两家企业营收体量的显著差距。

2024 年，大疆营业收入突破 800 亿元，归母净利润约 120 亿元；同期影石创新营收为 55.74 亿元，归母净利润 9.95 亿元，双方在市场规模与盈利能力上仍存在明显落差。不过值得关注的是，影石创新近年保持着高速增长态势，2021 年至 2023 年的营业收入分别为 13.28 亿元、20.41 亿元和 36.36 亿元。

多元化布局谋增长

纷纷开拓第二增长曲线

除了在核心赛道 " 贴身肉搏 " 之外，大疆与影石创新加快多元化布局步伐，跳出单一产品竞争维度，积极拓展第二增长曲线，双方的竞争边界也随之进一步拓宽。

有意思的是，影石创新的跨界选择，亦直指大疆的传统优势领域无人机市场。

今年 7 月，影石创新突然宣布要进入无人机市场，并公布影翎 Antigravity 全景无人机品牌。而这一布局并非临时起意，自 2020 年以来，影石创新就已提前布局专利储备，连续注册多项 " 无人机 "" 全景无人机 " 等专利，可见其跨界无人机领域的规划早在 5 年前便已启动。

作为影石创新多元化布局的核心产品，影翎 Antigravity 实现了全景影像技术与无人机功能的深度整合。支持一次全景拍摄，即可完整捕捉 360 ° 视角，后期可自由剪辑多种运镜效果。该产品此前还成功入选《时代》杂志 "2025 年度最佳发明 " 榜单，其创新力获得国际权威认可。

与影石创新向天空拓展不同，大疆继 " 上天 " 之后选择 " 下地 "。今年 8 月，大疆正式发布旗下首款扫地机器人 DJI ROMO 系列，起售价 4699 元，直接瞄准中高端市场，完成了在消费级智能硬件领域的又一重要布局。依托在传感器、智能导航、精准控制等领域的技术积淀，大疆扫地机器人上市首月销量便突破万台。

从单一赛道的产品竞争到全领域的生态博弈，大疆与影石创新的较量已全面升级。随着双方产品迭代速度加快与多元化布局深化，全球消费级智能影像设备市场的竞争将更趋激烈。

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